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上篇 宏观经营管理 3

第一章 出版经营管理概述 3

第一节 文化产业视野中的出版产业 3

一、文化产业与出版产业 4

二、出版产业的特征 6

三、出版产业链的形成与发展 8

第二节 出版经营管理的重要性 15

一、出版格局的变化 15

二、出版产业中存在的问题 19

三、出版产业的发展凸显经营管理的重要性 21

第三节 出版经营管理研究的基本问题 22

一、出版经营管理的内涵 22

二、出版经营管理研究的宏观视角 23

三、出版经营管理研究的微观视角 25

四、研究出版经营管理的意义 26

第二章 国外出版业经营管理现状 28

第一节 国外出版管理概况 29

一、国外出版法律管理 29

二、国外出版经济政策管理 30

三、国外出版行政管理 31

四、国外出版行业协会的自治管理 32

第二节 国外出版业经营管理的理念及实践 33

一、美国出版业 33

二、英国出版业 35

三、德国出版业 37

四、法国出版业 40

五、日本出版业 42

第三章 我国出版业的宏观管理 49

第一节 我国出版业的宏观管理概况 49

一、出版行政管理 50

二、出版法律管理 53

三、出版行业管理 55

四、出版文化管理 59

第二节 我国出版业的宏观优势 62

一、开放务实的政策优势 62

二、庞大的消费市场 65

三、宏观调控能力 66

四、优良的出版传统 67

第三节 我国出版业宏观管理存在的主要问题 68

一、受计划经济体制影响的主要问题 68

二、处于转型期的一系列问题 69

第四章 出版经营的组织形式及特点 73

第一节 出版社 74

一、我国出版社的基本情况概述 75

二、出版社的管理体制与机制 76

三、我国出版社转制的探索与深化 77

第二节 出版集团化的经营趋向 81

一、我国出版集团化建设的现状 82

二、出版集团经营的要求 85

三、我国当前的出版集团 87

第三节 书店 90

一、新华书店 91

二、我国网上书店的发展 93

三、书店连锁经营 95

第四节 读者俱乐部 100

一、读者俱乐部的作用 100

二、读者俱乐部在中国 102

第五节 民营书业 103

一、民营书店 105

二、图书策划 108

三、出版经纪业 110

下篇 微观经营管理 117

第五章 出版社的基础管理 117

第一节 出版社的基础管理 118

一、出版社价值链 118

二、基础管理的含义与核心 122

第二节 出版社的目标管理 125

一、何为目标管理 125

二、目标管理的类型 126

三、目标管理实施的关键点 127

第三节 出版社的计划管理 128

一、计划管理的意义 128

二、计划管理的内容与实施要求 129

第四节 人力资源管理 133

一、转变观念：从人事管理到人力资源管理 134

二、人才竞争：21世纪出版业竞争的关键 135

三、出版社如何进行人力资源管理 137

第五节 出版社物流管理 143

一、物流管理概论 143

二、现代出版物流管理的建立 145

三、我国出版社物流管理的发展趋势 147

第六节 出版社信息管理 149

一、出版管理信息系统概论 149

二、出版管理信息系统的信息来源及种类 152

三、出版管理信息系统的作用与开发方法 153

四、建立出版管理信息系统应注意的问题 154

第六章 出版社财务管理 157

第一节 出版社财务管理的内容 158

一、出版社财务管理的主要作用 158

二、出版社财务管理的内容 158

三、常见的出版财务管理方法 159

第二节 出版社的资产管理 159

一、出版社流动资产的管理 159

二、出版社固定资产的管理 165

三、出版社无形资产和长期投资的管理 168

第三节 出版社成本管理 172

一、出版物生产成本 172

二、出版成本管理的内容 173

三、目标成本预算管理和成本概念的应用 175

第四节 出版社销售收入的管理 180

一、销售收入和出版物定价 180

二、增值税的计算 183

第五节 出版社的利润管理 185

一、利润的构成和预测 185

二、所得税的计算 192

第六节 出版社的资本运营 193

一、基本状况分析 193

二、我国出版社资本运营的政策分析 195

三、出版集团上市面临的重要问题分析 196

四、出版社资本运营模式分析 198

五、出版社资本运营应注意的问题 199

第七章 图书市场分析 203

第一节 图书市场概论 204

一、图书市场的定义 204

二、图书出版种类 205

三、销售模式 206

第二节 图书市场的构成 209

一、生产者 209

二、经营者 209

三、消费者 213

四、管理者 215

五、监督者 216

第三节 图书市场的特点 217

一、竞争性 217

二、畅销性 218

三、地域性 218

第四节 图书市场的类型 219

一、图书市场细分 219

二、按图书性质分类 220

三、按读者类型分类 221

第五节 图书市场的历史沿革及发展 222

一、图书市场的历史沿革 222

二、图书市场现阶段状况 225

三、问题症结 227

四、解决之道 228

五、发展趋势 230

第六节 华文图书市场的结构 233

一、港澳地区 233

二、中国台湾地区 234

三、东南亚地区 235

四、北美地区 236

五、汉语学习潮 236

第八章 图书营销管理及读者消费行为 238

第一节 图书市场营销管理 239

一、图书市场宏观环境 239

二、图书营销微观管理 241

第二节 读者消费行为分析 245

一、读者购买心理因素及阅读行为模式 245

二、读者动机调查和购买行为 247

三、读者消费行为与外在环境影响 250

四、客户服务管理 251

第三节 图书市场调研与销售预测 254

一、图书营销市场调查 254

二、图书市场需求预测 256

三、图书营销策划 258

第四节 图书营销的分销策略 261

一、图书分销渠道概述 261

二、中间商 263

三、分销渠道的设计、选择与管理 265

第五节 图书营销的价格策略 267

一、图书定价目标与方法 267

二、图书价格策略与折扣运用 269

第六节 图书营销的促销策略 270

一、人员推销 271

二、营业推广 272

三、公共关系 273

四、广告宣传 274

五、促销创新策略 275

第九章 出版社的质量管理和品牌管理 277

第一节 出版质量管理 278

一、图书的质量管理 278

二、出版社的质量管理 280

三、出版社的全面质量管理 282

四、图书质量的社会监督 283

第二节 出版品牌管理 290

一、品牌意识植入出版业 291

二、出版品牌的类型 292

三、出版品牌战略概述 294

四、出版品牌的运营模式 296

五、出版品牌运营的内容 297

第三节 出版品牌战略的特征、问题和趋势 301

一、出版品牌战略的特征 301

二、我国出版品牌战略实施的现状和问题 302

三、出版品牌国际化 303

第十章 版权贸易与合作出版 305

第一节 版权贸易与合作出版的内涵 306

一、版权转让、版权许可与版权代理 306

二、国际合作出版 308

三、版权贸易与合作出版的重要意义 310

第二节 我国版权贸易与合作出版的发展情况 311

一、我国版权贸易与合作出版的历史 311

二、我国版权贸易的发展 314

三、我国合作出版发展概述 318

四、重要省市的版权贸易和合作出版的发展情况 320

第三节 版权贸易实务 322

一、对作品的挑选 322

二、图书版权的引进途径 323

三、图书版权贸易合同 325

四、重要国际书展一览 327

五、版权贸易的品牌经营 330

六、版权贸易的人才培养 332

第十一章 网络出版及其经营管理 334

第一节 网络出版的特征及流程 335

一、网络出版的特征 335

二、网络出版的价值链 338

三、网络出版技术的发展 339

第二节 我国网络出版的发展 346

一、互联网学术文献出版 346

二、互联网游戏出版 348

三、互联网教育出版 349

四、互联网文学出版 350

五、互联网音像出版 351

第三节 网络出版的经营管理 351

一、网络出版经营理念的发展 351

二、网络出版面临的机遇与挑战 353

三、网络出版的发展趋势及经营管理要义 355

第十二章 新媒体出版的现状及发展趋势 358

第一节 简述新媒体在出版领域的应用现状 360

一、“十一五”政策支持是新媒体出版的发展基础 360

二、出版物终端形式多样化 360

三、读者细分及其阅读习惯改变 361

四、出版物内容整合 361

五、传统出版媒体利用新媒体推广出版物 362

第二节 新媒体出版的主要类型及发展现状 363

第三节 新媒体在出版领域的应用过程中存在的问题 373

一、新媒体失范 373

二、缺乏高效的新媒体出版管理体制 374

三、新媒体技术标准滞后 374

四、新媒体出版欠缺有效盈利模式 375

五、新媒体出版人才缺乏 375

第四节 新媒体在出版领域的应用趋势及问题解决策略 376

一、出版产业发展必须顺应新媒体环境要求 376

二、“双管理机制”加强新媒体出版管理 376

三、重视技术改进与创新 377

四、走新媒体与传统媒体的融合之路 377

五、积极探索按需出版模式 377

六、探索新媒体出版商业运作模式 378

后记 380