广告文案写作要领与范文PDF电子书下载

第一章 广告文案写作概述 1

一、广告文案的含义 1

二、广告文案的修辞手法 1

三、广告文案标题 3

四、广告文案正文 16

五、广告文案随文 22

六、广告文案标语 26

第二章 广告策划文案写作 31

一、广告策划文案概述 31

二、广告策划文案的写作范文 37

广告策划书 37

广告预算书 48

广告市场调查表 49

产品上市广告计划书 50

商品交易会广告宣传活动策划书 54

商品交易会广告宣传方案 57

商品交易会营销宣传活动策划书 58

商品广告策划书 59

第三章 广告创意文案写作 63

一、广告创意文案概述 63

二、广告创意文案的写作范文 69

新闻型广告创意文案 69

写实型广告创意文案 70

夸张型广告创意文案 70

比喻型广告创意文案 71

幽默型广告创意文案 71

美文型广告创意文案 72

亲情型广告创意文案 72

体贴型广告创意文案 73

标语型广告创意文案 73

对话型广告创意文案 73

名片型广告创意文案 75

解说型广告创意文案 75

宣言型广告创意文案 77

论说型广告创意文案 77

解决问题型广告创意文案 78

商品情报型广告创意文案 79

生产情报型广告创意文案 79

第四章 主体形象设计文案写作 80

一、主体形象设计文案概述 80

二、主体形象设计文案的写作范文 82

企业形象调查计划书 82

企业CI手册 84

商城CI总策划书 92

公司CI企划书（条文式） 98

第五章 广告费用预算文案写作 103

一、广告费用预算文案概述 103

二、广告费用预算文案的写作范文 107

广告预算书 107

第六章 报刊广告文案写作 109

一、报刊广告文案概述 109

二、报刊广告文案的写作范文 117

新闻体报纸广告文案 117

叙述体报刊广告文案 118

幽默体报纸广告文案 118

平易近人式报纸广告文案 119

证书体报纸广告文案 120

微型小说体报刊广告文案 120

论证体报刊广告文案 121

第七章 电视广告文案写作 123

一、电视广告文案概述 123

二、电视广告文案的写作范文 134

生活片段式电视广告文案 134

实证演示式电视广告文案 135

戏剧小品式电视广告文案 136

名人推荐式电视广告文案 137

解决难题式电视广告文案 138

喜剧式电视广告文案 138

亲情体贴式电视广告文案 139

先声夺人式电视广告文案 139

对比效果式电视广告文案 140

突出品牌印象的电视广告文案 140

相声体电视广告文案 141

小品体电视广告文案 142

童话式电视广告文案 142

动画式电视广告文案 143

比兴式电视广告文案 143

内心独白式电视广告文案 144

TPO式电视广告文案 144

画外音式电视广告文案 145

比喻式电视广告文案 145

故事式电视广告文案 146

综合说明＋文字式电视广告文案 148

第八章 广播广告文案写作 151

一、广播广告文案概述 151

二、广播广告文案的写作范文 159

直陈式广播广告文案 159

对话式广播广告文案 160

效果声式广播广告文案 161

解说式广播广告文案 162

猜谜式广播广告文案 162

歌唱式广播广告文案 163

歌曲对白组合式广播广告文案 163

活泼有趣式广播广告文案 164

小品式广播广告文案 165

诗歌式广播广告文案 166

实况式广播广告文案 166

日记体广播广告文案 167

直播式广播广告文案 167

广播节目式广播广告文案 168

现场新闻式广播广告文案 168

广播剧式广播广告文案 169

戏剧式广播广告文案 169

快板式广告文案 171

第九章 网络广告文案写作 173

一、网络广告文案概述 173

二、网络广告文案的写作范文 210

万维网（web）广告文案 210

电子邮件（E-mail）广告文案 211

第十章 经济、商业类广告文案写作 214

一、经济、商业类广告文案概述 214

二、经济、商业类广告文案的写作范文 215

商业广告文案 215

商品广告文案 215

销售广告文案 216

企业广告文案 217

服务广告文案 219

劳务广告文案 220

邮政广告文案 220

交通广告文案 222

传单广告文案 223

招贴广告文案 224

橱窗广告文案 224

路牌广告文案 225

USP型服务广告文案 225

塑造品牌形象的商业广告文案 226

定位型产品广告文案 226

免费型促销广告文案 227

优惠型促销广告文案 227

竞赛型促销广告文案 228

正面型形象广告文案 228

侧面型形象广告文案 229

第十一章 公益、文化类广告文案写作 231

一、公益、文化类广告概述 231

二、公益、文化类广告文案的写作范文 232

路牌报刊电视公益广告 232

广播公益广告 232

征婚广告文案 233

寻人广告文案 233

旅游广告文案 233

具体型公益广告 234

抽象型公益广告 234

艺术节广告文案 235

图书交易会广告文案 236

文体广告文案 237

招生广告文案 238

书报征订广告文案 240

第十二章 其他不同体裁广告文案写作 241

一、不同体裁广告文案概述 241

二、不同体裁广告的写作范文 241

布告体广告文案 241

问答体广告文案 242

描写体广告文案 243

抒情体广告文案 244

庆贺式广告文案 245

诗歌体广告文案 246

散文诗体广告文案 251

自述体广告文案 252

戏剧体广告文案 253

俗语体广告文案 257

评书体广告文案 258

故事体广告文案 259

规格体广告文案 261

对联体广告文案 262

歌曲体广告文案 271

民歌体广告文案 273

日记体广告文案 274

诠释体广告文案 276

数据体广告文案 276

比拟体广告文案 277

比较体广告文案 278

新闻体广告文案 280

书信体广告文案 281

幽默体广告文案 283

起兴体广告文案 286

攻心术广告文案 287

迎心术广告文案 288

直述式广告文案 290

条目式广告文案 293

目录式广告文案 294

图表式广告文案 296

对话式广告文案 297

标语体广告文案 298

简介体广告文案 299

说明体广告文案 300

揭短示诚式广告文案 303

教人鉴别式广告文案 304

劝人比较式广告文案 304

以退为进术广告文案 305

附录一：广告文案写作妙语精选 307

家居生活用品广告语 307

药品广告语 312

美容、清洁用品广告语 313

食品广告语 319

副食品广告语 323

服饰广告语 325

文体娱乐休闲用品广告语 328

车辆广告语 338

摄影器材广告语 339

附录二：广告文案经典案例 341

广告策划文案 341

广告创意文案 346

广告立体形象文案 347

广告宣传活动文案 354

附录三、主体形象设计成功范例 357

雅戈尔企业CI工程 357

大众汽车企业形象定位 363

宝大祥企业形象再定位与再设计 370

CI实证分析 376

爱菲斯公司的广告文稿风格 383

克莱斯勒构思精巧的软广告 384

松下电器的商品美化法 385

本田汽车的广告妙案 386

福特汽车公司的广告艺术 386

洛克菲勒改善形象的策略 387

百事可乐推出品牌的妙法 387

苹果牌牛仔裤的广告主题策划 388

温迪公司使用的“老太太”广告策略 388

饭店经营中的造势策略 390

希尔顿饭店造就良好形象策略 391

希尔顿饭店的企业形象塑造 392

可口可乐成功管理策划 393

富士胶片公司的企业形象策略 395