第一章 广告文案写作概述 1
一、广告文案的含义 1
二、广告文案的修辞手法 1
三、广告文案标题 3
四、广告文案正文 16
五、广告文案随文 22
六、广告文案标语 26
第二章 广告策划文案写作 31
一、广告策划文案概述 31
二、广告策划文案的写作范文 37
广告策划书 37
广告预算书 48
广告市场调查表 49
产品上市广告计划书 50
商品交易会广告宣传活动策划书 54
商品交易会广告宣传方案 57
商品交易会营销宣传活动策划书 58
商品广告策划书 59
第三章 广告创意文案写作 63
一、广告创意文案概述 63
二、广告创意文案的写作范文 69
新闻型广告创意文案 69
写实型广告创意文案 70
夸张型广告创意文案 70
比喻型广告创意文案 71
幽默型广告创意文案 71
美文型广告创意文案 72
亲情型广告创意文案 72
体贴型广告创意文案 73
标语型广告创意文案 73
对话型广告创意文案 73
名片型广告创意文案 75
解说型广告创意文案 75
宣言型广告创意文案 77
论说型广告创意文案 77
解决问题型广告创意文案 78
商品情报型广告创意文案 79
生产情报型广告创意文案 79
第四章 主体形象设计文案写作 80
一、主体形象设计文案概述 80
二、主体形象设计文案的写作范文 82
企业形象调查计划书 82
企业CI手册 84
商城CI总策划书 92
公司CI企划书（条文式） 98
第五章 广告费用预算文案写作 103
一、广告费用预算文案概述 103
二、广告费用预算文案的写作范文 107
广告预算书 107
第六章 报刊广告文案写作 109
一、报刊广告文案概述 109
二、报刊广告文案的写作范文 117
新闻体报纸广告文案 117
叙述体报刊广告文案 118
幽默体报纸广告文案 118
平易近人式报纸广告文案 119
证书体报纸广告文案 120
微型小说体报刊广告文案 120
论证体报刊广告文案 121
第七章 电视广告文案写作 123
一、电视广告文案概述 123
二、电视广告文案的写作范文 134
生活片段式电视广告文案 134
实证演示式电视广告文案 135
戏剧小品式电视广告文案 136
名人推荐式电视广告文案 137
解决难题式电视广告文案 138
喜剧式电视广告文案 138
亲情体贴式电视广告文案 139
先声夺人式电视广告文案 139
对比效果式电视广告文案 140
突出品牌印象的电视广告文案 140
相声体电视广告文案 141
小品体电视广告文案 142
童话式电视广告文案 142
动画式电视广告文案 143
比兴式电视广告文案 143
内心独白式电视广告文案 144
TPO式电视广告文案 144
画外音式电视广告文案 145
比喻式电视广告文案 145
故事式电视广告文案 146
综合说明＋文字式电视广告文案 148
第八章 广播广告文案写作 151
一、广播广告文案概述 151
二、广播广告文案的写作范文 159
直陈式广播广告文案 159
对话式广播广告文案 160
效果声式广播广告文案 161
解说式广播广告文案 162
猜谜式广播广告文案 162
歌唱式广播广告文案 163
歌曲对白组合式广播广告文案 163
活泼有趣式广播广告文案 164
小品式广播广告文案 165
诗歌式广播广告文案 166
实况式广播广告文案 166
日记体广播广告文案 167
直播式广播广告文案 167
广播节目式广播广告文案 168
现场新闻式广播广告文案 168
广播剧式广播广告文案 169
戏剧式广播广告文案 169
快板式广告文案 171
第九章 网络广告文案写作 173
一、网络广告文案概述 173
二、网络广告文案的写作范文 210
万维网（web）广告文案 210
电子邮件（E-mail）广告文案 211
第十章 经济、商业类广告文案写作 214
一、经济、商业类广告文案概述 214
二、经济、商业类广告文案的写作范文 215
商业广告文案 215
商品广告文案 215
销售广告文案 216
企业广告文案 217
服务广告文案 219
劳务广告文案 220
邮政广告文案 220
交通广告文案 222
传单广告文案 223
招贴广告文案 224
橱窗广告文案 224
路牌广告文案 225
USP型服务广告文案 225
塑造品牌形象的商业广告文案 226
定位型产品广告文案 226
免费型促销广告文案 227
优惠型促销广告文案 227
竞赛型促销广告文案 228
正面型形象广告文案 228
侧面型形象广告文案 229
第十一章 公益、文化类广告文案写作 231
一、公益、文化类广告概述 231
二、公益、文化类广告文案的写作范文 232
路牌报刊电视公益广告 232
广播公益广告 232
征婚广告文案 233
寻人广告文案 233
旅游广告文案 233
具体型公益广告 234
抽象型公益广告 234
艺术节广告文案 235
图书交易会广告文案 236
文体广告文案 237
招生广告文案 238
书报征订广告文案 240
第十二章 其他不同体裁广告文案写作 241
一、不同体裁广告文案概述 241
二、不同体裁广告的写作范文 241
布告体广告文案 241
问答体广告文案 242
描写体广告文案 243
抒情体广告文案 244
庆贺式广告文案 245
诗歌体广告文案 246
散文诗体广告文案 251
自述体广告文案 252
戏剧体广告文案 253
俗语体广告文案 257
评书体广告文案 258
故事体广告文案 259
规格体广告文案 261
对联体广告文案 262
歌曲体广告文案 271
民歌体广告文案 273
日记体广告文案 274
诠释体广告文案 276
数据体广告文案 276
比拟体广告文案 277
比较体广告文案 278
新闻体广告文案 280
书信体广告文案 281
幽默体广告文案 283
起兴体广告文案 286
攻心术广告文案 287
迎心术广告文案 288
直述式广告文案 290
条目式广告文案 293
目录式广告文案 294
图表式广告文案 296
对话式广告文案 297
标语体广告文案 298
简介体广告文案 299
说明体广告文案 300
揭短示诚式广告文案 303
教人鉴别式广告文案 304
劝人比较式广告文案 304
以退为进术广告文案 305
附录一：广告文案写作妙语精选 307
家居生活用品广告语 307
药品广告语 312
美容、清洁用品广告语 313
食品广告语 319
副食品广告语 323
服饰广告语 325
文体娱乐休闲用品广告语 328
车辆广告语 338
摄影器材广告语 339
附录二：广告文案经典案例 341
广告策划文案 341
广告创意文案 346
广告立体形象文案 347
广告宣传活动文案 354
附录三、主体形象设计成功范例 357
雅戈尔企业CI工程 357
大众汽车企业形象定位 363
宝大祥企业形象再定位与再设计 370
CI实证分析 376
爱菲斯公司的广告文稿风格 383
克莱斯勒构思精巧的软广告 384
松下电器的商品美化法 385
本田汽车的广告妙案 386
福特汽车公司的广告艺术 386
洛克菲勒改善形象的策略 387
百事可乐推出品牌的妙法 387
苹果牌牛仔裤的广告主题策划 388
温迪公司使用的“老太太”广告策略 388
饭店经营中的造势策略 390
希尔顿饭店造就良好形象策略 391
希尔顿饭店的企业形象塑造 392
可口可乐成功管理策划 393
富士胶片公司的企业形象策略 395