营销在中国 2 2002中国营销蓝皮书PDF电子书下载

导言 转型营销与营销转型 2

综合篇 5

第一章 关键词解读　中国营销2001 5

全球焦点——2001，中国年 5

资本力量——正在改变中国营销版图 6

诚信——考验中国营销环境 7

新营销——营销思想渗透到众多新领域 7

民营企业——战略地位上升 8

物流——第三利润源 9

竞争——日趋多样化、多元化 10

奶酪——应变思维大普及 11

第二章 中国营销环境2001 13

企业行为　呼唤诚信 13

政府行为　市场有形之手 16

消费行为　流行与趋势 18

战略篇 27

第三章 2001中国市场机会 27

2001增长最快的行业 27

2001中国市场新热点 33

第四章 战略并购大潮 41

引言：资本力量改变中国营销版图 41

个案1：达能中国布大局 41

个案2：华润集团并购方略 44

个案3：万向集团收购美国上市公司 46

个案4：华立收购飞利浦CDMA部门 46

第五章 进入战略 49

资本涌入房地产 49

空调制造商翻一番 51

个案5：乐华的进入与退出 51

个案6：格兰仕进军空调制冷业 54

中成药市场成新热点 56

中国物流快速崛起 60

洗发水品牌新军迭现 62

第六章 品牌战略 70

洋品牌加入低价战 70

中国品牌国际化 74

个案7：TCL征战越南市场的历程及其启示 75