企划主管实用手册PDF电子书下载

第一篇　企划主管篇 3

第一章　企划主管的职责任务 3

第一节　企划部门的目标 3

第二节　企划部门的职能 4

第三节　企划主管的职责 4

第四节　企划主管的具体任务 8

第二章　企划主管的素质修养 10

第一节　知识素养 10

第二节　能力素养 12

第三节　道德素养 16

第四节　心理素养 17

第三章　企划主管的日常工作 20

第一节　程序性工作 20

第二节　制订工作计划的步骤 21

第四章　企划主管的领导艺术 23

第一节　高效的沟通艺术 24

第二节　卓越的策划艺术 40

第三节　非凡的领导艺术 54

第五章　企划主管的自我管理 71

第一节　树立良好的心态 71

第二节　培养高尚的品德 73

第三节　塑造非凡的魅力 75

第四节　时间管理的策略 82

第五节　压力的管理能力 92

第六节　人际管理的技巧 94

第六章　企划主管的企业策划 96

第一节　企划概述 96

第二节　企划设计的技巧 99

第三节　企划的方法论 102

第四节　企划的哲学及原则 105

第二篇　企划文书篇 111

第七章　企划书概述 111

第一节　企划书的表达技巧 111

第二节　制定企划书的方法 112

第三节　企划主管守则及禁忌 129

第四节　企划案失败原因分析 133

第八章　管理投资类文书 137

第一节　项目融资方案书 137

第二节 网站项目投资计划书 139

第三节　外资利用方案 143

第四节　赴外考察企划案 145

第五节　新事业投资企划案 147

第六节　创业计划书 150

第七节　经营计划书 157

第八节　生产计划书 159

第九节　财务计划书 161

第十节　财务分析报告 163

第十一节　财务预测报告 166

第十二节　财务管理办法 168

第十三节　利润分配计划书 176

第十四节 内部审计计划书 177

第十五节　财务收支计划书 184

第十六节　员工培训策划方案 185

第十七节　企业生产管理规定 190

第十八节　企业生产操作规范 191

第十九节　企业经营目标 193

第二十节　可行性研究报告 195

第二十一节　合资经营可行性研究报告 198

第二十二节　项目评估报告 205

第二十三节　公司宗旨 207

第二十四节　企业兼并公告 210

第九章　营销策划类文书 212

第一节　营销企划书 212

第二节　营销计划书 215

第三节　营销策划方案 219

第四节　国际营销计划 224

第五节　市场营销战略规划 229

第六节　市场推广营销方案 230

第七节 国际营销战略目标管理方案 235

第八节　确定性市场营销决策报告 236

第九节　未确定性市场营销决策报告 237

第十节　风险性营销决策方案报告 238

第十一节　客户投诉处理报告 239

第十二节　房地产销售策划方案书 240

第十三节　销售计划书 243

第十四节　产品推介书 247

第十五节　促销策划方案 250

第十六节　促销活动（SP）企划案 253

第十七节　产销分析报告 254

第十八节　广告计划书 256

第十九节　广告宣传活动策划方案 260

第二十节　广播广告 265

第二十一节　报纸广告 266

第二十二节　海报 267

第二十三节　公关策划方案 268

第二十四节　公关活动策划书 271

第二十五节　公关评估报告 273

第十章　市场策划类文书 277

第一节　战略企划书 277

第二节　经营战略 282

第三节　战略分析 285

第四节　战略实施 287

第五节　经营战略计划 296

第六节　战略企划管理条例 297

第七节　经营战略目标 299

第八节　经营战略方针 301

第九节　商业战略规划 302

第十节　调研企划书 303

第十一节　市场预测报告 307

第十二节　市场调查报告 309

第十三节　市场决策报告 312

第十四节　市场战略决策报告 314

第十五节　市场竞争企划书 315

第十六节　会议工作报告 319

第十七节　经济决策方案 320

第十八节　新年度营运计划案 323

第十九节　经济活动分析报告 325

第二十节　调查问卷 328

第二十一节　招股说明书 331

第二十二节　股票发行说明书 334

第二十三节　产品策划 337

第二十四节　产品上市建议书 344

第二十五节　产品市场开拓计划书 347

第十一章　商业策划类文书 351

第一节　商务信函 351

第二节　商务消息 353

第三节　商务通讯 354

第四节　商业计划书 356

第五节　商务会议纪要 365

第六节　商务谈判方案 367

第七节　国际商务谈判纪要 370

第八节　外贸信函 372

第九节　新闻评论 373

第十节　意向书 375

第十一节　备忘录 377

第十二节　建议书 378

第十三节　索赔、理赔书 380

第十四节　启事 382

第十五节　标书 384

第十六节　招标书 385

第十七节　招标公告 387

第十八节　招标申请书 389

第十九节　招标文件 390

第二十节　招标邀请通知书 391

第二十一节　招标章程 393

第二十二节　招标技术质量要求书 395

第二十三节　投标申请书 397

第二十四节　投标书 398

第二十五节　中标通知书 400

第十二章　其他策划类文书 402

第一节　CIS手册 402

第二节　CI理念系统报告 403

第三节　CI企划发展战略报告 405

第四节　商品说明书 407

第五节　外贸商品说明书 409

第六节　权利要求书 410

第七节　专利说明书 412

第八节　成本预算报告 416

第九节　成本控制报告 417

第十节　成本分析报告 419

第十一节　企业诊断报告书 420

第十二节　任期目标责任书 422

第十三节　专题活动策划 425

第十四节　公共事务宣传企划案 427

第十五节　新产品开发报告书 428

第十六节　新产品开发企划书 434

第十七节　新产品质量分析报告 440

第十八节　新产品价格策略分析方案 441

第十九节　新产品开发可行性分析报告 447

第二十节　新产品设计可行性分析报告 450

第三篇　企划战略篇 455

第十三章　企业战略 455

第一节　企业战略概述 455

第二节　企业战略策划 462

第三节　战略策划程序 474

第四节　方案评价决策 478

第十四章　做好形象企划 480

第一节　企业形象策划概述 480

第二节　企业形象策划途径 485

第三节　企业形象策划程序 493

第四节　导入CIS的模式及原则 496

第五节　提升企业形象与提高业绩 502

第六节　塑造企业形象的投资决策 505

第十五章　做好市场企划 513

第一节　市场调查 513

第二节　市场细分 517

第三节　市场定位 521

第四节　市场推广 528

第五节　市场预测 537

第六节　市场竞争 541

第十六章　做好品牌企划 546

第一节　品牌企划概述 546

第二节　品牌企划策略 548

第三节　品牌定位企划 551

第四节　品牌延伸企划 556

第五节　品牌策划方法 558

第十七章　做好产品企划 578

第一节　产品概述 578

第二节　产品组合企划 580

第三节　产品服务企划 585

第四节　产品生命周期 588

第五节　开发最优产品 592

第六节　产品包装企划 602

第四篇　企划战术篇 607

第十八章　做好营销企划 607

第一节　营销策划概述 607

第二节　营销策划程序及方法 612

第三节　服务营销企划 620

第四节　营销渠道企划 622

第五节　营销后勤企划 632

第六节　关系营销企划 635

第七节　网络营销企划 639

第十九章　做好促销企划 644

第一节　促销决策组织 644

第二节　促销策略企划 646

第三节　促销组合企划 654

第四节　促销管理企划 659

第二十章　做好价格企划 664

第一节　价格企划概述 664

第二节　产品定价方法 669

第三节　阶段定价策略 674

第四节　其他价格策略 676

第二十一章　做好广告企划 685

第一节　广告企划概述 685

第二节　广告企划程序 688

第三节　广告策略策划 691

第四节　广告创意策划 701

第五节　广告创作策划 709

第六节　广告时间企划 713

第七节　广告区域企划 714

第八节　广告媒体企划 715

第九节　广告调查企划 721

第十节　广告预算企划 724

第十一节　效果评估企划 730

第二十二章　做好公关企划 737

第一节　公关企划概述 737

第二节　开展公关调查 741

第三节　公关策划方案 745

第四节　实施公关沟通 749

第五节　公关效果评估 751

第六节　公关策划技巧 754

参考文献 765