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陈天桥传奇 5

第一章 财富新贵：以光的速度奔跑 5

第一节 邂逅《传奇》，跳起“三人转” 6

第二节 化被动为主动，打响“网吧战役” 8

第三节 夜半惊醒，又是黑客的冲锋号 10

第四节 最近比较烦，四面潜伏的“私服” 13

第五节 服务王道，500万建起客服中心 15

第六节 雄心膨胀，上市的目的不是为了圈钱 18

第七节 财富积累只是游戏，5年赚到150亿 20

附录：陈天桥年谱 23

第二章 商场霸气：只做第一，不做第二 25

第一节 与韩国人过招，你的就是我的 26

第二节 棋逢对手，关于“可乐”的巷战 28

第三节 《征途》凶猛，网游中的“脑白金” 31

第四节 金山扬言称雄，PK刚刚开始 34

第五节 两雄争锋，不惧丁磊的门户优势 36

第六节 网游红海，处处有看不见的敌人 38

附录：陈天桥的“对手” 41

第三章 寻找“蓝海”：“网络迪斯尼”之梦 43

第一节 盛大从未说过一直做网络游戏 44

第二节 易宝宝盒——陈天桥的尴尬 46

第三节 整合产业链，牵手海信、惠普、长虹 49

第四节 联姻传统行业——音乐和糖果 51

第五节 “伏击”新浪，并购的传奇色彩 54

第六节 越是为用户省钱，我们就越赚钱 56

第七节 大苦难才能换来大成功 59

附录：陈天桥解密“家庭娱乐战略”：内容为王，整合 62

第四章 破茧成蝶：重回网游，再做老大 65

第一节 牵手迪斯尼，回归的信号 66

第二节 “风云计划”，用20亿召唤精英 68

第三节 “18计划”，“自挖墙脚”的魄力 70

第四节 “20计划”，让有能力的人找到空间 73

第五节 联姻NCsoft，打造“顶级游戏联盟” 76

第六节 重推盛大文学，资本雄心再起 78

附录：“18计划”与“20计划” 81

第五章 管理之道：盛大为什么传奇 83

第一节 盛大最大的财富是有一个好的团队 84

第二节 我的商业哲学只有一个词——服务 86

第三节 要做就做到最好——最成功的电子商务系统 89

第四节 我们不是IT企业，我们是文化企业 91

第五节 路是自己的，车是租来的，开起来不爽 93

第六节 我不会下不了手，盛大只用三种人 95

第七节 盛大每天、每月、每个季度都可能死去 98

附录：陈天桥语录 101

第六章 中国商业新偶像：多面陈天桥 105

第一节 不甘于平庸和寂寞，总想冒尖 106

第二节 我发财的两大秘诀 108

第三节 没有眼光就没有一切 111

第四节 霸气与务实的理想主义者 113

第五节 成熟的历练，知进更会退 116

第六节 顾家成就了今天的事业 118

第七节 “红色知本家”的传奇之路 120

附录：“众说纷纭”陈天桥 123

史玉柱征途 129

第一章 中国“最著名的失败者”踏上新征途 129

第一节 资深玩家找到下半辈子的归宿 130

第二节 网游是最赚钱的行业 132

第三节 史玉柱豪赌《征途》 134

第四节 研发最适合中国玩家的游戏 136

第五节 避开3D，做2D游戏的终结者 138

第六节 一年实现第一，重排网游格局 140

第七节 业内震惊，执著的史玉柱更“可怕” 143

附录：踏上“征途” 146

第二章 15年大起大落，史玉柱的“蹦极” 147

第一节 创业之前的史玉柱 148

第二节 汉卡时代的巨人梦想 150

第三节 巨人大厦的倒塌 152

第四节 送礼只送脑白金 154

第五节 再战黄金搭档 157

第六节 “资本家”史玉柱 159

第七节 《征途》不改吞钱本色 162

附录：“浮沉”史玉柱 165

第三章 读透消费者，史玉柱成就无所不能的“系统” 167

第一节 我就是大玩家 168

第二节 玩家是最好的老师 170

第三节 农村包围城市 172

第四节 集中资源，集中发力 175

第五节 渠道很重要 177

第六节 央视的《征途》广告 179

第七节 坚持广告轰炸 181

第八节 把脉网游，细分用户 183

附录：脑白金软文：两颗生物“原子弹” 186

第四章 不按常理出牌，打破规则才能成功 191

第一节 跳过成熟模式，主打免费招牌 192

第二节 赚有钱人的钱 194

第三节 极受追捧的游戏“工资” 197

第四节 让玩家从“烧钱”到“烧时间” 199

第五节 《巨人》的“美女”战略 201

第六节 扑朔迷离的《征途》“色情” 204

第七节 变人性的弱点为财富 206

附录：史玉柱的创业总结 209

第五章 做什么都有争议，连还钱都有争议 213

第一节 业内人士称《征途》前景疑云重重 214

第二节 韩国的规则不是法律，不是不可打破 215

第三节 “我自认是个对道德要求比较高的人” 217

第四节 企业不赢利是最大的不道德 219

第五节 要用上市证明网游《征途》的成功 221

附录：对道德的回应 224

第六章 “邪派高手”史玉柱，世上有谁能出其右 227

第一节 史玉柱的“地头力” 228

第二节 冒险者生存 230

第三节 做企业最大的考验是能不能抵制诱惑 233

第四节 偏执和坚韧 236

第五节 史玉柱到底有没有商业思想 238

第六节 一个知识分子的传奇人生 240

附录：“众说纷纭”史玉柱 244