广告设计与创意表现PDF电子书下载

第一章 广告设计的概述 2

第一节 广告的基本概念 2

第二节 广告的历史沿革 2

一、现代招贴的起源及发展 3

二、现代招贴的成熟时期 5

三、中国近代的月份牌广告 5

第三节 广告的形态类别 6

第四节 广告设计的主要功能 9

一、广告创意的广义功能 9

二、广告创意的狭义功能 9

第五节 广告设计的任务和基本要求 11

一、广告创意的任务 11

1.促进企业销售 11

2.树立企业品牌和形象 11

3.激发消费者的购买欲望 13

4.给受众以美的感受 14

二、广告设计的基本要求 15

三、商业广告设计的创意原则 15

1.准确 15

2.合理 16

3.新奇 17

第二章 广告的创意设计与发布 20

第一节 广告的创意、定位及主题的确定 20

第二节 广告在商业活动中的地位和作用 21

第三节 广告创意设计的语境表达 22

一、写实手法表现 22

1.写实 22

2.对比 23

3.夸张 24

4.展示 24

二、写意手法表现 25

1.诙谐、幽默 25

2.创意亮点 26

3.含蓄内敛 26

4.彰显意境 28

第四节 广告创意的发布流程 30

第三章 广告文案的创作与视觉表现 35

第一节 广告中的文案设计 35

广告设计中的文案构成 35

1.标题 36

2.正文 37

3.广告语 38

第二节 广告文案的创作要求 38

第三节 广告文案的信息发布 39

第四节 广告中文字的表现力 40

一、字体设计的原则 40

1.形式与内容的统一 40

2.简洁醒目、易读易识 40

3.美观和谐、风格统一 40

二、字体设计的变化方法 40

1.标志化字体 40

2.装饰字体 41

3.特异字体 42

4.构成字体 42

5.手绘字体 44

6.卡通字体 44

7.文字型招贴 45

第四章 广告设计的分类及创意表现 49

第一节 广告创意的分类 49

一、公益类创意 50

二、商业类创意 51

第二节 广告创意的思维方式 53

一、再造想象 54

二、创造想象 54

三、超现实思维 55

第三节 图形世界的创造方法 56

一、具象图形 57

二、抽象图形 58

第四节 创意表现形式 58

一、变异、置换、拟人 59

二、矛盾空间 60

三、绘画的表现形式 62

四、幽默、讽刺、比喻 62

五、插图的表现方法 63

六、摄影的表现形式 63

七、正负图形设计 65

八、图形同构设计 65

九、图形与文字的组合创意 66

十、综合表现 67

第五章 广告的色彩设计 70

第一节 色彩的传达能力与情感 70

一、冷暖色彩 71

二、色彩的对比与调和 72

第二节 色彩的象征力 72

一、色彩的一般象征 73

二、色彩的特定象征功能 74

三、色彩的无穷表现力 75

第六章 广告设计中的视觉流程 78

第一节 版式设计中的点、线、面 78

一、线形方向 78

二、形状方向 80

三、组合编排 81

四、运动趋势 83

第二节 版式设计中的空间运用 84

一、空间的比例 84

二、空间的方向 86

1.位置的变化 87

2.集中与聚集 88

3.饱满的效果 88

4.留白的力量 89

5.秩序的编排 90

6.层次的细化 91

第三节 广告中的文字编排 91

一、易读性 91

二、表现形式 92

第七章 不同媒体的广告创作及表现形式 96

第一节 平面广告的创意表现 96

一、直接的表现方法 96

1.直接展示法 96

2.突出特征法 96

3.衬托对比法 97

4.以小见大法 98

二、间接的表现方式 99

1.联想运用法 99

2.以情托物法 100

3.悬念安排法 100

三、其他的表现方式 101

1.连续系列法 101

2.选择偶像法 102

第二节 报纸广告的创意表现 103

第三节 杂志广告的创意表现 103

第四节 其他平面广告的创意表现 104

一、DM广告 104

二、售点广告 105

第五节 电视广告的创意表现 106

一、电视广告的构成要素及特性 106

1.商品 106

2.人物 106

3.情节 106

4.环境 106

5.道具 107

6.色彩 107

7.构图 107

二、电视广告的类型 107

1.特约播映广告 107

2.普通广告 107

3.经济信息广告 107

4.直销广告 107

5.文字广告 107

6.公益广告 107

三、电视广告的创意表现 108

第六节 网络广告的创意表现 109

一、网络广告及其特性 109

二、网络广告的表现形式 109

三、网络广告的创意表现 109

第八章 新技术下的广告创意表现 113

第一节 科技发展对传播的影响 113

第二节 数字化时代的广告表现 114

一、数码交互艺术与广告表现 114

二、数字化时代的图标设计 115

1.几何形标志 116

2.新色彩标志 116

3.像素标志 117

4.动态标志 118