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第一章 什么是新媒体 1

第一节 媒介、媒体与“脱媒化” 1

一、媒体与每日生活 1

二、中介化交往 3

三、媒介化与媒介逻辑 5

四、“脱媒化”趋势 8

五、新媒体作为一种认知的能力 10

第二节 迭代的新媒体传播 11

一、新媒体的界定 11

二、新媒体传播特征 13

三、“新媒体”界定的误区 15

四、新媒体研究思辨 16

第三节 新媒体核心理念 19

一、去中心化 19

二、用户自制 23

三、社交化 30

四、平台化 31

五、虚拟现实 35

第四节 关于媒体未来的反思 37

一、媒体内容革命：网络信息“流”化 37

二、传播中介革命：从网络检索、大数据到人工智能 38

三、媒体终端接收方式革命：屏读 39

四、媒体运营革命：从占有到使用 40

五、媒体组织机制革命：平台是提供服务的工厂 41

第二章 互联网音频传播 43

第一节 互联网音频传播属性及趋势 43

一、互联网音频市场格局 44

二、互联网原生音频商业范式 49

三、互联网音频的传播特性 52

四、语音交互的智能时代 55

第二节 播客源起与传播学解读 60

一、技术发展与听觉个性化需求觉醒 60

二、播客的“新声音”启示 62

三、播客讲述和聆听的魅力 64

四、未来声音媒体的跨界与融合 69

第三节 音频知识内容变现 72

一、内容付费的“前世今生” 73

二、音频付费的内容核心 75

三、音频知识付费的头部效应与IP运作 80

四、音频产品付费模式考量 84

第四节 互联网音乐传播产业与文化意义 86

一、互联网音乐的寡头竞争与马太效应 87

二、独家版权资源的核心竞争力 93

三、网络与音乐传播的深度契合 96

四、互联网音乐商业模式转型升级 104

第三章 互联网视觉传播 109

第一节 基于用户自制的视频分享 110

一、视频分享网络生态演进 110

二、多重交互的视频分享网络 114

三、视频分享网络规制 115

四、视频分享与传统媒体变革 116

第二节 互联网视频流的发轫 118

一、网络直播爆发 119

二、网络直播类别分析 121

三、网络直播的互动社区 123

四、网络直播的盈利渠道 123

五、网红经济模式 124

六、网络直播的“拟态环境” 126

七、网络直播反思 128

第三节 互联网短视频的碎片化传播 129

一、移动短视频发力 130

二、影像的碎片化分发 132

三、风口上的移动短视频 134

四、底层话语体系的反转 135

五、短视频的核心要义 137

第四节 非影像的互联网视觉传播 138

一、基于文字的互联网自媒体 138

二、基于图片的分享与应用 142

三、网络编辑出版 145

四、微信公众号 148

第四章 虚拟与现实的边界：电子游戏 153

第一节 虚拟现实要义 154

一、虚拟现实实现要素 154

二、虚拟现实的特征 155

三、虚拟现实发展背景 157

四、虚拟现实理论范畴 159

五、虚拟世界与动态的网络空间 162

六、向虚拟世界大迁徙：“虚拟”与“现实”融合 164

第二节 游戏化理论 166

一、游戏的本质和游戏的动力 167

二、游戏机制和游戏设计 168

三、游戏化思维 168

四、游戏化机制和逻辑 169

五、游戏化的应用实例 172

第三节 电子游戏中的叙事 174

一、电子游戏中的线性叙事 175

二、电子游戏中的非线性叙事 176

三、电子游戏的“超文本”叙事 177

四、电子游戏叙事中的互动要素 178

第四节 电子游戏的沉浸式传播 180

一、“遥在”与泛在的共存对话 180

二、沉浸式传播的原理 180

三、沉浸式传播中的新技术 181

四、电子游戏沉浸式传播价值 183

五、沉浸式传播作为一种现实的存在 183

第五节 电子游戏中的社群 184

一、游戏社群概况 185

二、游戏社群的互动机制 186

三、游戏社群的情感传播 188

四、游戏中的社群文化 190

第六节 游戏经济 192

一、权利让渡刺激用户消费 192

二、同人文化带动口碑营销 193

三、游戏直播的产业逻辑 196

第五章 新媒体技术迭代 201

第一节 新媒体诞生与底层关键性技术 203

一、典型的传统媒体制播体系 203

二、信息存储介质新技术的革新 204

三、互联网技术的突破与新媒体诞生 207

四、新媒体Web1.0阶段的关键性技术 211

第二节 新媒体交互技术发展 217

一、基于交互需求的宽带网络技术 217

二、社交媒体平台关键技术 218

三、流媒体技术与互联网视频 221

四、新技术推动融合媒体的趋向 223

第三节 次时代互联网技术 224

一、次时代互联网技术与个性化传播 224

二、视频技术高速发展与沉浸化传播 231

第四节 新技术颠覆传媒产业模式 234

一、传统媒体产业模式 235

二、Web1.0网络媒体打破渠道垄断 236

三、Web2.0社交媒体打造平台经济 238

四、Web3.0挖掘服务经济 241

五、从互联网内容分发技术到互联网经济基础 243

第六章 互联网规制 249

第一节 互联网舆情治理 250

一、互联网赋权下的网络民意 250

二、互联网意见领袖及其分化 252

三、动荡的舆论场 254

四、互联网舆情监测 256

五、风险社会下的互联网舆情治理 259

第二节 互联网不实信息治理 260

一、网络谣言及其治理 260

二、搜索引擎竞价排名 262

三、互联网标题党治理 266

四、商业交友网站信息治理 268

第三节 互联网暴力与互联网犯罪治理 269

一、网络暴力治理 269

二、侵犯网络隐私及其治理 271

三、色情污秽信息传播及其治理 277

四、网络版权及其治理 281

第四节 互联网全球治理 285

一、全球互联网安全问题 285

二、全球互联网治理困境与经验 287

三、构建国际网络共同体 290

四、国家利益的博弈 291

参考书目 294

后记 303