市场营销实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:刘伟光,周志强主编;马晓琨,张争艳,任淑华等编写
- 出 版 社:北京:中国电力出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787508370101
- 页数:297 页
第一章 市场营销概述 1
第一节 市场及其相关概念 2
第二节 市场营销的含义及正确的营销观 9
第二章 市场营销管理哲学 18
第一节 市场营销管理哲学及其演进 18
第二节 顾客让渡价值和顾客满意 23
第三章 战略规划与市场营销管理过程 31
第一节 企业战略与战略规划 32
第二节 企业规划总体战略的步骤 34
第三节 企业经营战略规划 40
第四节 市场营销管理与市场营销组合 45
第四章 市场营销环境 52
第一节 市场营销环境的含义及特点 52
第二节 微观市场营销环境 55
第三节 宏观市场营销环境 58
第四节 市场营销环境分析与对策 64
第五章 市场购买行为分析 73
第一节 消费者市场购买行为分析 73
第二节 组织市场购买行为分析 84
第六章 市场营销调研与需求量测量 103
第一节 市场营销信息系统 104
第二节 市场营销调研过程 108
第三节 需求测量 116
第七章 目标市场营销战略 127
第一节 市场细分 128
第二节 目标市场选择 133
第三节 市场定位 136
第八章 竞争性市场营销战略 152
第一节 竞争者分析 153
第二节 企业市场竞争的战略原则 160
第三节 市场领导者战略 163
第四节 市场挑战者战略 168
第五节 市场追随者与市场利基者战略 171
第九章 产品策略 183
第一节 产品整体概念 184
第二节 产品的生命周期 185
第三节 新产品开发 189
第四节 品牌与包装策略 193
第十章 价格策略 203
第一节 影响定价的因素 205
第二节 主要定价方法 207
第三节 定价策略 209
第十一章 渠道策略 213
第一节 分销渠道及其结构 214
第二节 分销渠道策略 217
第三节 批发商与零售商 226
第十二章 促销策略 237
第一节 促销与促销组合 240
第二节 人员推销策略 242
第三节 广告策略 257
第四节 公共关系策略 263
第五节 营业推广策略 266
第十三章 市场营销的计划、组织与控制 276
第一节 市场营销计划理论 279
第二节 市场营销组织 286
第三节 市场营销控制 290
参考文献 297
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018