前言：这是我的幻想 1
1.推销员不必非得身着苏格兰呢 1
卖东西不要卖掉格调 3
顾客不是傻瓜，他是你丈夫 9
欢迎加入广告业，先抓住一个形容词 14
菜鸟肖像 17
2.一支锋利的铅笔最好用 23
开始写文案时的想法 25
为什么某个品牌始终没有人购买 29
盯住你工作伙伴的鞋子 32
你必须带着恐惧与傲慢来玩这场游戏 36
优秀的广告创造销售，伟大的广告创造工厂 38
在产品名称想好之前，质量已确定了 42
3.一张白纸 53
写广告文案的时候—想得越宽越好 55
把重点和方式陈述正确 55
在纸上写一些东西，写什么都行 61
我必须为你画张图吗？ 72
“反面还有反面” 78
不要只是做广告 87
简单就是好 91
插上叉子就算完事 101
4.记录胜于言语 105
做广告的好方法 107
怎样才能写出比现有的更好的标题？ 112
写户外广告和通路广告 122
设计上的一些建议（文案人员提出来的） 126
写广告正文 130
当你的创作僵住时该怎么办 143
错乱，办公室政治和获奖作品展 149
5.将来，每个人都会因30秒而成名 155
做电视广告的一些建议 157
创作电视广告 158
写电视广告文案的一些心得体会 168
用脚本的方式呈现你的广告片 172
找合适的导演 177
为电视广告片选角色 180
拍片 184
后期制作 189
6.广播广告极难，但也没那么难应付 193
关于处理棘手的媒体广告的一些建议 195
写广播广告 196
音效的乐趣 211
选配角色：无聊、沉闷，必不可少 215
制作广播广告节目 219
7.“老大，我有一个感觉，我们已不再是麦肯了！” 227
学会打破规则制定计划 229
“爱、荣誉、顺从你的直觉。”—李奥·贝纳 232
用葵花宝典烧把小小的、温暖的火堆，就这样开始 235
8.好人不长命 237
广告的敌人 239
“希斯福斯”型客户 240
人肉傀儡 242
帕布蓝公园 249
理念压榨机2000 255
恶棍 257
办公室里的头号野兽：资深国代 259
金手铐 264
办公室的野兽2号：“首席女主角” 265
办公室里的野兽3号：牢骚者 268
办公室里的野兽4号：嗜时兽 269
9.被鸭子啄死 273
提案并且保护你的作品 275
提案（展示你的作品） 278
调查：要敬畏，非常敬畏 292
保护你的作品 299
10.一本好书还是一把铁撬 315
关于入行的一些看法 317
制作作品辑 318
面试 328
最后的一些想法 337
11.做鞋子或是做鞋子的广告 339
这真是个了不起的行业吗？ 341