科学品牌发展观PDF电子书下载

前言 1

上篇 解读科学品牌发展观建构品牌示范模板 3

第一章 科学品牌发展观——品牌科学之魂 3

第一节 品牌观浏览 3

第二节 科学品牌发展观 8

第三节 科学品牌发展观的产生背景 15

第四节 中国民营企业迈进品牌运营新时代 22

第二章 科学品牌建设全程示范模板 29

中篇 解读品牌理论建构品牌力 81

第三章 品牌向心力——品牌关系理论 81

第一节 品牌关系概念 81

第二节 品牌关系经典模型 88

第三节 品牌关系断裂理论 97

第四节 品牌向心力法则 102

第四章 品牌替代力——品牌的经营要素替代原理 105

第一节 品牌的经营要素替代原理 105

第二节 信息不对称与品牌沟通 112

第三节 贴牌，品牌替代力的双赢表现 117

第四节 品牌替代力法则 123

第五章 品牌传播力——品牌整合传播 125

第一节 传播与品牌传播 125

第二节 品牌传播经典理论 127

第三节 整合品牌传播 132

第四节 品牌自传播 137

第五节 品牌口碑传播 139

第六节 品牌传播力法则 145

第六章 品牌延伸力——品牌延伸理论 151

第一节 品牌延伸 152

第二节 品牌延伸理论 157

第三节 品牌联想与品牌延伸 160

第四节 品牌延伸力法则 165

第七章 品牌区隔力——品牌标识系统 173

第一节 品牌符号与品牌认知 173

第二节 品牌核心价值概念 179

第三节 品牌名称 186

第四节 品牌标识语 196

第五节 品牌在消费文化中的符号价值 199

第八章 品牌控制力——品牌战略管理 203

第一节 品牌战略概念 203

第二节 品牌战略管理的内容 206

第三节 企业品牌管理组织 210

第四节 品牌战略规划 218

第五节 品牌战略在企业经营中的作用 226

第九章 品牌增值力——品牌资产管理 231

第一节 品牌资产概念 231

第二节 品牌资产怎样为消费者创造价值 235

第三节 品牌资产怎样为企业创造价值 240

第四节 品牌溢价 245

第五节 品牌资产管理模型 252

第六节 品牌资产增值力法则 254

第十章 品牌普世力——品牌国际化之路 257

第一节 品牌国际化定义 258

第二节 中国品牌国际化现状 261

第三节 品牌国际化的本土化途径 267

第四节 先进品牌文化——品牌国际化不变的内核 276

第五节 中国品牌国际化模板 285

第十一章 品牌文化力——科学品牌的核心竞争力 297

第一节 先进品牌文化——科学品牌发展观的旗帜 298

第二节 品牌文化建设示范案例 304

第三节 先进品牌文化力法则 318

下篇 解读品牌文化建构新龙精神 325

第十二章 万年图腾民族魂——解读龙文化 325

第一节 龙——神化的俗物与俗化的神物 325

第二节 龙文化的精神内涵 327

第三节 “弃龙说”为什么会掀起轩然大波 332

第四节 对龙文化的批判性继承 335

第十三章 新龙精神——科学品牌发展观示范工程 341

第一节 新龙精神内涵 342

第二节 龙文化传承与企业文化 344

第三节 龙文化在品牌上的体现 351

第四节 新龙精神十大关键词 354

第十四章 责任文化——新龙精神的道义追求 359

第一节 责任文化解码 360

第二节 考问企业经营的最高目标 368

第三节 呼唤企业社会责任 376

第四节 让世界责任起来——太子龙的责任文化 381

第十五章 大气文化——新龙精神的魅力底蕴 385

第一节 大气文化内涵 385

第二节 龙文化的大气特质 390

第三节 大气文化的品牌解读 395

第十六章 创新文化——新龙精神的发展动力 409

第一节 创新文化内涵 409

第二节 企业的创新主体地位 413

第三节 艺术生产力的创新属性 416

第四节 价值创新是企业的终极目的 421

第五节 科学品牌发展观示范工程——太子龙企业文化创新体系 423

参考书目 432

后记&韩世友 435