管理经济学 应用、战略与策略 原书第11版PDF电子书下载

译者序 2

作者简介 2

序言 2

第一部分 导论 2

第1章 导论与厂商的目标 2

本章预览 2

管理挑战 主管人员的绩效奖金计划：通用电气公司 2

1.1 何为管理经济学 4

1.2 决策模型 4

1.3 利润的作用 5

1.4 厂商的目标 7

1.5 所有权与控制权的分离：委托-代理问题 9

1.6 股东财富最大化的含义 12

小结 16

练习 17

案例练习 设计一份经理人员激励合同 18

案例练习 减少温室气体 19

第2章 基本经济概念 20

本章预览 20

管理挑战 美利坚航空公司的收益管理 20

2.1 需求与供给：概述 21

2.2 边际分析 29

2.3 净现值概念 32

2.4 风险的含义及衡量 34

2.5 风险与收益之间的关系 39

小结 41

练习 41

附录2A 微分法在管理中的应用 43

第二部分 需求与预测 58

第3章 需求分析 58

本章预览 58

管理挑战 医疗保健改革与香烟税 58

3.1 需求关系 60

3.2 需求的价格弹性 61

3.3 需求的收入弹性 73

3.4 需求的交叉弹性 75

3.5 其他需求弹性的衡量指标 78

3.6 需求弹性的综合效应 78

小结 79

练习 80

案例练习 波罗高尔夫衬衫的定价 83

第4章 需求估计 85

本章预览 85

管理挑战 公共运输的需求 85

4.1 运用市场研究方法估计需求 86

4.2 需求函数的统计估计 88

4.3 简单的线性回归模型 90

4.4 多元线性回归模型 99

小结 103

练习 104

案例练习 软饮料需求估计 108

附录4A 应用线性回归模型的问题 109

第5章 企业预测与经济预测 121

本章预览 121

管理挑战 Global Crossing公司过剩的光纤传输能力 122

5.1 预测的意义 123

5.2 预测技术的选择 123

5.3 可供选择的预测技术 124

5.4 确定性时间序列分析 124

5.5 平滑技术 130

5.6 气压计技术 134

5.7 调查和民意测验技术 138

5.8 计量经济模型 139

5.9 随机的时间序列分析 142

5.10 用投入产出表进行预测 145

小结 145

练习 146

案例练习 南极冰淇凌公司 149

案例练习 游船到达阿拉斯加 149

案例练习 木材价格预测 150

第6章 出口管理 152

本章预览 152

管理挑战 丰田公司的出口市场定价 152

6.1 导论 153

6.2 进出口销售与汇率 153

6.3 外包 156

6.4 中国贸易的繁荣兴旺 157

6.5 作为外汇的美元市场 158

6.6 外汇风险管理 161

6.7 汇率长期趋势的决定因素 163

6.8 购买力平价 166

6.9 国际贸易：管理视角 173

6.10 自由贸易区：欧盟和北美自由贸易区 181

6.11 美国贸易赤字展望 186

小结 188

练习 189

案例练习 预计美元、德国马克和欧元价值的长期趋势 190

案例练习 美国能源政策，石油进口和汽油价格 190

第三部分 生产与成本 194

第7章 生产经济学 194

本章预览 194

管理挑战 加利福尼亚解除电力管制有什么问题？ 194

7.1 生产函数 196

7.2 一种变动投入要素的生产函数 198

7.3 确定变动投入要素的最优使用量 203

7.4 多种变动投入要素的生产函数 204

7.5 确定投入要素的最优组合 208

7.6 固定比例的最优生产过程 211

7.7 规模报酬 215

小结 218

练习 219

案例练习 威尔逊公司的生产函数 222

附录7A 成本约束条件下的产量最大化问题 222

第8章 成本分析 224

本章预览 224

管理挑战 合众国航空公司的成本结构 224

8.1 成本的含义与衡量 225

8.2 短期成本函数 229

8.3 长期成本函数 234

8.4 规模经济与规模不经济 236

小结 241

练习 241

案例练习 成本分析 244

附录8A 柯布-道格拉斯生产函数的长期成本 245

第9章 成本理论的应用 249

本章预览 249

管理挑战 电脑化与信息技术如何降低成本 249

9.1 成本函数的种类 250

9.2 短期成本函数的估计 250

9.3 长期的成本-产量关系 254

9.4 盈亏平衡分析与贡献分析 260

9.5 线性盈亏平衡分析 260

9.6 经营杠杆 265

小结 268

练习 268

案例练习 成本函数 269

案例练习 租用航线经营决策 270

附录9A 大批量定制与学习曲线 272

第四部分 定价与产量决策：战略与策略 278

第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 278

本章预览 278

管理挑战 再次重生的苹果电脑 278

10.1 导论 279

10.2 竞争战略 280

10.3 波特的五力战略框架 285

10.4 市场结构的连续统一体 292

10.5 纯粹竞争条件下的价格-产量的确定 295

10.6 垄断竞争条件下的价格-产量的确定 300

10.7 推销与促销费用 303

10.8 非对称信息条件下的竞争市场 305

10.9 逆向选择问题的解决 309

小结 312

练习 314

案例练习 惠普与戴尔的个人电脑 316

案例练习 拯救索尼音乐 316

第11章 价格和产量决定：垄断与支配厂商 317

本章预览 317

管理挑战 占支配地位的微处理器公司英特尔适应下一个发展趋势 317

11.1 垄断的定义 318

11.2 垄断者市场力量的来源 318

11.3 垄断者的价格和产量决定 322

11.4 最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比 324

11.5 受管制的垄断 329

11.6 管制的经济合理性 330

小结 333

练习 333

案例练习 制药公司的差别定价：HIV/AIDS危机 337

第12章 价格与产量的决定：寡头 339

本章预览 339

管理挑战 诺基亚手机的利润消失了吗 339

12.1 寡头市场结构 340

12.2 寡头行业中的相互依赖 344

12.3 忽略相互依赖 344

12.4 卡特尔与其他形式的共谋 346

12.5 价格领导 353

12.6 弯折的需求曲线模型 356

12.7 避免价格战 357

小结 361

练习 362

案例练习 蜂窝电话取代移动电话卫星网 363

第13章 最佳行动策略：博弈理论 365

本章预览 365

管理挑战 对低成本折扣商大规模进入的阻碍 365

13.1 寡头对抗与博弈理论 366

13.2 同时博弈分析 370

13.3 避免囚徒困境 374

13.4 分析顺序博弈 382

13.5 作为一种自实施顺序博弈的企业对抗 386

13.6 可信的威胁与承诺 388

13.7 更换保证 391

小结 395

练习 396

案例练习 超级珍宝机的两难 399

附录13A 阻止进入与接纳博弈 400

第14章 定价方法与定价分析 409

本章预览 409

管理挑战 苹果电脑的定价：市场占有率与目前利润率 409

14.1 基于价值的事前系统分析定价理论框架 410

14.2 最优的差别价格水平 412

14.3 目标细分市场中的差别定价 419

14.4 定价实践 428

14.5 收益管理的实践：高级阅读材料 433

小结 442

练习 442

案例练习 拥挤定价的图书馆研究 445

第五部分 组织架构与管制 445

第15章 契约、治理与组织形式 448

本章预览 448

管理挑战 纵向控制：最终的电视 448

15.1 导论 449

15.2 契约在合作博弈中的作用 449

15.3 公司治理与道德风险问题 454

15.4 委托-代理模型 457

15.5 选择有效的组织形式 463

15.6 垂直一体化 468

小结 472

练习 473

案例练习 伯德斯与亚马逊决定一起经营 474

案例练习 投资银行收费的分割 474

图书馆练习 通用汽车公司-费舍尔车身公司的垂直一体化 475

附录15A 拍卖设计与信息经济学 475

第16章 政府管制 498

本章预览 498

管理挑战 解除管制与科斯定理 498

16.1 对市场结构与市场行为的管制 499

16.2 反垄断管制的状况及实施 501

16.3 对某些企业决策的反垄断限制 503

16.4 命令和控制管制限制：经济分析 508

16.5 外部性的管制 509

16.6 政府对企业的保护 515

16.7 最优使用决策：发放许可证还是追求俘获使用 515

小结 520

练习 521

案例练习 对拍卖行佣金的价格固定 523

案例练习 微软的搭售安排 523

案例练习 音乐唱片行业的合并受阻 523

第17章 长期投资分析 524

本章预览 524

管理挑战 臭氧层空洞和温室气体的长远影响 524

17.1 资本支出决策的性质 525

17.2 资本预算的基本框架 526

17.3 资本预算过程 526

17.4 估算厂商的资本成本 533

17.5 成本-效益分析 537

17.6 成本-效益分析的步骤 539

17.7 成本-效益分析的目标与约束条件 540

17.8 效益和成本的分析与评估 541

17.9 适当的贴现率 543

17.10 成本-效果分析 545

小结 546

练习 547

案例练习 成本-效益分析 550

案例练习 工业开发的减税和激励 552

第六部分 附录 554

附录A 货币的时间价值 554

附录B 附表 559

附录C 部分练习参考答案 570