现代广告文案撰写：戴着镣铐舞蹈PDF电子书下载

序&王兴华 1

目录 1

引言 1

第一副镣铐 以人为本的广告理念 3

我们的目的：并不仅仅是销售 7

倾听与创造消费者需求 14

承诺的指向选择 21

诚实：永恒的承诺 27

策略立足点 33

民族化的表现视角 38

第二副镣铐 终极傀儡的创意概念 47

广告文案撰写与广告创意 52

原创力与受众关注 56

相关性与有效传播原则 67

个性独特的形象与受众的形象感知特性 78

第三副镣铐 效应相乘的媒体约定 104

不同媒体广告文案表现要素 110

不同媒体广告文案的语言风格 120

不同媒体广告文案表现形式 128

第四副镣铐 传播应用的表现形式 145

比较是一种利器 150

幽默，会心的微笑 156

恐惧诉求的合理应用 160

省略号与完形心理 166

爱屋及乌不只是一个成语 169

旋律和语言的配互 173

表现和建构诗性的生活 178

让有力的事实说话 182

戏曲体广告：自设沟通障碍的避免 186

悬念是为了解决的满足 192

第五副镣铐 消费形态的诉求对应 198

如何界定现代消费形态 204

当下国内消费者的消费形态 213

广告文案诉求对应的战略类型 218

第六副镣铐 推卸无途的文化责任 246

正确观念的引领责任 253

违法广告的杜绝 266

维护汉语言文字的规范性和严整性 271

参考书目 278