品牌延伸绩效模型研究 以中国和加拿大消费者为例PDF电子书下载
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- 作 者:沈铖著
- 出 版 社:北京市:北京大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787301140185
- 页数:191 页
图书介绍:本书综合国内外对品牌延伸绩效的研究成果,重新界定了该领域的基本概念,对品牌延伸的理论研究成果进行了梳理;构建了延伸绩效的研究模型;并针对奶制品行业设计问卷,在中国和加拿大各收集了300位消费者的第一手数据;采用皮尔森相关系数检验论文模型,采用逐步判别分析方法分析模型中各影响变量的作用,运用Mann-Whitney U检验和K-W检验法,了解具有不同人口统计背景消费者对各影响变量作用评价的差异。
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《品牌延伸绩效模型研究 以中国和加拿大消费者为例》目录
第一章 导论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究问题及研究方法 12
第三节 研究框架、潜在贡献及相关概念 15
第二章 品牌延伸研究文献综述 27
第一节 品牌延伸分类研究 28
第二节 延伸关联性研究 39
第三节 延伸产品消费者评价研究 46
第四节 品牌延伸反馈效应研究 54
第三章 品牌延伸绩效模型 64
第一节 延伸绩效评价指标及其综述 64
第二节 延伸绩效及影响变量的三项具体研究 75
第三节 延伸绩效影响变量的选择 84
第四节 品牌延伸绩效的研究模型 96
第四章 实证研究设计 99
第一节 研究目的、研究问题及相关假设 99
第二节 消费者调查设计 104
第三节 分析工具与方法 117
第五章 分析与发现 126
第一节 描述性分析 126
第二节 自变量和因变量相关性的检验 133
第三节 不同国别及不同性别消费者认知差异的比较 139
第四节 不同职业、年龄及教育程度消费者认知差异的比较 146
第五节 预测变量重要性的分析 156
第六章 结论及讨论 159
第一节 研究目的及研究问题的回顾 159
第二节 研究结论及讨论 161
第三节 管理借鉴及进一步研究领域 176
参考文献 181
附录 187
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