赢在顾客资产 超竞争环境下的营销新思维PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:陈信康著
- 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787564229962
- 页数:308 页
图书介绍:《赢在顾客资产----超竞争环境下的营销新思维》的架构从营销的诞生开始,探寻营销理论的发展历史轨迹,试图先为营销战略的产生原因作一个清晰的扫描,分析其产生的历史背景。与此同时,对营销战略的剖析将放在总体的营销环境下展开,以此为营销战略的发展与变化理出一条明确的主线。既然营销活动的基本原则是“适者生存”,说明环境对营销活动的规定性是不容置疑的,什么样的环境就需要有什么样的营销思维,因此,分析当今的环境特征以引出对应的营销新思维应是讨论营销战略的前提。这是本书第二章内容如此设计与考虑的原因所在。无目标不成为战略,目标与战略是糅合在一起的一个整体。作为营销新思维的具体化,营销环境变化下的营销战略的调整就要首先考虑营销目标调整的必要性。第三章将会努力从理论的深度与现实的要求去探索营销目标调整的理由与必要性。最终,针对今天营销环境的特征引出营销新战略,而结论是显而易见的,追求顾客资产最大化的顾客战略就是营销新战略的必然选择。本书是一本既有学术性又有应用性的融合两者特点的理论联系实践的专著。
《赢在顾客资产 超竞争环境下的营销新思维》目录
第一章 追踪营销学发展的历史轨迹 1
第一节 营销学为什么在美国诞生 3
第二节 营销学的萌芽期(1902~1936年) 8
第三节 营销学的成长期(1937~1956年) 21
第四节 营销学的成熟期(1957~1982年) 27
第五节 营销学的革新期(1983年至今) 46
第二章 超竞争环境必须有营销新思维 59
第一节 超竞争环境的特征 62
第二节 超竞争环境形成的原因 67
第三节 超竞争环境下企业的应对之策 96
第三章 营销目标应该转变为顾客资产最大化 107
第一节 营销战略的内涵和本质 109
第二节 营销目标的调整 119
第四章 顾客战略的理论逻辑 149
第一节 交换是营销要解决的核心问题 151
第二节 交换的社会学理论解释 156
第三节 交换的经济学分析 165
第四节 顾客战略应成为营销战略的主要内容 178
第五章 如何实施顾客战略 211
第一节 顾客战略要解决的主要问题 213
第二节 建立顾客数据库 217
第三节 顾客资产的计算 237
第四节 顾客分类及顾客特征明晰化 251
第五节 顾客分类管理 277
参考文献 301
后记 305
相关图书
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《你好,生态环境部!》生态环境部编 2019
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《长江口物理、化学与生态环境调查图集》于非 2019
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《一带一路非洲东北部区生态环境遥感监测》俞乐 2019
- 《土壤环境监测前沿分析测试方法研究》中国环境监测总站编著 2018
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《有机磷酸酯的暴露、毒性机制及环境风险评估》许宜平,王子健等著 2019
作者其它书籍
- 《王静康文集》王静康著 2018
- 《当代华人作曲家曲库 纪念 圆号协奏曲 第2辑》施咏康著 2017
- 《跨境电商客户服务手册》张康著 2019
- 《夏天将至》范康著 2019
- 《新时期高校财务管理问题研究》张远康著 2019
- 《创新经济学》万君康著 2013
- 《稻盛和夫的经营哲学 钻石版》石川康著 2013
- 《于康说营养 肾强力才壮》于康著 2013
- 《语料库的制作与日语研究》于康著;张威主编 2013
- 《你我他心理故事及解析》王志康著 2011
出版社其它书籍