译者序 2
作者简介 2
序言 2
第一部分 导论 2
第1章 导论与厂商的目标 2
本章预览 2
管理挑战 主管人员的绩效奖金计划：通用电气公司 2
1.1 何为管理经济学 4
1.2 决策模型 4
1.3 利润的作用 5
1.4 厂商的目标 7
1.5 所有权与控制权的分离：委托-代理问题 9
1.6 股东财富最大化的含义 12
小结 16
练习 17
案例练习 设计一份经理人员激励合同 18
案例练习 减少温室气体 19
第2章 基本经济概念 20
本章预览 20
管理挑战 美利坚航空公司的收益管理 20
2.1 需求与供给：概述 21
2.2 边际分析 29
2.3 净现值概念 32
2.4 风险的含义及衡量 34
2.5 风险与收益之间的关系 39
小结 41
练习 41
附录2A 微分法在管理中的应用 43
第二部分 需求与预测 58
第3章 需求分析 58
本章预览 58
管理挑战 医疗保健改革与香烟税 58
3.1 需求关系 60
3.2 需求的价格弹性 61
3.3 需求的收入弹性 73
3.4 需求的交叉弹性 75
3.5 其他需求弹性的衡量指标 78
3.6 需求弹性的综合效应 78
小结 79
练习 80
案例练习 波罗高尔夫衬衫的定价 83
第4章 需求估计 85
本章预览 85
管理挑战 公共运输的需求 85
4.1 运用市场研究方法估计需求 86
4.2 需求函数的统计估计 88
4.3 简单的线性回归模型 90
4.4 多元线性回归模型 99
小结 103
练习 104
案例练习 软饮料需求估计 108
附录4A 应用线性回归模型的问题 109
第5章 企业预测与经济预测 121
本章预览 121
管理挑战 Global Crossing公司过剩的光纤传输能力 122
5.1 预测的意义 123
5.2 预测技术的选择 123
5.3 可供选择的预测技术 124
5.4 确定性时间序列分析 124
5.5 平滑技术 130
5.6 气压计技术 134
5.7 调查和民意测验技术 138
5.8 计量经济模型 139
5.9 随机的时间序列分析 142
5.10 用投入产出表进行预测 145
小结 145
练习 146
案例练习 南极冰淇凌公司 149
案例练习 游船到达阿拉斯加 149
案例练习 木材价格预测 150
第6章 出口管理 152
本章预览 152
管理挑战 丰田公司的出口市场定价 152
6.1 导论 153
6.2 进出口销售与汇率 153
6.3 外包 156
6.4 中国贸易的繁荣兴旺 157
6.5 作为外汇的美元市场 158
6.6 外汇风险管理 161
6.7 汇率长期趋势的决定因素 163
6.8 购买力平价 166
6.9 国际贸易：管理视角 173
6.10 自由贸易区：欧盟和北美自由贸易区 181
6.11 美国贸易赤字展望 186
小结 188
练习 189
案例练习 预计美元、德国马克和欧元价值的长期趋势 190
案例练习 美国能源政策，石油进口和汽油价格 190
第三部分 生产与成本 194
第7章 生产经济学 194
本章预览 194
管理挑战 加利福尼亚解除电力管制有什么问题？ 194
7.1 生产函数 196
7.2 一种变动投入要素的生产函数 198
7.3 确定变动投入要素的最优使用量 203
7.4 多种变动投入要素的生产函数 204
7.5 确定投入要素的最优组合 208
7.6 固定比例的最优生产过程 211
7.7 规模报酬 215
小结 218
练习 219
案例练习 威尔逊公司的生产函数 222
附录7A 成本约束条件下的产量最大化问题 222
第8章 成本分析 224
本章预览 224
管理挑战 合众国航空公司的成本结构 224
8.1 成本的含义与衡量 225
8.2 短期成本函数 229
8.3 长期成本函数 234
8.4 规模经济与规模不经济 236
小结 241
练习 241
案例练习 成本分析 244
附录8A 柯布-道格拉斯生产函数的长期成本 245
第9章 成本理论的应用 249
本章预览 249
管理挑战 电脑化与信息技术如何降低成本 249
9.1 成本函数的种类 250
9.2 短期成本函数的估计 250
9.3 长期的成本-产量关系 254
9.4 盈亏平衡分析与贡献分析 260
9.5 线性盈亏平衡分析 260
9.6 经营杠杆 265
小结 268
练习 268
案例练习 成本函数 269
案例练习 租用航线经营决策 270
附录9A 大批量定制与学习曲线 272
第四部分 定价与产量决策：战略与策略 278
第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 278
本章预览 278
管理挑战 再次重生的苹果电脑 278
10.1 导论 279
10.2 竞争战略 280
10.3 波特的五力战略框架 285
10.4 市场结构的连续统一体 292
10.5 纯粹竞争条件下的价格-产量的确定 295
10.6 垄断竞争条件下的价格-产量的确定 300
10.7 推销与促销费用 303
10.8 非对称信息条件下的竞争市场 305
10.9 逆向选择问题的解决 309
小结 312
练习 314
案例练习 惠普与戴尔的个人电脑 316
案例练习 拯救索尼音乐 316
第11章 价格和产量决定：垄断与支配厂商 317
本章预览 317
管理挑战 占支配地位的微处理器公司英特尔适应下一个发展趋势 317
11.1 垄断的定义 318
11.2 垄断者市场力量的来源 318
11.3 垄断者的价格和产量决定 322
11.4 最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比 324
11.5 受管制的垄断 329
11.6 管制的经济合理性 330
小结 333
练习 333
案例练习 制药公司的差别定价：HIV/AIDS危机 337
第12章 价格与产量的决定：寡头 339
本章预览 339
管理挑战 诺基亚手机的利润消失了吗 339
12.1 寡头市场结构 340
12.2 寡头行业中的相互依赖 344
12.3 忽略相互依赖 344
12.4 卡特尔与其他形式的共谋 346
12.5 价格领导 353
12.6 弯折的需求曲线模型 356
12.7 避免价格战 357
小结 361
练习 362
案例练习 蜂窝电话取代移动电话卫星网 363
第13章 最佳行动策略：博弈理论 365
本章预览 365
管理挑战 对低成本折扣商大规模进入的阻碍 365
13.1 寡头对抗与博弈理论 366
13.2 同时博弈分析 370
13.3 避免囚徒困境 374
13.4 分析顺序博弈 382
13.5 作为一种自实施顺序博弈的企业对抗 386
13.6 可信的威胁与承诺 388
13.7 更换保证 391
小结 395
练习 396
案例练习 超级珍宝机的两难 399
附录13A 阻止进入与接纳博弈 400
第14章 定价方法与定价分析 409
本章预览 409
管理挑战 苹果电脑的定价：市场占有率与目前利润率 409
14.1 基于价值的事前系统分析定价理论框架 410
14.2 最优的差别价格水平 412
14.3 目标细分市场中的差别定价 419
14.4 定价实践 428
14.5 收益管理的实践：高级阅读材料 433
小结 442
练习 442
案例练习 拥挤定价的图书馆研究 445
第五部分 组织架构与管制 445
第15章 契约、治理与组织形式 448
本章预览 448
管理挑战 纵向控制：最终的电视 448
15.1 导论 449
15.2 契约在合作博弈中的作用 449
15.3 公司治理与道德风险问题 454
15.4 委托-代理模型 457
15.5 选择有效的组织形式 463
15.6 垂直一体化 468
小结 472
练习 473
案例练习 伯德斯与亚马逊决定一起经营 474
案例练习 投资银行收费的分割 474
图书馆练习 通用汽车公司-费舍尔车身公司的垂直一体化 475
附录15A 拍卖设计与信息经济学 475
第16章 政府管制 498
本章预览 498
管理挑战 解除管制与科斯定理 498
16.1 对市场结构与市场行为的管制 499
16.2 反垄断管制的状况及实施 501
16.3 对某些企业决策的反垄断限制 503
16.4 命令和控制管制限制：经济分析 508
16.5 外部性的管制 509
16.6 政府对企业的保护 515
16.7 最优使用决策：发放许可证还是追求俘获使用 515
小结 520
练习 521
案例练习 对拍卖行佣金的价格固定 523
案例练习 微软的搭售安排 523
案例练习 音乐唱片行业的合并受阻 523
第17章 长期投资分析 524
本章预览 524
管理挑战 臭氧层空洞和温室气体的长远影响 524
17.1 资本支出决策的性质 525
17.2 资本预算的基本框架 526
17.3 资本预算过程 526
17.4 估算厂商的资本成本 533
17.5 成本-效益分析 537
17.6 成本-效益分析的步骤 539
17.7 成本-效益分析的目标与约束条件 540
17.8 效益和成本的分析与评估 541
17.9 适当的贴现率 543
17.10 成本-效果分析 545
小结 546
练习 547
案例练习 成本-效益分析 550
案例练习 工业开发的减税和激励 552
第六部分 附录 554
附录A 货币的时间价值 554
附录B 附表 559
附录C 部分练习参考答案 570