双定位 品牌战略体系创新思维PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:韩志辉,雍雅君著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:7302513308
- 页数:191 页
第一章 中国制造业发生的深刻变化 1
“价格战”没有出路,品牌经济时代已来 2
新经济下的消费形态已发生巨大变化 5
社会价值观正在发生深刻变化 6
管理不再成为核心问题 7
“新常态”将成为常态 8
市场从“掘金”进入“挖金”时代 11
新经济环境必然导致一部分企业被淘汰 15
第二章 大企业意识不到的危机 19
说不清自己是做什么的 20
延伸产业很多,但没有一个做到最经典 23
说不清给消费者的购买理由 25
停留在低附加值市场 27
信奉“时代的企业”,投机跟风心理严重 30
第三章 一种全新的战略思维:双定位 35
新经济与双定位品牌战略 37
双定位理论与定位理论的三个不同 39
双定位理论提供了一套有价值的营销思考逻辑 46
双定位明确了企业的经营之道 52
案例分享 62
第四章 企业供给侧改革的双定位思考 69
企业供给侧改革,不是技术思维,也不是产品思维,而是品牌思维 72
双定位品牌理论,给企业供给侧改革提供新思路 74
双定位品牌理论,让企业供给侧改革焕发新的力量 74
双定位品牌理论,让企业供给侧改革以创新为依托,以品牌为目标 76
企业供给侧创新的根本是为品牌做加法 77
双定位思维为企业供给侧改革找准发力点 80
以品牌为核心的商业模式 89
从制造思维转向品牌思维 94
互联网思维的本质:双定位思维 96
品牌文化与精神价值受关注 102
双定位品牌战略基于竞争策略 105
案例分享 115
第五章 成功品牌定位的本质:双定位 119
海尔电热水器的双定位成功之路 126
金龙鱼调和油的双定位成功之路 128
舒肤佳香皂的双定位成功之路 129
没有属类定位,就难有价值再造 132
概念锁定属类,建立保护壁垒 139
案例分享 141
第六章 属类定位:你的业务是什么? 145
市场已经进入属类竞争时代 147
案例分享 151
第七章 价值定位:为什么买你的产品? 153
品牌价值:基于消费者行为和价值观 155
品牌价值定位的三个层级 157
传统文化的渗透 168
人性的复杂性决定了营销的复杂性 169
潜意识影响消费者作决定 174
案例分享 178
后记 从定位到双定位:百年营销理论变迁 182
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《思维进阶 常态课不能绕过的素养》田树林,刘强 2018
- 《我们如何思维》马明辉 2019
- 《思维导图 超好用法语单词书》(中国)李芮 2019
- 《观察、阅读、写作小学作文整体教学与思维训练》马芯兰主编 2016
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 森林生态系统卷 云南西双版纳》邓晓保·唐建维 2010
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《国家教师资格考试辅导教材 思维导图全解 教育教学知识与能力 小学》师大教科文教材编写组 2020
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019