企划是什么PDF电子书下载

序言 为什么写不出企划书呢？ 5

STEP.1 企划书，初始的出发点 抛开对形式的执著！ 13

1．企划书就是一出戏！ 15

①企划书不是在会议室产生，而是在工作现场产生的！ 15

②寻找人与人交织而成的情节 17

③人们须先输入（input）资讯才能再输出（output） 24

2．企划书就是语言！ 28

①资讯再输出的基本动作：做笔记 28

②确实做笔记的重要性 33

③语言更甚于华丽的外观 38

STEP 1的小秘密 41

STEP 1重点整理 44

STEP.2 企划书的题材制作 理解剧情，增添资料 47

1．企划书与时代认知 55

①动手写写看吧！ 55

②行销时代 62

③简单素雅的企划书从个性中产生 64

2．借助行销力来准备题材 67

①了解自我的属性 67

②了解对方的属性 85

3．有助于撰写企划书的行销知识 93

①建立联系关系 94

②以销售者观点及购买者观点看待事物 102

③创造经验价值 107

④依时间顺序思考 110

STEP 2重点整理 113

STEP.3 如同已经完成了企划书 以文字的力量写出好的企划书 115

1．设定企划书的目标 117

2．确实做笔记 121

①以树状图构思 121

②图解或语言？ 126

③意识before与after的关系 131

④整理上层概念与下层概念 142

⑤演绎法或归纳法？ 153

3．决定企划书风格 156

①看图说故事式企划书 158

②规格书式企划书 160

4．勿受限于传统企划书写法 161

①让对方有同感 165

STEP 3重点整理 168

STEP.4 参考资料 171

木角公司的企划书 172

MaJique公司的企划书 180

结语 185