IMI消费行为与生活形态年鉴 北京卷 1995PDF电子书下载

第一篇 北京市基本市场与样本结构 1

1人口概况 1

2居民生活 3

3样本结构 22

3-1性别构成 22

3-2年龄构成 22

3-3教育程度构成 23

3-4职业构成 23

3-5个人平均月收入 24

3-6个人平均月花费 24

3-7住房情况 25

3-8婚姻状况 25

第二篇 消费者分析 28

1消费群划分 28

1-1因子分析 28

1-2划分消费群 30

2五大消费群构成 32

2-1五大消费群人口基本情况构成 32

2-1-1五大消费群性别构成 32

2-1-2五大消费群年龄构成 32

2-1-3五大消费群教育程度构成 33

2-1-4五大消费群职业构成 33

2-1-5五大消费群平均月收入比较 34

2-1-6五大消费群平均月花费比较 34

2-1-7五大消费群住房情况比较 35

2-1-8五大消费群婚姻状况比较 35

2-2五大消费群人口构成特点 35

第三篇 消费者日常生活形态 39

1电器及耐用消费品拥有状况 39

1-1电器及耐用消费品排名 39

1-1-1家庭现在拥有及个人专用的电器与耐用消费品的排名 40

1-1-2最近一年内购买的及计划未来一年内购买的电器与耐用消费品的排名 41

1-2电器及耐用消费品消费群构成 42

1-2-1家庭拥有电器与耐用消费品的消费者消费群构成 42

1-2-2个人专用电器与耐用消费品的消费者消费群构成 43

1-2-3最近一年内购买了电器与耐用消费品的消费者消费群构成 44

1-2-4计划未来一年内购买电器与耐用消费品的消费者消费群构成 45

2光顾场所 46

2-1生活娱乐场所 46

2-1-1消费者对25种场所光顾频次的分析 46

2-1-2光顾不同生活娱乐场所的消费者消费群构成 48

2-2购物时光顾场所 51

2-2-1最近三个月光顾消费场所的频次 51

2-2-2光顾购物场所的消费者人口特征描述 52

2-2-2-1光顾综合商场的消费者性别年龄特征描述 52

2-2-2-2光顾电器专卖店的消费者性别年龄特征描述 53

2-2-2-3光顾超级市场的消费者性别年龄特征描述 54

2-2-2-4光顾购物中心的消费者性别年龄特征描述 55

2-2-2-5光顾精品专卖店的消费者性别年龄特征描述 56

2-2-2-6光顾杂货店的消费者性别年龄特征描述 57

2-2-2-7光顾街摊的消费者性别年龄特征描述 58

2-2-2-8光顾副食品店的消费者性别年龄特征描述 59

2-2-2-9光顾菜市场的消费者性别年龄特征描述 60

2-2-2-10光顾机关学校福利社的消费者性别年龄特征描述 61

2-2-2-11光顾西点糕饼店的消费者性别年龄特征描述 62

2-2-3光顾各种购物场所的消费者消费群构成 63

2-2-3-1光顾综合商店购物的消费者消费群构成 63

2-2-3-2光顾电器专卖店购物的消费者消费群构成 63

2-2-3-3光顾超级市场购物的消费者消费群构成 64

2-2-3-4光顾购物中心购物的消费者消费群构成 64

2-2-3-5光顾精品专卖店购物的消费者消费群构成 64

2-2-3-6光顾杂货店购物的消费者消费群构成 65

2-2-3-7光顾街摊购物的消费者消费群构成 65

2-2-3-8光顾副食品店购物的消费者消费群构成 65

2-2-3-9光顾菜市场购物的消费者消费群构成 66

2-2-3-10光顾机关学校福利社购物的消费者消费群构成 66

2-2-3-11光顾西点糕饼店购物的消费者消费群构成 66

3促销观点 67

3-1商品选择的关注点 67

3-1-1选购不同类别商品时，关注点的侧重 67

3-1-2持各种观点的消费者消费群构成 69

3-1-2-1购买食品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 69

3-1-2-2购买饮料类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 70

3-1-2-3购买日用品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 70

3-1-2-4购买家用电器类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 71

3-1-2-5购买个人服饰类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 71

3-1-2-6去餐饮场所时，持各种观点的消费者消费群构成 72

3-1-2-7购买办公用品时，持各种观点的消费者消费群构成 72

3-1-2-8购买自行车时，持各种观点的消费者消费群构成 73

3-1-2-9购买家用小汽车时，持各种观点的消费者消费群构成 73

3-1-2-10购买化妆品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 74

3-1-2-11购买保健品类商品时，持各种观点的消费者消费群构成 74

3-2消费者喜爱的促销方式 75

3-2-1购买保健品时，比较喜爱的促销方式 75

3-2-2购买食品时，比较喜爱的促销方式 75

3-2-3购买日用品时，比较喜爱的促销方式 76

3-2-4购买饮料时，比较喜爱的促销方式 76

3-2-5购买化妆品时，比较喜爱的促销方式 77

4日常生活描述 77

4-1用餐情况 77

4-1-1用餐习惯 77

4-1-2用餐地点 78

4-2送礼情况 78

4-2-1节日礼品选择排名 78

4-2-2一年中不同节日送礼情况描述 79

4-2-3节日送礼礼品排名 80

4-3休闲活动 82

4-3-1日常经常做的活动排名 82

4-3-2有不同日常活动爱好的消费者消费群构成 84

第四篇 媒介分析 91

1报纸 91

1-1经常阅读的报纸排名 91

1-2经常阅读的报纸的来源 92

1-2-1男性读者、女性读者主要报纸的来源 92

1-2-2不同年龄层的读者主要报纸的来源 93

1-2-3不同学历的读者主要报纸的来源 95

1-3经常阅读的报纸内容排名 96

1-4不同消费群经常阅读的报纸内容 96

2杂志 99

2-1经常阅读的杂志排名 99

2-2经常阅读的杂志的来源 100

2-2-1男性读者、女性读者主要杂志的来源 100

2-2-2不同年龄层的读者主要杂志的来源 101

2-2-3不同学历的读者主要杂志的来源 103

2-3经常阅读的杂志内容排名 104

2-4不同消费群经常阅读的杂志内容 104

3广播 106

3-1不同时间、不同时段的收听情况 106

3-2广播主要收听时段不同消费群的选择偏好 107

3-2-1 6：00-8：00收听时段 107

3-2-2 12：00-14：00收听时段 108

3-2-3 18：00-20：00收听时段 108

3-2-4 20：00-22：00收听时段 108

3-3平常较喜欢听的节目排名 109

3-4不同消费群收听节目的偏好 110

4电视 111

4-1不同时间、不同时段的收看情况 111

4-2电视主要收看时段不同消费群的选择偏好 112

4-2-1 8：00-12：00收看时段 112

4-2-2 12：00-14：00收看时段 113

4-2-3 14：00-16：00收看时段 113

4-2-4 16：00-18：00收看时段 113

4-2-5 18：00-19：00收看时段 114

4-2-6 19：00-20：00收看时段 114

4-2-7 20：00-22：00收看时段 114

4-2-8 22：00-24：00收看时段 115

4-3平常较喜欢看的节目排名 115

4-4不同消费群收看节目的偏好 116

5其它媒体 117

5-1平均一个月内去电影院看电影的次数 117

5-2关于邮购信函 118

5-2-1关于邮购信函的接触情况及处理邮购信函的情况 118

5-2-2较感兴趣的邮购商品信息排名 118

5-3上班（上学、出门）的主要交通工具 119

5-4一周内看过的户外广告媒体 119

第五篇 食品市场 127

1易开罐甜点 127

1-1最常用品牌排名 127

1-2不同消费群对品牌的偏好 127

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 128

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 129

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买 130

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 131

1-7最近一次食用品牌的品牌转换 131

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 132

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 133

1-10重度消费者的人口分布 133

1-11重度消费者的消费群构成 134

2方便面／米饭 134

2-1最常用品牌排名 134

2-2不同消费群对品牌的偏好 134

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 135

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 136

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买 137

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 138

2-7最近一次食用品牌的品牌转换 138

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 139

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常用包装 140

2-10重度消费者的人口分布 140

2-11重度消费者的消费群构成 141

3巧克力 141

3-1最常用品牌排名 141

3-2不同消费群对品牌的偏好 141

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 142

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 143

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买 144

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度比例 145

3-7最近一次食用品牌的品牌转换 145

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 146

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的产品 147

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用的场合 148

3-11重度消费者的人口分布 148

3-12重度消费者的消费群构成 149

4即溶咖啡 149

4-1最常用品牌排名 149

4-2不同消费群对品牌的偏好 149

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 150

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 151

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买 152

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 153

4-7最近一次使用品牌的品牌转换 153

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 154

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的包装 155

4-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的场合 156

4-11重度消费者的人口分布 156

4-12重度消费者的消费群构成 157

5奶粉 157

5-1最常用品牌排名 157

5-2不同消费群对品牌的偏好 157

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 158

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 159

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 160

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 161

5-7最近一次食用品牌的品牌转换 161

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 162

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 163

5-10重度消费者的人口分布 163

5-11重度消费者的消费群构成 164

6冰冻面食／点心 164

6-1最常用品牌排名 164

6-2不同消费群对品牌的偏好 165

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 165

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 167

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 168

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 169

6-7最近一次食用品牌的品牌转换 169

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 170

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用场合 171

6-10重度消费者的人口分布 171

6-11重度消费者的消费群构成 172

7食用油 172

7-1最常用品牌排名 172

7-2不同消费群对品牌的偏好 172

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 173

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 174

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 175

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 176

7-7最近一次使用品牌的品牌转换 176

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层主要使用的种类 177

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层次要使用的种类 178

7-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的场合 179

7-11重度消费者的人口分布 179

7-12重度消费者的消费群构成 180

第六篇 饮料与酒类市场 184

1碳酸类饮料 184

1-1最常用品牌排名 184

1-2不同消费群对品牌的偏好 184

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 185

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 186

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 187

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 188

1-7最近一次饮用品牌的品牌转换 188

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用包装 189

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 190

1-10重度消费者的人口分布 190

1-11重度消费者的消费群构成 191

2果汁饮料 191

2-1最常用品牌排名 191

2-2不同消费群对品牌的偏好 192

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 192

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 194

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买 195

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度比例 196

2-7最近一次饮用品牌的品牌转换 196

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用包装 197

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 198

2-10重度消费者的人口分布 199

2-11重度消费者的消费群构成 200

3乳酸菌／酸奶 200

3-1最常用品牌排名 200

3-2不同消费群对品牌的偏好 201

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 201

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 202

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 203

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 204

3-7最近一次饮用品牌的品牌转换 204

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用方式 205

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 206

3-10重度消费者的人口分布 206

3-11重度消费者的消费群构成 207

4冰棒／冰淇淋 207

4-1最常用品牌排名 207

4-2不同消费群对品牌的偏好 207

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 208

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 209

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 210

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月食用频度的比例 211

4-7最近一次食用品牌的品牌转换 211

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用种类 212

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常食用口味 213

4-10重度消费者的人口分布 213

4-11重度消费者的消费群构成 214

5酒产品（不含啤酒） 214

5-1最常用品牌排名 214

5-2不同消费群对品牌的偏好 214

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 215

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 216

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 217

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 218

5-7最近一次饮用品牌的品牌转换 218

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 219

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用度数 220

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 221

5-11重度消费者的人口分布 221

5-12重度消费者的消费群构成 222

6啤酒 222

6-1最常用品牌排名 222

6-2不同消费群对品牌的偏好 222

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 223

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 224

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 225

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月饮用频度的比例 226

6-7最近一次饮用品牌的品牌转换 226

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用种类 227

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常饮用场合 228

6-10重度消费者的人口分布 228

6-11重度消费者的消费群构成 229

第七篇 医药市场 234

1感冒／咳嗽药 234

1-1最常用感冒／咳嗽药排名 234

1-2不同消费群对感冒／咳嗽药的选择 235

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对感冒／咳嗽药的选择 235

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 236

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 237

1-6平常感冒药品来源 238

1-7自费购买的场所 239

1-8最近一次使用感冒／咳嗽药的转换 239

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 240

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 241

2润喉药 242

2-1最常用润喉药排名 242

2-2不同消费群对润喉药的选择 242

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对润喉药的选择 243

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 244

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 245

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 246

2-7最近一次使用润喉药的转换 246

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 247

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 248

2-10重度消费者的人口分布 248

2-11重度消费者的消费群构成 249

3肠胃药 249

3-1最常用肠胃药排名 249

3-2不同消费群对肠胃药的选择 249

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对肠胃药的选择 250

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 251

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 252

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 253

3-7最近一次使用肠胃药的转换 253

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 254

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 255

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选用此类商品主要考虑因素 256

3-11重度消费者的人口分布 257

3-12重度消费者的消费群构成 257

4保健药品 258

4-1最常用保健药品排名 258

4-2不同消费群对保健药品的选择 258

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对保健药品的选择 259

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 260

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 261

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 262

4-7最近一次使用保健药品的转换 262

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 263

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 265

4-10重度消费者的人口分布 265

4-11重度消费者的消费群构成 266

5口服液 266

5-1最常用口服液排名 266

5-2不同消费群对口服液的选择 267

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对口服液的选择 267

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 269

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 270

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 271

5-7最近一次使用口服液的转换 271

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用此类商品的来源 272

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 273

5-10重度消费者的人口分布 273

5-11重度消费者的消费群构成 274

第八篇 洗涤保养品市场 281

1牙膏 281

1-1最常用品牌排名 281

1-2不同消费群对品牌的偏好 281

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 282

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 283

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 284

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月每天使用频度的比例 285

1-7最近一次使用品牌的品牌转换 285

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层使用的方式 286

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素 287

1-10主要消费者的人口分布 288

1-11主要消费者的消费群构成 288

2洗衣粉／剂 289

2-1最常用品牌排名 289

2-2不同消费群对品牌的偏好 289

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 290

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 291

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 292

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 293

2-7最近一次使用品牌的品牌转换 293

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用的种类 294

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素 295

2-10重度消费者的人口分布 296

2-11重度消费者的消费群构成 297

3洗涤精 297

3-1最常用品牌排名 297

3-2不同消费群对品牌的偏好 297

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 298

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 299

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 300

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 301

3-7最近一次使用品牌的品牌转换 301

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层擦洗厨房和洗手间的频度 302

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素 303

3-10重度消费者的人口分布 303

3-11重度消费者的消费群构成 304

4洗发水 304

4-1最常用品牌排名 304

4-2不同消费群对品牌的偏好 305

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 305

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 306

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 307

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 308

4-7最近一次使用品牌的品牌转换 308

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 309

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 310

4-10重度消费者的人口分布 310

4-11重度消费者的消费群构成 311

5沐浴液／乳 311

5-1最常用品牌排名 311

5-2不同消费群对品牌的偏好 311

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 312

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 313

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 314

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 315

5-7最近一次使用品牌的品牌转换 315

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 316

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常洗澡方式 317

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑的因素 318

5-11重度消费者的人口分布 318

5-12重度消费者的消费群构成 319

6洁面液／皂 319

6-1最常用品牌排名 319

6-2不同消费群对品牌的偏好 319

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 320

6-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 321

6-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 322

6-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 323

6-7最近一次使用品牌的品牌转换 323

6-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 324

6-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 325

6-10重度消费者的人口分布 326

6-11重度消费者的消费群构成 327

7保养化妆品 327

7-1最常用品牌排名 327

7-2不同消费群对品牌的偏好 327

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 328

7-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 329

7-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 330

7-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 331

7-7最近一次使用品牌的品牌转换 331

7-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 332

7-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买考虑因素 333

7-10重度消费者的人口分布 334

7-11重度消费者的消费群构成 335

8卫生棉 335

8-1最常用品牌排名 335

8-2不同消费群对品牌的偏好 335

8-3女性各年龄层对品牌的偏好 336

8-4女性各年龄层最近有否购买的比例 336

8-5女性各年龄层如何决定购买的比例 337

8-6女性各年龄层最近一次使用量的比例 337

8-7最近一次使用品牌的品牌转换 338

8-8女性各年龄层最常使用、第二常使用类型 338

8-9女性各年龄层在购买时考虑的因素 339

8-10重度消费者的人口分布 339

8-11重度消费者的消费群构成 339

第九篇 家用电器市场 355

1空调机 355

1-1理想品牌排名 355

1-2不同消费群的理想品牌 355

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 356

1-4空调机拥有比例 356

1-5空调机拥有量 357

1-6对于家中拥有的空调机的四个方面的描述（此空调机指家中最近一次购买的） 357

1-6-1目前家中拥有的空调机的品牌排名 357

1-6-2该空调机的购买用途 357

1-6-3该空调机的使用周期 358

1-6-4该空调机的机型 358

1-7家用空调机未来购买打算 358

1-8在购买空调机时的不同角色的人口特征 359

1-9在选择不同品牌的空调机时所考虑的因素 359

1-10不同消费群选择空调机时所考虑的因素 360

2彩色电视机 360

2-1理想品牌排名 360

2-2不同消费群的理想品牌 361

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 361

2-4彩色电视机拥有比例 362

2-5彩色电视机拥有量 362

2-6对于家中拥有的彩色电视机的四个方面的描述（此彩色电视机指家中最近一次购买的） 362

2-6-1目前家中拥有的彩色电视机的品牌排名 362

2-6-2该彩色电视机的购买用途 363

2-6-3该彩色电视机的使用周期 363

2-6-4该彩色电视机的机型 363

2-7家用彩色电视机未来购买打算 364

2-8在购买彩色电视机时的不同角色的人口特征 364

2-9在选择不同品牌的彩色电视机时所考虑的因素 365

2-10不同消费群选择彩色电视机时所考虑的因素 365

3电冰箱 366

3-1理想品牌排名 366

3-2不同消费群的理想品牌 367

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 367

3-4电冰箱拥有比例 368

3-5电冰箱拥有量 368

3-6对于家中拥有的电冰箱的四个方面的描述（此电冰箱指家中最近一次购买的） 368

3-6-1目前家中拥有的电冰箱的品牌排名 368

3-6-2该电冰箱的购买用途 368

3-6-3该电冰箱的使用周期 369

3-6-4该电冰箱的机型 369

3-7家用电冰箱未来购买打算 369

3-8购买电冰箱时的不同角色的人口特征 370

3-9在选择不同品牌的电冰箱时所考虑的因素 370

3-10不同消费群购买时考虑的因素 371

4微波炉 371

4-1理想品牌排名 371

4-2不同消费群的理想品牌 372

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 372

4-4微波炉拥有比例 373

4-5微波炉拥有量 373

4-6对于家中拥有的微波炉的四个方面的描述（此微波炉指家中最近一次购买的） 373

4-6-1目前家中拥有的微波炉的品牌排名 373

4-6-2该微波炉的购买用途 374

4-6-3该微波炉的使用周期 374

4-6-4该微波炉的机型 374

4-7家用微波炉未来购买打算 375

4-8在购买微波炉时的不同角色的人口特征 375

4-9在选择不同品牌的微波炉时所考虑的因素 376

4-10不同消费群选择微波炉时所考虑的因素 376

5组合音响 377

5-1理想品牌排名 377

5-2不同消费群的理想品牌 378

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 378

5-4组合音响拥有比例 379

5-5组合音响拥有量 379

5-6对于家中拥有的组合音响的四个方面的描述（此组合音响指家中最近一次购买的） 379

5-6-1目前家中拥有的组合音响的品牌排名 380

5-6-2该组合音响的购买用途 380

5-6-3该组合音响的使用周期 380

5-6-4该组合音响的机型 380

5-7家用组合音响未来购买打算 381

5-8购买组合音响时不同角色的人口特征 381

5-9在选择不同品牌的组合音响时所考虑的因素 382

5-10不同消费群购买音响时的考虑因素 382

6影碟机 383

6-1理想品牌排名 383

6-2不同消费群的理想品牌 384

6-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 384

6-4影碟机拥有比例 385

6-5影碟机拥有量 385

6-6对于家中拥有的影碟机的三个方面的描述（此影碟机指家中最近一次购买的） 385

6-6-1目前家中拥有的影碟机的品牌排名 386

6-6-2该影碟机的购买用途 386

6-6-3该影碟机的使用周期 386

6-7家用影碟机未来购买打算 386

6-8在购买影碟机时的不同角色的人口特征 387

6-9选择不同品牌的影碟机时所考虑的因素 387

6-10不同消费群选择影碟机时所考虑的因素 388

7洗衣机 389

7-1理想品牌排名 389

7-2不同消费群的理想品牌 389

7-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 390

7-4洗衣机拥有比例 391

7-5洗衣机拥有量 391

7-6对于家中拥有的洗衣机的四个方面的描述（此洗衣机指家中最近一次购买的） 391

7-6-1目前家中拥有的洗衣机的品牌排名 391

7-6-2该洗衣机的购买用途 392

7-6-3该洗衣机的使用周期 392

7-6-4该洗衣机的机型 392

7-7家用洗衣机未来购买打算 393

7-8在购买洗衣机时的不同角色的人口特征 393

7-9选择不同品牌的洗衣机时所考虑的因素 394

7-10不同消费群选择洗衣机时的考虑因素 394

8录／放影机 395

8-1理想品牌排名 395

8-2不同消费群的理想品牌 396

8-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 396

8-4录／放影机拥有比例 397

8-5录／放影机拥有量 397

8-6对于家中拥有的录／放影机的四个方面的描述（此录／放影机指家中最近一次购买的） 397

8-6-1目前家中拥有的录／放影机的品牌排名 397

8-6-2该录／放影机的购买用途 397

8-6-3该录／放影机的使用周期 398

8-6-4该录／放影机的机型 398

8-7家用录／放影机未来购买打算 398

8-8购买录／放影机时的不同角色的人口特征 399

8-9在选择不同品牌的录／放影机时所考虑的因素 399

8-10不同消费群选择录／放影机时所考虑的因素 400

9加湿机 401

9-1理想品牌排名 401

9-2不同消费群的理想品牌 401

9-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 402

9-4加湿机拥有比例 403

9-5加湿机拥有量 403

9-6对于家中拥有的加湿机的四个方面的描述（此加湿机指家中最近一次购买的） 403

9-6-1目前家中拥有的加湿机的品牌排名 403

9-6-2该加湿机的购买用途 403

9-6-3该加湿机的使用周期 404

9-6-4该加湿机的机型 404

9-7家用加湿机未来购买打算 404

9-8在购买加湿机时的不同角色的人口特征 405

9-9在选择不同品牌的加湿机时所考虑的因素 405

9-10不同消费群选择加湿机时所考虑的因素 406

10抽油烟机 407

10-1理想品牌排名 407

10-2不同消费群的理想品牌 407

10-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 408

10-4抽油烟机拥有比例 409

10-5抽油烟机拥有量 409

10-6对于家中拥有的抽油烟机的三个方面的描述（此抽油烟机指家中最近一次购买的） 409

10-6-1目前家中拥有的抽油烟机的品牌排名 409

10-6-2该抽油烟机的购买用途 409

10-6-3该抽油烟机的使用周期 410

10-7家用抽油烟机未来购买打算 410

10-8在购买抽油烟机时的不同角色的人口特征 411

10-9选择不同品牌的抽油烟机时所考虑的因素 411

10-10不同消费群选择抽油烟机时所考虑的因素 412

11电饭锅 412

11-1理想品牌排名 412

11-2不同消费群的理想品牌 413

11-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 413

11-4电饭锅拥有比例 414

11-5电饭锅拥有量 414

11-6对于家中拥有的电饭锅的三个方面的描述（此电饭锅指家中最近一次购买的） 414

11-6-1目前家中拥有的电饭锅的品牌排名 414

11-6-2该电饭锅的购买用途 414

11-6-3该电饭锅的使用周期 415

11-7家用电饭锅未来购买打算 415

11-8在购买电饭锅时的不同角色的人口特征 415

11-9选择不同品牌的电饭锅时所考虑的因素 416

11-10不同消费群选择电饭锅时所考虑的因素 416

12吸尘器 417

12-1理想品牌排名 417

12-2不同消费群的理想品牌 417

12-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 418

12-4吸尘器拥有比例 419

12-5吸尘器拥有量 419

12-6对于家中拥有的吸尘器的三个方面的描述（此吸尘器指家中最近一次购买的） 419

12-6-1目前家中拥有的吸尘器的品牌排名 419

12-6-2该吸尘器的购买用途 419

12-6-3该吸尘器的使用周期 420

12-7家用吸尘器未来购买打算 420

12-8在购买吸尘器时不同角色的人口特征 421

12-9选择不同品牌吸尘器时所考虑的因素 421

12-10不同消费群购买吸尘器时的考虑因素 422

13电熨斗 422

13-1理想品牌排名 422

13-2不同消费群的理想品牌 423

13-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 423

13-4电熨斗拥有比例 424

13-5电熨斗拥有量 424

13-6对于家中拥有的电熨斗的四个方面的描述（此电熨斗指家中最近一次购买的） 424

13-6-1目前家中拥有的电熨斗的品牌排名 424

13-6-2该电熨斗的购买用途 425

13-6-3该电熨斗的使用周期 425

13-6-4该电熨斗的机型 425

13-7家用电熨斗未来购买打算 425

13-8在购买电熨斗时的不同角色的人口特征 426

13-9选择不同品牌的电熨斗时所考虑的因素 426

13-10不同消费群在购买时考虑的因素 427

14热水器 427

14-1理想品牌排名 427

14-2不同消费群的理想品牌 428

14-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 428

14-4热水器拥有比例 429

14-5热水器拥有量 429

14-6对于家中拥有的热水器的四个方面的描述（此热水器指家中最近一次购买的） 430

14-6-1目前家中拥有的热水器的品牌排名 430

14-6-2该热水器的购买用途 430

14-6-3该热水器的使用周期 430

14-6-4该热水器的机型 431

14-7家用热水器未来购买打算 431

14-8购买热水器时的不同角色的人口特征 432

14-9选择不同品牌热水器时所考虑的因素 432

14-10不同消费群选择热水器时所考虑的因素 433

15电风扇 434

15-1理想品牌排名 434

15-2不同消费群的理想品牌 434

15-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 435

15-4电风扇拥有比例 435

15-5电风扇拥有量 436

15-6对于家中拥有的电风扇的四个方面的描述（此电风扇指家中最近一次购买的） 436

15-6-1目前家中拥有的电风扇的品牌排名 436

15-6-2该电风扇的购买用途 436

15-6-3该电风扇的使用周期 437

15-6-4该电风扇的机型 437

15-7家用电风扇未来购买打算 437

15-8在购买电风扇时的不同角色的人口特征 438

15-9选择不同品牌的电风扇时所考虑的因素 438

15-10不同消费群在购买时考虑的因素 439

第十篇 服装市场 445

1休闲服装 445

1-1最常用品牌排名 445

1-2不同消费群对品牌的偏好 445

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 446

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 447

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 448

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的购买量 449

1-7最近一次使用品牌的品牌转换 449

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常购买地点 450

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 451

1-10重度消费者的人口分布 451

1-11重度消费者的消费群构成 452

2运动休闲鞋 452

2-1最常用品牌排名 452

2-2不同消费群对品牌的偏好 452

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 453

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 454

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 455

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 456

2-7最近一次使用品牌的品牌转换 456

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 457

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 458

2-10重度消费者的人口分布 458

2-11重度消费者的消费群构成 459

3内衣 459

3-1最常用品牌排名 459

3-2不同消费群对品牌的偏好 460

3-3女性各年龄层对品牌的偏好 460

3-4女性各年龄层最近有否购买的比例 461

3-5女性各年龄层如何决定购买的比例 461

3-6女性各年龄层最近一个月使用频度的比例 462

3-7最近一次使用品牌的品牌转换 462

3-8女性各年龄层购买者的比例 462

3-9女性各年龄层知道自己三围的比例 463

3-10女性各年龄层在购买时考虑的因素 463

3-11重度消费者的人口分布 464

3-12重度消费者的消费群构成 464

第十一篇 饮食与购物市场 475

1百货公司／购物中心 475

1-1最常去的百货公司／购物中心排名 475

1-2不同消费群对不同百货公司／购物中心的偏好 475

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对百货公司／购物中心的偏好 476

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过百货公司／购物中心的比例 477

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去百货公司／购物中心频度的比例 478

1-6最近一次去的百货公司／购物中心的转换 478

1-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层在百货公司／购物中心最常购买商品的种类 479

1-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去百货公司／购物中心 481

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择百货公司／购物中心的考虑因素 482

1-10重度消费者的人口分布 483

1-11重度消费者的消费群构成 484

2服装专卖店 484

2-1最常去的服装专卖店排名 484

2-2不同消费群对服装专卖店的偏好 485

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对服装专卖店的偏好 486

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月有否去过服装专卖店的比例 487

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去服装专卖店频度的比例 488

2-6最近一次去的服装专卖店的转换 488

2-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在服装专卖店的花费 489

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去服装专卖店 490

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择服装专卖店的考虑因素 491

2-10重度消费者的人口分布 492

2-11重度消费者的消费群构成 492

3快餐店 493

3-1最常去的快餐店的排名 493

3-2不同消费群对不同快餐店的偏好 493

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐店的偏好 494

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月是否去过快餐店的比例 495

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月去快餐店频度的比例 496

3-6最近一次去的快餐店的转换 496

3-7样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近一次在快餐店的花费 497

3-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层常与谁一起去快餐店 498

3-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层对快餐种类的喜好 499

3-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层选择快餐店的考虑因素 500

3-11重度消费者的人口分布 501

3-12重度消费者的消费群构成 501

第十二篇 其他市场 510

1香烟 510

1-1最常用品牌排名 510

1-2不同消费群对品牌的偏好 510

1-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 511

1-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 512

1-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 513

1-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层一天内使用频度的比例 514

1-7最近一次使用品牌的品牌转换 515

1-8 样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用口味 516

1-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用方式 517

1-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用包装 518

1-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 519

1-12重度消费者的人口分布 519

1-13重度消费者的消费群构成 520

2电池 520

2-1最常用品牌排名 520

2-2不同消费群对品牌的偏好 520

2-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 521

2-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 522

2-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 523

2-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度比例 524

2-7最近一次使用品牌的品牌转换 524

2-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用型号 525

2-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 526

2-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用场合 527

2-11重度消费者的人口分布 528

2-12重度消费者的消费群构成 529

3手表 529

3-1品牌排名 529

3-1-1最近一次购买的品牌排名 529

3-1-2理想品牌排名 530

3-2不同消费群的理想品牌 530

3-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层的理想品牌 531

3-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层有无手表的比例 532

3-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 533

3-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层拥有手表的类型 534

3-7手表拥有量 534

3-8最近一次购买手表的使用周期 535

3-9最近一次购买品牌的品牌转换 535

3-10最近一次是在何处购买的 535

3-11样本、男性各年龄层、女性各年龄层在购买时考虑的因素 536

3-12样本、男性各年龄层、女性各年龄层未来一年内是否打算购买的比例 539

4胶卷 540

4-1最常用品牌排名 540

4-2不同消费群对品牌的偏好 540

4-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 541

4-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 542

4-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 543

4-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 544

4-7最近一次使用品牌的品牌转换 544

4-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 545

4-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 546

4-10重度消费者的人口分布 546

4-11重度消费者的消费群构成 547

5自行车 547

5-1最常用品牌排名 547

5-2不同消费群对品牌的偏好 548

5-3样本、男性各年龄层、女性各年龄层对品牌的偏好 548

5-4样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近有否购买的比例 549

5-5样本、男性各年龄层、女性各年龄层如何决定购买的比例 550

5-6样本、男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月使用频度的比例 551

5-7最近一次使用品牌的品牌转换 551

5-8样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用车型 552

5-9样本、男性各年龄层、女性各年龄层最常使用种类 553

5-10样本、男性各年龄层、女性各年龄层购买时考虑因素 554

5-11重度消费者的人口分布 555

5-12重度消费者的消费群构成 555