文案发烧PDF电子书下载

前言：这是我的幻想 1

1.推销员不必非得身着苏格兰呢 1

卖东西不要卖掉格调 3

顾客不是傻瓜，他是你丈夫 9

欢迎加入广告业，先抓住一个形容词 14

菜鸟肖像 17

2.一支锋利的铅笔最好用 23

开始写文案时的想法 25

为什么某个品牌始终没有人购买 29

盯住你工作伙伴的鞋子 32

你必须带着恐惧与傲慢来玩这场游戏 36

优秀的广告创造销售，伟大的广告创造工厂 38

在产品名称想好之前，质量已确定了 42

3.一张白纸 53

写广告文案的时候—想得越宽越好 55

把重点和方式陈述正确 55

在纸上写一些东西，写什么都行 61

我必须为你画张图吗？ 72

“反面还有反面” 78

不要只是做广告 87

简单就是好 91

插上叉子就算完事 101

4.记录胜于言语 105

做广告的好方法 107

怎样才能写出比现有的更好的标题？ 112

写户外广告和通路广告 122

设计上的一些建议（文案人员提出来的） 126

写广告正文 130

当你的创作僵住时该怎么办 143

错乱，办公室政治和获奖作品展 149

5.将来，每个人都会因30秒而成名 155

做电视广告的一些建议 157

创作电视广告 158

写电视广告文案的一些心得体会 168

用脚本的方式呈现你的广告片 172

找合适的导演 177

为电视广告片选角色 180

拍片 184

后期制作 189

6.广播广告极难，但也没那么难应付 193

关于处理棘手的媒体广告的一些建议 195

写广播广告 196

音效的乐趣 211

选配角色：无聊、沉闷，必不可少 215

制作广播广告节目 219

7.“老大，我有一个感觉，我们已不再是麦肯了！” 227

学会打破规则制定计划 229

“爱、荣誉、顺从你的直觉。”—李奥·贝纳 232

用葵花宝典烧把小小的、温暖的火堆，就这样开始 235

8.好人不长命 237

广告的敌人 239

“希斯福斯”型客户 240

人肉傀儡 242

帕布蓝公园 249

理念压榨机2000 255

恶棍 257

办公室里的头号野兽：资深国代 259

金手铐 264

办公室的野兽2号：“首席女主角” 265

办公室里的野兽3号：牢骚者 268

办公室里的野兽4号：嗜时兽 269

9.被鸭子啄死 273

提案并且保护你的作品 275

提案（展示你的作品） 278

调查：要敬畏，非常敬畏 292

保护你的作品 299

10.一本好书还是一把铁撬 315

关于入行的一些看法 317

制作作品辑 318

面试 328

最后的一些想法 337

11.做鞋子或是做鞋子的广告 339

这真是个了不起的行业吗？ 341