21世纪市场营销系列教材 企业营销策划 第4版PDF电子书下载

第1篇 营销策划流程 3

第1章 营销策划引论 3

第1节 策划与营销策划 3

第2节 企业营销策划的原理与主题 6

第2章 营销策划理念 11

第1节 知识营销理念 11

第2节 辩证营销理念 13

第3节 可持续发展理念 19

第3章 营销策划创意 29

第1节 营销策划中创意的运用 29

第2节 营销策划创意过程 31

第3节 营销策划创意的技法和效果测定 34

第4章 营销策划造势 42

第1节 营销策划的访问调查 42

第2节 营销策划的宣传造势 47

第3节 营销策划的企业渗透 50

第5章 营销策划分析 63

第1节 企业营销的机会与威胁分析 63

第2节 企业营销的优势与劣势分析 67

第3节 企业营销的SWOT分析 70

第6章 营销策划作业 78

第1节 营销策划组织与策划人 78

第2节 营销策划程序 83

第3节 营销策划文案 84

第2篇 企业行为策划 93

第7章 企业入市策划 93

第1节 市场形势分析与判断 93

第2节 企业入市的能力分析与策划 96

第3节 企业入市的战略战术策划 101

第8章 产品推广策划 110

第1节 产品品牌的营销质量策划 110

第2节 产品推广的支撑系统策划 113

第3节 产品推广的合格认证策划 118

第4节 产品推广的包装策划 121

第5节 产品推广的商标策划 123

第9章 品牌延伸策划 139

第1节 品牌延伸的正负面效应 139

第2节 品牌延伸策略的实施与策划 141

第3节 副品牌与子品牌策划 150

第10章 营销广告策划 161

第1节 营销广告策划的程序 161

第2节 营销广告的媒体策划 169

第3节 营销广告的创意策划 176

第4节 广告效果的测定 179

第11章 企业公共关系策划 187

第1节 企业公共关系策划 187

第2节 企业公关专题活动策划 191

第3节 企业公关新闻和谈判策划 193

第12章 营销国际化策划 201

第1节 营销国际化背景与国际市场分析 201

第2节 我国企业进入国际市场的条件 203

第3节 企业进入国际市场的方式和风险 205

第4节 企业扩大国际市场份额的策略 208

第3篇 营销管理策划 213

第13章 企业形象策划 213

第1节 企业整体形象的分析 213

第2节 企业导入CIS的模式及时机 216

第3节 企业形象策划的程序和核心 219

第14章 企业营销制度策划 229

第1节 连锁制的原理及策划 229

第2节 特许制的原理及策划 238

第3节 代理制的原理及策划 248

第15章 营销业态策划 262

第1节 营销业态竞争的背景分析 262

第2节 直复营销业态策划 264

第3节 仓储式营销业态策划 269

第4节 购物中心及超市策划 272

第16章 企业扩张策划 280

第1节 企业扩张战略策划 280

第2节 企业的产品营销与资本运营综合策划 283

第3节 企业资本运营的方式方法策划 286

第17章 营销避险策划 296

第1节 企业规避恶性价格竞争的策划 296

第2节 企业货物运输保险策划 298

第3节 企业利用期货避险策划 301

参考文献 308