营销策划理论与实践 第4版PDF电子书下载

第一章 营销策划导论 1

第一节 营销策划概念 2

第二节 营销策划思维 8

第三节 营销策划谋略 12

第四节 营销策划误区防范 26

第五节 营销策划方案编写 30

第二章 市场调研策划 34

第一节 市场调研策划与执行流程 35

第二节 营销环境调研策划 44

第三节 市场需求调研策划 49

第四节 市场竞争调研策划 53

第五节 营销策略调研策划 61

第六节 营销绩效调研策划 66

第三章 市场定位策划 78

第一节 市场定位策划概述 79

第二节 企业定位策划 82

第三节 品牌定位策划 93

第四节 产品定位策划 97

第五节 企业形象策划 104

第四章 品牌策划 111

第一节 品牌建设策划 112

第二节 品牌命名策划 123

第三节 品牌延伸策划 128

第四节 品牌拯救策划 137

第五章 产品策划 140

第一节 产品策划原理 141

第二节 产品规划 144

第三节 新产品上市策划 149

第四节 疲软产品提升策划 160

第六章 价格策划 168

第一节 价格策划原理 169

第二节 终端价格策划 171

第三节 价格结构策划 176

第四节 价格体系策划 180

第五节 价格调整策划 184

第七章 分销渠道策划 201

第一节 分销渠道策划原理 202

第二节 分销布局策划 205

第三节 分销模式策划 209

第四节 通路招商策划 224

第八章 广告传播策划 231

第一节 广告传播策划原理 232

第二节 广告诉求主题策划 237

第三节 广告创意设计 245

第四节 广告媒体策划 251

第九章 公关传播策划 262

第一节 公关传播策划原理 263

第二节 新闻公关策划 266

第三节 赞助公关策划 283

第四节 危机公关策划 289

第十章 促销活动策划 297

第一节 促销活动策划原理 298

第二节 买赠促销策划 307

第三节 特价促销策划 311

第四节 节假日促销策划 316

第五节 服务促销策划 321

实战分享索引 334