广告创意设计与制作PDF电子书下载

引子 设计师的自我修养 1

第一章 广告泛议 2

第一节 包装与广告的关系 2

一、包装的作用 2

二、包装在广告中的意义 5

第二节 VIS与广告的关系 8

一、VIS的作用 8

二、广告是VIS的延续和传达 10

三、品牌标志在广告中的重要性 11

第三节 为什么要学广告 14

一、广告是商品传播的有效手段 14

二、现代广告具有鲜明的科学特征 17

三、广告已成为传播常态 20

本章小结 22

第二章 广告精要 24

第一节 什么是广告 24

一、广告的定义与分类 24

二、广告的目的 29

三、广告的作用 30

第二节 广告的运作模式 35

一、广告公司接单流程 35

二、广告调研流程 36

第三节 广告策划 37

一、策划先行 37

二、核心广告语的确定 43

本章小结 46

第三章 广告思维 47

第一节 创意思维 47

一、创意的方法 47

二、思维导图的作用 54

三、广告创意思维的实现 57

第二节 经典广告的创意 59

一、瑞典“绝对”牌伏特加 60

二、可口可乐与百事可乐 63

三、“贝纳通”经典服饰广告 69

本章小结 72

第四章 广告文化 73

第一节 广告文化的解读 73

一、文化的定义 73

二、文化的作用 74

三、广告文化的定义 74

四、文化在广告中的作用 75

第二节 广告文化的多元性 76

一、多元文化在广告中的体现 76

二、传统文化在广告中的应用 77

三、外来文化对广告文化的影响 80

四、区域文化在广告中的应用 81

第三节 文化与广告创意 81

一、文化是提升广告创意的重要元素 81

二、文化是广告内涵深化的保障 82

三、如何在广告中合理应用文化元素 82

本章小结 87

第五章 广告视觉 88

第一节 文字要素的设计 88

一、文案设计 88

二、字体设计 91

第二节 图形要素的设计 94

一、广告图形与创意图形 94

二、图形选择 101

第三节 色彩要素的设计 103

一、广告色彩的取向 103

二、色彩多元化的设计 106

第四节 广告版式设计 110

一、版式设计的重要性 110

二、广告版式的设计流程 110

三、广告版式的设计特点 113

本章小结 122

第六章 广告媒介 123

第一节 印刷广告媒介的设计 123

一、报纸广告 124

二、杂志广告 128

三、直邮广告 130

第二节 户外广告媒介的设计 132

一、户外广告的分类 133

二、户外广告的特点 133

三、户外广告新技术的应用 135

第三节 电子数字广告媒介的设计 136

一、影视广告媒介 136

二、网络广告媒介 139

三、移动广告 143

第四节 售点广告媒介的设计 144

一、售点广告的类型 144

二、售点广告的作用 147

三、售点广告的设计要求 148

本章小结 149

附录 广告实践项目流程及要求 151

参考文献 157