区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 问题的提出 1

第二节 研究背景 5

第三节 研究范围界定 7

第四节 研究内容与结构安排 10

第五节 研究意义与创新 12

第二章 文献综述 16

第一节 区域品牌印象 16

第二节 购买意愿 32

第三节 消费者产品评价 38

第四节 涉入度 44

第五节 区域品牌类型 51

第六节 小结 56

第三章 量表开发 58

第一节 区域品牌印象概念界定与维度划分 58

第二节 区域品牌印象量表开发 65

第三节 消费者地区涉入度的概念界定 91

第四节 消费者地区涉入度的量表修订 95

第四章 理论模型与研究假设 102

第一节 理论模型的构建 102

第二节 研究假设的提出 107

第五章 调研设计与假设检验 118

第一节 测量工具 118

第二节 调研设计 124

第三节 数据分析 127

第四节 假设检验 134

第五节 假设检验结果汇总 151

第六章 研究结论与展望 154

第一节 研究结论与讨论 154

第二节 理论贡献 157

第三节 营销启示 159

第四节 研究局限与展望 160

参考文献 164

附录 182

附录1 专家预审表 182

附录2 预测试问卷 188

附录3 正式调研问卷 191