策划书写作教程 第2版PDF电子书下载

第1篇 写作篇 2

第1章 写作概念新解读 2

学习目标 2

[引例]写作从历史走进现实 2

1.1 写作及写作过程和结果 3

1.2 写作的准备 8

本章小结 11

思考与练习 11

写作实操项目 12

第2章 写作特点新运用 13

学习目标 13

[引例]写作，要从失败中站起来 13

2.1 写作的特点 15

2.2 前写作与新写作 16

本章小结 20

思考与练习 20

写作实操项目 21

第3章 写作身心全动员 22

学习目标 22

[引例]普利策的记事本 22

3.1 写作行为过程与写作素材的采集 23

3.2 策划写作的多学科参与 35

3.3 在知识之网中确立定位 38

本章小结 41

思考与练习 41

写作实操项目 41

第4章 写作手段新操作 42

学习目标 42

[引例]第16次投稿 42

4.1 奇思妙想动人心 43

4.2 语不惊人死不休 47

4.3 善于表达征服人 60

4.4 美文修改见功夫 66

本章小结 70

思考与练习 70

写作实操项目 71

第2篇 策划篇 73

第5章 策划的基本要领 73

学习目标 73

[引例]被湖畔大学录取的“农民”企业家把一颗生菜卖到全世界 73

5.1 策划的概念和核心内涵 75

5.2 策划的特征和规则 86

5.3 策划的分类 92

5.4 策划的要素与程序 94

本章小结 107

思考与练习 108

写作实操项目 108

第6章 策划过程小亦大 109

学习目标 109

[引例]小处着眼，大处着手 109

6.1 策划前的策划 113

6.2 策划前的信息集合 119

6.3 整合传播营销与策划 126

本章小结 131

思考与练习 131

写作实操项目 131

第7章 成功策划有十招 133

学习目标 133

[引例]贵阳新天花卉大世界绿荫营销策划 133

7.1 赋、比、兴策划妙招 136

7.2 起、承、转、合相照应 141

7.3 高、大、全鼓舞士气 150

本章小结 154

思考与练习 154

写作实操项目 155

第3篇 策划写作篇 157

第8章 策划中学会写作 157

学习目标 157

[引例]于无声处听响雷 157

8.1 在身边事中做策划 158

8.2 做“下水策划”学得快 166

8.3 每临大事沉稳策划 170

本章小结 177

思考与练习 177

写作实操项目 177

第9章 写作策划并不难 179

学习目标 179

[引例]直觉思维出奇效 179

9.1 把策划思想写出来 180

9.2 策划书写作基本法 185

9.3 商务活动及策划书 193

9.4 创业活动及策划书 196

本章小结 200

思考与练习 200

写作实操项目 200

第10章 敢于爆破原策划 202

学习目标 202

[引例]你规定不了我的规定 202

10.1 求婚策划人的启发 203

10.2 好策划是改出来的 206

10.3 走出策划的误区 210

本章小结 212

思考与练习 213

写作实操项目 213

第11章 修成正果确实难 214

学习目标 214

[引例]1000万元年薪招聘策划人 214

11.1 策划人的素质要求 215

11.2 善待策划人 217

11.3 尊重他人 提升自己 220

11.4 策划人切勿居功自傲 222

本章小结 225

思考与练习 225

附录一 策划书写作相关名词解释 227

附录二 几张实用的量表 238

主要参考文献 241