普通高等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材 标志设计PDF电子书下载

第1章 概述 1

1.1 标志及其概念 2

1.2 标志的特征 4

1.3 标志的起源与发展趋势 7

第2章 标志的分类 19

2.1 国家及政府机构与国际组织机构标志 21

2.2 公共标志 22

2.3 企业标志及商标 23

2.4 文化标志 26

2.5 个人标志 27

第3章 标志设计的表现形式 28

3.1 文字形式的标志 28

3.2 图形形式的标志 35

3.3 综合形式的标志 37

第4章 标志的创意表现 39

4.1 形与意的关系 40

4.2 意与意的联想 42

4.3 形与形的联想 45

4.4 事与事的联想 50

4.5 有意识联想与无意识联想 50

第5章 标志设计的形式 51

5.1 简化 51

5.2 重复 52

5.3 对比 53

5.4 渐变 53

5.5 重叠 54

5.6 均衡 55

5.7 对称 55

5.8 借用 55

5.9 连接 56

5.10 折带 56

5.11 反衬 57

5.12 特异 57

5.13 视幻 57

5.14 装饰 58

5.15 立体 58

5.16 徒手 58

第6章 标志设计的色彩 60

6.1 色彩的功能 60

6.2 标志与色彩 64

第7章 标志设计的程序 66

7.1 资料的收集 66

7.2 构思与草图 67

参考文献 76