移动媒体运营概论PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:吴起编著
- 出 版 社:北京:北京邮电大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787563519118
- 页数:193 页
上篇 移动媒体基础知识及业务模式 3
第1章 移动媒体的特征和运用方向 3
1.1 关于“新媒体” 3
1.1.1 理解新媒体:艺术·媒体·娱乐 3
1.1.2 “网格”中的新媒体 6
1.1.3 电信增值业务与新媒体的分水岭 8
1.2 移动媒体的特征分析 10
1.3 移动增值业务在中国的运用方向 12
1.4 案例分析:短信业务的行业应用 13
第2章 移动增值业务基础知识 17
2.1 移动增值业务概述 17
2.2 GPRS详解 18
2.3 基于GPRS的主要移动增值业务 20
2.3.1 WAP业务 20
2.3.2 彩信业务 20
2.3.3 KJava业务 21
2.4 不基于GPRS的主要移动增值业务 21
2.4.1 IVR业务 21
2.4.2 彩铃业务 21
2.4.3 彩话业务 21
2.4.4 短信业务 22
2.5 中国移动增值业务市场发展简析 22
2.5.1 短信市场发展分析 22
2.5.2 WAP市场发展分析 23
2.5.3 彩信市场发展分析 23
2.5.4 手机游戏市场发展分析 23
2.6 移动增值业务的用户分析 27
2.6.1 按年龄特征细分 27
2.6.2 按行业细分 28
2.6.3 按收入细分 29
2.6.4 按职务细分 29
2.6.5 按家庭角色细分 29
2.7 移动增值业务的服务类型 29
2.7.1 通信类 29
2.7.2 娱乐类 30
2.7.3 资讯信息类 30
2.7.4 交易类 30
2.8 移动增值业务的纵深发展趋势 30
2.9 其他行业词汇补遗 31
第3章 移动增值业务的业务模式 32
3.1 “业务”及“业务模式”概论 32
3.2 位置营销 34
3.3 群发 35
3.3.1 群发模式解析 35
3.3.2 短信群发产品举例 35
3.4 自消费 37
3.5 代收费 38
3.6 终端内置 41
3.7 媒体推广 42
3.7.1 移动增值业务媒体推广市场调查 42
3.7.2 移动增值业务媒体推广运营策略 45
3.7.3 典型例证:移动增值业务在动漫电视频道投放的前期分析 46
3.7.4 当下媒体推广业务模式的深度解析 51
3.8 自然量 58
3.9 从业务模式看移动增值业务的内容价值 59
3.9.1 “有内容而无产业”的产业现状 59
3.9.2 理论根源:SP模式解构“内容表达四部曲” 60
3.9.3 运营为王、渠道为王还是内容为王 61
3.9.4 重构科学的“新旧媒体整合营销模式” 62
下篇 移动增值业务的产品及运营 71
第4章 手机单机游戏的产品及运营 71
4.1 游戏概念及产业概述 71
4.2 手机游戏行为的目的细分及类型分类 74
4.3 手机单机游戏的开发流程 74
4.4 手机单机游戏的计费点设计 75
4.5 手机WAP游戏举例 77
4.6 网络积分制——准网络互动类手机游戏 78
4.7 手机游戏的发行体系 82
4.8 手机单机游戏百宝箱运营分析 83
4.9 单机游戏典型案例剖析《成为大明星Rain》 92
第5章 手机网游的产品及运营 120
5.1 手机网游简介 120
5.2 手机网游收费模式的思考 120
5.3 手机网游典型案例《神话之宠物情缘》产品简介 121
5.4 手机网游《神话之宠物情缘》下载流程 133
5.5 手机网游《神话之宠物情缘》营销解析 135
5.6 手机网游《神话之宠物情缘》的商品购买流程 137
5.7 展望:新一代手机网游产品 138
第6章 手机主题、手机软件的产品及运营6.1 手机主题 140
6.2 手机软件 142
第7章 IVR语音杂志的产品及运营 151
7.1 业务策划 151
7.2 信息费定价 154
7.3 同类产品比较 154
7.4 市场潜力及市场规模 155
7.5 客户服务方案 157
7.6 《名人播客》业务流程 158
7.7 营销计划 159
第8章 彩铃的产品及运营 161
8.1 数字音乐模式概述 161
8.2 彩铃业务概论 162
8.3 彩铃行业产业链简析 163
8.4 唱片行业产业链简析 164
8.5 彩铃相关版权知识 165
8.6 彩铃分成模式浅析 167
8.7 彩铃产品的用户根本需求分析 168
8.8 彩铃产品的本体剖析 168
8.9 历史无线销量榜十大歌曲分析 170
8.10 彩铃业务的发行逻辑 173
8.11 彩铃业务的市场问题 175
8.12 彩铃SP的差异化竞争策略 176
8.13 彩铃业务的营销理念 177
8.14 彩铃业务的营销策略 180
8.15 彩铃新业务模式探索 190
参考文献 194
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《药学概论》于海平主编 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《普通高等职业教育计算机系列规划教材 Android Studio移动应用开发基础》(中国)吴绍根 2019
- 《当代食品科学与技术概论 第3版》(中国)王建林,李海燕 2017
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《CCNA网络安全运营SECFND 210-250认证考试指南》(美)奥马尔·桑托斯(OmarSantos),约瑟夫·穆尼斯(JosephMuniz),(意) 2019
- 《无机材料晶体结构学概论》毛卫民编著 2019
- 《环境保护概论》鲁群岷,邹小南,薛秀园主编 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019