前言 1
上篇 解读科学品牌发展观建构品牌示范模板 3
第一章 科学品牌发展观——品牌科学之魂 3
第一节 品牌观浏览 3
第二节 科学品牌发展观 8
第三节 科学品牌发展观的产生背景 15
第四节 中国民营企业迈进品牌运营新时代 22
第二章 科学品牌建设全程示范模板 29
中篇 解读品牌理论建构品牌力 81
第三章 品牌向心力——品牌关系理论 81
第一节 品牌关系概念 81
第二节 品牌关系经典模型 88
第三节 品牌关系断裂理论 97
第四节 品牌向心力法则 102
第四章 品牌替代力——品牌的经营要素替代原理 105
第一节 品牌的经营要素替代原理 105
第二节 信息不对称与品牌沟通 112
第三节 贴牌，品牌替代力的双赢表现 117
第四节 品牌替代力法则 123
第五章 品牌传播力——品牌整合传播 125
第一节 传播与品牌传播 125
第二节 品牌传播经典理论 127
第三节 整合品牌传播 132
第四节 品牌自传播 137
第五节 品牌口碑传播 139
第六节 品牌传播力法则 145
第六章 品牌延伸力——品牌延伸理论 151
第一节 品牌延伸 152
第二节 品牌延伸理论 157
第三节 品牌联想与品牌延伸 160
第四节 品牌延伸力法则 165
第七章 品牌区隔力——品牌标识系统 173
第一节 品牌符号与品牌认知 173
第二节 品牌核心价值概念 179
第三节 品牌名称 186
第四节 品牌标识语 196
第五节 品牌在消费文化中的符号价值 199
第八章 品牌控制力——品牌战略管理 203
第一节 品牌战略概念 203
第二节 品牌战略管理的内容 206
第三节 企业品牌管理组织 210
第四节 品牌战略规划 218
第五节 品牌战略在企业经营中的作用 226
第九章 品牌增值力——品牌资产管理 231
第一节 品牌资产概念 231
第二节 品牌资产怎样为消费者创造价值 235
第三节 品牌资产怎样为企业创造价值 240
第四节 品牌溢价 245
第五节 品牌资产管理模型 252
第六节 品牌资产增值力法则 254
第十章 品牌普世力——品牌国际化之路 257
第一节 品牌国际化定义 258
第二节 中国品牌国际化现状 261
第三节 品牌国际化的本土化途径 267
第四节 先进品牌文化——品牌国际化不变的内核 276
第五节 中国品牌国际化模板 285
第十一章 品牌文化力——科学品牌的核心竞争力 297
第一节 先进品牌文化——科学品牌发展观的旗帜 298
第二节 品牌文化建设示范案例 304
第三节 先进品牌文化力法则 318
下篇 解读品牌文化建构新龙精神 325
第十二章 万年图腾民族魂——解读龙文化 325
第一节 龙——神化的俗物与俗化的神物 325
第二节 龙文化的精神内涵 327
第三节 “弃龙说”为什么会掀起轩然大波 332
第四节 对龙文化的批判性继承 335
第十三章 新龙精神——科学品牌发展观示范工程 341
第一节 新龙精神内涵 342
第二节 龙文化传承与企业文化 344
第三节 龙文化在品牌上的体现 351
第四节 新龙精神十大关键词 354
第十四章 责任文化——新龙精神的道义追求 359
第一节 责任文化解码 360
第二节 考问企业经营的最高目标 368
第三节 呼唤企业社会责任 376
第四节 让世界责任起来——太子龙的责任文化 381
第十五章 大气文化——新龙精神的魅力底蕴 385
第一节 大气文化内涵 385
第二节 龙文化的大气特质 390
第三节 大气文化的品牌解读 395
第十六章 创新文化——新龙精神的发展动力 409
第一节 创新文化内涵 409
第二节 企业的创新主体地位 413
第三节 艺术生产力的创新属性 416
第四节 价值创新是企业的终极目的 421
第五节 科学品牌发展观示范工程——太子龙企业文化创新体系 423
参考书目 432
后记&韩世友 435