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以运动为名:后奥运时代的体育营销PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:韦三水著
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787508612768
- 页数:190 页
商规1 行动一定要有规划 1
千万别把消费者当“傻瓜” 3
可口可乐与“过马路的小米” 5
变成了一颗颗“手雷”的三星手机 6
以食品企业为例:借力奥运喜忧参半 7
商规2 与消费者一起做互动与体验 13
目标消费者是营销中最大的主角 15
可口可乐:“金色的喝彩——申奥成功纪念罐” 16
柯达的营销理念:“串起每一刻” 17
联想的千万客户奥运分享 18
Swatch的非付费曝光率 19
青岛啤酒“我是冠军”与全民奥运 19
商规3 集中概念统筹资源 21
避免资源利用和概念传播的分散 23
通用电气的“梦想启动未来” 26
“奥运联想千县行” 27
青岛啤酒的世界杯营销:“我们和球迷站在一起” 28
商规4 “美丽瘦身”:贵在精致与专一 31
确定一个核心的主题营销 33
以情感式为主的营销攻略 34
松下电器的“主次商规” 36
“冻感行天下·沙滩足球赛” 37
商规5 要对竞争对手实施有效拦截 39
必须做到能够有效拦截竞争对手 41
耐克对锐步的“有效拦截” 43
VISA:借“拦截”领先运通 43
商规6 一定要先做好内部营销 47
营销成功一定是从做好内部沟通开始 49
阿迪达斯的内部营销 50
通用电气:经营社区关系 52
商规7 善于运用公关的力量 55
公关是解决“互动问题”的最佳方式 57
雅典奥运会上的“全景花园”与“胸针” 59
50%政府公关作用的背后 59
全球化下的公关意识:到顾拜旦的故乡去寻根 60
公关的五个方面与三个阶段 62
延伸阅读:奥运营销公关从哪里入手? 64
商规8 联合营销能够让你“1+1>2” 71
联想与可口可乐的联合营销 73
“捆绑”青岛啤酒:久久丫的世界杯营销 74
伊利与联想携手营销“冰火激情” 78
联合营销有助于你拦截竞争对手 80
商规9 机会一定是多元的 83
舞动新媒体营销时代 86
延伸阅读 93
三星电子的新媒体营销 94
“小雪生”,让我们忆起童年的味道 95
“有我中国强”:网络社区公关的力量 98
“One World One Dream” 99
郎酒方显“郎”之本色 101
商规10 始终要有风险预控意识 105
是否需要风险预控 107
风险控制商规的四大关键点 108
商规11 营销必须做到“三性一体” 111
“目的性”、“周期性”与“产品性” 113
数字说话:营销战绩到底几何? 116
大型奥运与体育营销经典案例 117
商规12 关联制胜商规 121
要不要学习经典的非奥运营销 123
耐克让你“无处可逃” 124
“哪里有记者哪里就有李宁” 125
谷歌(Google)的“袋鼠”和卡通人物 127
柯达Vs.富士:同样的平台不一样的较量 127
商规13 请注重并释放文化的力量 129
文化营销牌是中小企业不错的选择 131
汉城奥运会让韩国泡菜威名远扬 132
延伸阅读:不可复制的核心竞争力——文化营销 133
商规14 要懂得在借势的基础上造势 137
它们:或者疯狂,或者谨小慎微 139
新飞电器的“选秀” 142
商规15 大背景下的大营销创意 145
奥运经济思潮下的创意 147
别出“新”裁的活动营销 148
公关推广策略与思路 150
传播的评估与启示 153
附录:最好的营销一定是与媒体有效沟通——奥运营销传播中的互动 155
后记:体育营销并非是一场“短剧” 187
- 《我和我的祖国 时代人物故事》文汇报社编著 2020
- 《在时代震荡的缝隙中生长》李声凤著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《《原节子》日本国民女演员传记 比电影还传奇的一生 折射时代变迁》徐辰 2018
- 《时代光影里的丝路繁华》读者丛书编辑组编 2019
- 《轴心时代》(英)凯伦·阿姆斯特朗著 2019
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《高等院校教材 新时代大学英语阅读教程 1》(中国)傅超波 2019
- 《光荣时代》(中国)魏人,张卫华 2019
- 《智能时代的教育智慧》魏忠著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019