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理论篇 3

1 绪论 3

1.1 网络营销概述 3

1.1.1 网络营销的产生与发展 3

1.1.2 网络营销的定义 4

1.1.3 网络营销的特点 4

1.1.4 网络营销和传统营销 5

1.2 网络营销理论基础 6

1.2.1 4P、4C营销理论 6

1.2.2 直复营销理论 7

1.2.3 整合营销理论 7

1.2.4 关系营销理论 8

1.2.5 软营销理论 8

1.3 新兴网络营销模式 9

1.3.1 SNS网络营销 9

1.3.2 微博营销 10

1.3.3 微信营销 11

1.3.4 搜索引擎营销 13

2 SEO理论概述 16

2.1 SEO概述 16

2.1.1 SEO的定义 16

2.1.2 SEO的作用与网站 16

2.1.3 搜索推广的竞价与推广 17

2.1.4 SEO的特点 18

2.2 SEO的基本概念与术语 19

2.2.1 网站、网站的域名和空间 19

2.2.2 超链接、内链接和外链接 20

2.2.3 锚文本、导入与导出链接 24

2.3 关键词及创意 25

2.3.1 关键词的定义及其分类 25

2.3.2 各种关键词的特点及作用介绍 26

2.3.3 关键词的寻找 28

2.3.4 关键词匹配方式选择与出价 29

2.3.5 关键词质量度与否定关键词 30

2.3.6 创意的撰写与展现 32

2.4 SEO相关操作技巧 33

2.4.1 宣传链轮 33

2.4.2 网站外链、收录量及排名 34

2.4.3 错误链接、死链接和404错误界面 35

2.4.4 百度权重和PR 37

2.4.5 nofollow标签 38

2.5 百度搜索推广基本内容介绍 38

2.5.1 百度搜索引擎推广 38

2.5.2 推广账户、推广计划与推广单元 40

2.5.3 账户、推广计划与推广单元状态 41

2.5.4 预算、推广地域、推广时段与移动出价比例 42

实战篇 47

3 实验一：系统使用基础 47

3.1 实验目的 47

3.2 客户基本信息 47

3.3 实验内容 48

3.4 实验要求 48

3.5 实验步骤 48

3.6 实验任务 56

4 实验二：各层级设置 57

4.1 实验目的 57

4.2 客户基本信息 57

4.3 实验内容 58

4.4 实验要求 58

4.5 实验步骤 58

4.6 实验任务 68

5 实验三：进阶训练（一） 69

5.1 实验目的 69

5.2 客户基本信息 69

5.3 实验内容 70

5.4 实验要求 70

5.5 实验步骤 70

5.6 实验任务 75

6 实验四：进阶训练（二） 77

6.1 实验目的 77

6.2 客户基本信息 77

6.3 实验内容 78

6.4 实验要求 78

6.5 实验步骤 78

6.6 实验任务 88

案例篇 91

7 案例一：手机在北京和天津的推广 91

7.1 客户基本信息 91

7.2 搜索推广操作 91

7.2.1 建立账户结构 91

7.2.2 添加关键词 95

7.2.3 新增创意 101

7.3 各层级设置 105

7.3.1 账户层级设置 105

7.3.2 推广计划层级设置 108

7.3.3 推广单元层级设置 110

7.3.4 关键词层级设置 114

7.3.5 创意层级设置 118

7.4 实验任务 121

8 案例二：电冰箱在重庆和成都的推广 123

8.1 客户基本信息 123

8.2 搜索推广操作 123

8.2.1 建立账户结构 123

8.2.2 添加关键词 126

8.2.3 新增创意 131

8.3 各层级设置 134

8.3.1 账户层级设置 134

8.3.2 推广计划层级设置 136

8.3.3 推广单元层级设置 138

8.3.4 关键词层级设置 140

8.3.5 创意层级设置 142

8.4 实验任务 145

9 案例三：王牌大米公司在全国的推广 147

9.1 客户基本信息 147

9.2 搜素推广操作 147

9.2.1 建立账户结构 147

9.2.2 添加关键词 149

9.2.3 新增创意 151

9.3 各层级设置 153

9.3.1 账户层级设置 153

9.3.2 推广计划层级设置 155

9.3.3 推广单元层级设置 160

9.3.4 关键词层级设置 162

9.3.5 创意层级设置 164

10 案例四：蛋糕店在重庆与成都的推广 167

10.1 客户基本信息 167

10.2 搜索推广操作 169

10.2.1 建立账户结构 169

10.2.2 添加关键词 171

10.2.3 新增创意 174

10.3 各层级设置 179

10.3.1 账户层级的设置 179

10.3.2 推广计划层级的设置 179

10.3.3 推广单元层级设置 183

10.3.4 关键词层级设置 186

10.3.5 创意层次设置 188