搜索引擎优化宝典PDF电子书下载

第1部分 理解SEO 3

第1章 搜索引擎基础 3

1.1 什么是搜索引擎 4

1.2 搜索引擎的基本结构 5

1.2.1 查询界面 5

1.2.2 爬虫、蜘蛛和机器人 7

1.2.3 数据库 7

1.2.4 搜索算法 7

1.2.5 检索和排序 8

1.3 搜索的使用方法 10

1.4 搜索引擎的分类 10

1.4.1 主流搜索引擎 10

1.4.2 二级搜索引擎 11

1.4.3 专用搜索引擎 12

1.5 让搜索引擎为自己服务 12

1.6 控制搜索引擎 13

第2章 制定SEO方案 15

2.1 为什么需要SEO 16

2.2 设定SEO目标 17

2.3 制定SEO方案 18

2.3.1 确定网页的优先次序 18

2.3.2 网站评估 18

2.3.3 完成方案 19

2.3.4 监督方案 20

2.4 理解自然SEO 20

2.5 实现自然SEO 21

2.5.1 网站内容 22

2.5.2 Google Analytics 23

2.5.3 内外部链接 23

2.5.4 用户体验 24

2.5.5 网站交互性 25

第2部分 SEO策略 29

第3章 为SEO构建网站 29

3.1 建站之前的准备工作 30

3.1.1 明确目标 30

3.1.2 页面元素 31

3.2 网站优化 34

3.2.1 主机服务提供商很重要吗 34

3.2.2 选取域名的技巧 35

3.2.3 可用性 35

3.3 SEO友好网页的构成 37

3.3.1 网站的出入网页 38

3.3.2 使用醒目的标题 40

3.3.3 优质的内容 40

3.3.4 利用图片提升网站排名 41

3.4 容易出问题的页面和解决方法 42

3.4.1 痛苦的门户网站 42

3.4.2 烦人的框架 44

3.4.3 可爱又可恨的cookie 44

3.5 编程语言和SEO 45

3.5.1 JavaScript 45

3.5.2 Flash 46

3.5.3 动态ASP 46

3.5.4 PHP 46

3.6 其他注意事项 47

3.6.1 域隐藏 47

3.6.2 内容重复 47

3.6.3 隐藏页面 48

3.7 建站后的注意事项 48

3.7.1 防止网站内容被窃取 49

3.7.2 网站更新和改版 49

第4章 网站的关键字 51

4.1 关键字的重要性 51

4.2 什么是“启发式方法” 53

4.3 锚链文字的使用 56

4.4 选择合适的关键字 57

4.5 什么样的关键字密度才合适 58

4.6 自然关键字的使用 61

4.7 避免关键字堆砌 61

4.8 更多关于关键字优化的内容 62

第5章 竞价排名与SEO 63

5.1 竞价排名的工作方式 65

5.1.1 判断访问者的价值 65

5.1.2 竞价排名的使用 66

5.2 竞价排名的分类 67

5.2.1 关键字竞价排名 67

5.2.2 商品竞价排名 67

5.2.3 服务竞价排名 68

5.3 竞价排名对SEO的影响 69

5.4 关键字的考察和选择 70

5.5 选择高效的关键字 76

5.5.1 创建第一份关键字列表 76

5.5.2 禁用搜索词和毒药词 77

5.5.3 预测搜索量 79

5.5.4 最终确定关键字列表 80

5.6 撰写广告描述 82

5.7 监视和分析结果 83

第6章 竞价排名策略的优化 85

6.1 关键字的摆放 85

6.2 Alt标签及其他标签和属性 85

6.2.1 Title标签 86

6.2.2 description 元标签 88

6.2.3 锚链文字 89

6.2.4 标题标签的内容 93

6.2.5 正文 94

6.2.6 Alt标签 95

6.3 URL和文件名 98

第7章 增加关键字的成功率 99

7.1 撰写关键字广告词文本 100

7.2 创建优秀的着陆页面 102

7.3 理解和使用A/B测试 104

7.4 避免关键字堆砌 105

第8章 理解和使用行为定位 107

8.1 什么是行为定位 108

8.2 如何利用行为定位 108

8.3 行为定位的些技巧 110

第9章 关键字和竞价排名的管理 113

9.1 关键字预算 113

9.2 关键字出价的管理 116

9.2.1 手动出价管理 116

9.2.2 自动化出价管理 117

9.3 关键字和目标转换的跟踪 119

9.4 降低竞价排名的成本 121

9.4.1 竞价排名的管理 122

9.4.2 否定关键字 123

9.4.3 时段管理 124

9.5 提高点击率 125

9.6 竞价排名的投资回报率 127

第10章 关键字工具与相关服务 129

10.1 Google AdWords 130

10.1.1 Campaign Management 131

10.1.2 Reports 132

10.1.3 Analytics 133

10.1.4 My Account 134

10.1.5 Print Ads 135

10.2 Yahoo！Search Marketing 135

10.2.1 Dashboard 135

10.2.2 Campaigns 136

10.2.3 Reports 137

10.2.4 Administration 138

10.3 Microsoft adCenter 139

10.3.1 Campaign 139

10.3.2 Accounts＆Billing 140

10.3.3 Research 140

10.3.4 Reports 141

第11章 网站的标签 143

11.1 网站标签中哪些是最重要的 144

11.2 标签的工作原理 144

11.3 其他HTML标签 146

11.3.1 nofollow 146

11.3.2 strong和emphasis 146

11.3.3 noframes 147

11.3.4 表格的summa标签 148

11.3.5 acronym和abbreviation标签 148

11.3.6 虚拟包含 149

11.4 重定向页面 150

第12章 内容为王 153

12.1 网站内容对SEO有什么影响 154

12.2 高质量内容的基本元素 155

12.3 是否应该使用重复内容 157

12.4 远离搜索引擎作弊 159

12.4.1 门页 160

12.4.2 隐藏文本和小文本 160

12.4.3 反复提交网站 160

12.4.4 网页劫持 161

12.4.5 页面偷换 161

12.4.6 隐藏 161

12.4.7 隐藏链接 162

12.5 多语言网站 162

12.6 内容管理系统 162

12.6.1 什么时候应该使用CMS 163

12.6.2 如何选择合适的CMS 163

12.6.3 CMS对SEO有什么影响 164

12.7 理解和使用“病毒”内容 164

第13章 网站中的链接 167

13.1 链接对SEO的影响 168

13.2 链接的原理 171

13.2.1 争取导入链接 172

13.2.2 创建导出链接 174

13.2.3 交叉链接的使用 175

13.2.4 毫无意义的链接场 177

13.3 创建链接的基础知识 178

13.4 内部链接的使用 178

13.5 判断链接的效果 179

第3部分 搜索策略的优化 183

第14章 将网站添加到分类目录 183

14.1 什么是分类目录 183

14.1.1 提交网站到分类目录 184

14.1.2 主要的在线分类目录 186

14.1.3 付费和免费 187

14.2 地理定位SEO策略 188

14.3 提交工具的使用 188

第15章 付费收录服务 191

15.1 什么时候应该使用付费收录服务 193

15.2 付费服务的商业模型 193

15.3 付费服务的管理 194

15.4 选用正确的专业服务 194

15.5 合同中的注意事项 195

15.6 合作失败的原因 196

第16章 机器人、蜘蛛和爬虫 197

16.1 什么是机器人、蜘蛛和爬虫 197

16.2 什么是机器人排除标准 199

16.3 Robots 元标签 201

16.4 用XML网站地图使网页被收录 202

16.4.1 创建XML网站地图 203

16.4.2 提交网站地图 207

第17章 SEO作弊揭秘 209

17.1 什么是SEO作弊行为 210

17.2 为什么SEO作弊不是个好主意 212

17.3 避免SEO作弊 213

第18章 社会媒体优化 215

18.1 什么是社全模体优化 218

18.2 社会媒体的价值 219

18.3 社会媒体策略 219

18.4 社会媒体优化的评测 222

第19章 自动优化 225

19.1 应该自动化吗 225

19.2 自动化工具介绍 227

第4部分 SEO的维护 231

第20章 SEO维护基础 231

20.1 还没有结束 231

20.2 内容管理系统的使用 233

20.3 SEO的问题和解决方法 234

20.3.1 网站被屏蔽啦 234

20.3.2 内容剽窃 234

20.3.3 点击欺诈 235

第21章 成效分析 237

21.1 SEO成效的分析 237

21.1.1 SEO期望的管理 238

21.1.2 自我定位 238

21.1.3 网站统计分析 239

21.2 竞争性分析 240

21.3 转换分析 241

21.4 服务器日志分析 242

第5部分 附录 247

附录A 针对主流搜索引擎的网站优化 247

附录B 业内访谈 253

附录C SEO软件、工具和相关资源 291

附录D 表格 303

术语表 313