广告案例分析PDF电子书下载

第一章　广告的数字化生存　 1

第一节　移动新趋势　 1

〔案例〕 《大话G游》：数字化新生代内置广告的先行者　 1

第二节 “隐性＋体验”式营销传播　 19

〔案例〕 百度立足产品，创新传播　 19

第三节 网络“网罗”一切　 43

〔案例〕 红了网络饭饭　 43

第二章　广告的娱乐生存　 57

第一节 娱乐营销传播席卷而来　 62

〔案例〕 淘宝网搭乘娱乐快车　 62

第二节　我的地盘我做主　 84

〔案例〕 “动感地带”演唱会的娱乐传播　 84

第三节　娱乐也感动　 95

〔案例〕 一茶一坐《茶之恋》音乐小说品牌推广　 95

第四节　边游戏，边传播　 107

〔案例〕 《跑跑卡丁车》的广告资源　 107

第五节　影视剧隐性旅游宣传　 122

〔案例〕 《一米阳光》与丽江　 127

第三章　广告的品牌生存　 139

第一节 品牌塑造与传播　 139

〔案例〕 万科企业品牌塑造与传播　 139

第二节　品牌活化　 158

〔案例〕 麦当劳与肯德基的品牌活化运动　 158

第三节 品类原则　 179

〔案例〕 老品牌复兴——九龙斋酸梅汤　 179

第四节　高一点，更精彩　 188

〔案例〕 特仑苏剑指高端　 188

第四章　广告的联合生存　 206

第一节　异业联盟　 206

〔案例〕 可口可乐网络游戏风云之战　 206

第二节　借势联合　 231

〔案例〕 锦绣泉城，借助城市名义构建品牌价值　 231

第三节　联姻公益　 251

〔案例〕 蒙牛的公益营销策略　 251