市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:安予苏主编
- 出 版 社:郑州:大象出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787534750724
- 页数:238 页
第1章 市场营销概述 1
1.1 市场与市场营销 2
1.2 市场营销学的产生与发展 6
1.3 市场营销管理哲学 10
第2章 市场营销环境 20
2.1 市场营销环境概述 21
2.2 市场营销环境的内容 24
2.3 市场营销环境分析与对策 36
第3章 市场营销信息 46
3.1 市场营销信息系统 47
3.2 市场营销调研 52
3.3 市场需求预测 58
第4章 购买者行为分析 65
4.1 消费者购买行为分析 66
4.2 组织购买行为分析 79
第5章 目标市场营销策略 90
5.1 市场细分 91
5.2 目标市场的选择 97
5.3 市场定位策略 102
5.4 市场营销组合策略 107
第6章 产品策略 114
6.1 产品与产品组合 115
6.2 产品市场生命周期 121
6.3 新产品开发 126
6.4 品牌策略 131
6.5 包装策略 135
第7章 价格策略 143
7.1 影响企业定价的因素 144
7.2 定价方法 147
7.3 定价策略 151
7.4 价格调整 158
第8章 分销渠道策略 164
8.1 分销渠道概述 165
8.2 分销渠道策略 169
8.3 分销渠道的设计和管理 174
8.4 中间商 183
第9章 促销策略 193
9.1 促销与促销组合 193
9.2 人员推销策略 197
9.3 广告策略 200
9.4 营业推广策略 208
9.5 公共关系策略 210
第10章 市场营销管理 217
10.1 市场营销计划 219
10.2 市场营销组织 223
10.3 市场营销控制 229
参考文献 238
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《考古郑州》任伟,刘彦锋著 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《大象席地而坐》胡迁著 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《哈佛出版史》董唯责编;李广良,张琛译者;(美)马克斯·豪尔 2019
- 《新时代期刊编辑出版的理论与实践》吴厚庆 2019
- 《上海市订购苏联情报出版物联合目录与索引 1983》上海科学技术情报研究所 1983
- 《中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目 中国饮食文化》邵万宽 2016