内容创业 内容、分发、赢利新模式PDF电子书下载

第一篇 如何生产有用、有品、有情和有趣的内容 2

1 内容付费时代来临，内容创业风口急速爆发 2

1.1 内容创业的下一个风口——付费阅读 3

1.2 内容创业的爆点——内容为王 6

1.3 多维度竞争将至——从内容到综合能力 10

1.4 准入门槛提高——专业化和职业化 13

1.5 【案例】同道大叔：内容和商业有通感 16

2 内容定位要做好，否则风口就会对你关闭 21

2.1 个人定位：知道自己想做什么，要做什么 22

2.2 价值观定位：真善美、亲情、友情、爱情、自由、独立 26

2.3 内容形式定位：软文、短视频、直播、漫画 29

2.4 功能定位：新闻、娱乐 33

2.5 差异化定位：文化取向、个性 37

2.6 【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料 40

3 把握好读者定位，按照受众喜好写内容 44

3.1 年龄阶层 45

3.2 收入阶层 47

3.3 职业阶层 50

3.4 学历阶层 53

3.5 【案例】橘子娱乐：打造泛娱乐模式，切入年轻人群 56

4 团队人员通力合作，让内容的创作流程化 60

4.1 内容经理把握全局 61

4.2 策划人员定方向 64

4.3 编辑人员创作内容 66

4.4 选题人员定选题 70

4.5 【案例】大象公会：主题恐惧、激动、新奇和困惑 73

5 找素材，让来源规范化 79

5.1 关注热点话题，巧嫁接 80

5.2 瞄准垂直领域，讲干货 85

5.3 整合内容素材，保留价值部分 88

5.4 【案例】知乎：与世界分享你的知识、经验和见解 91

6 内容设计要有创意，避免同质化 97

6.1 标题：做鱼饵要有诀窍 98

6.2 内文：价值性强，有特色 102

6.3 图片：用得好，就加分 105

6.4 版式：巧妙组合，为内容添色 109

6.5 【案例】暴走漫画：画面故事感强，形成强烈的视觉冲击感 113

第二篇 如何做内容分发 118

7 渠道分发：显示用户获得内容的最佳入口能力 118

7.1 内容分发三大渠道：百度、阿里巴巴、腾讯 119

7.2 从单一市场到多元化渠道 123

7.3 从单一内容发布到综合体系 126

7.4 从本地APP到多重分发形态 128

7.5 【案例】UC头条成后起之秀，建自媒体平台 131

8 社交分发：把一部分内容更好地分发出去 136

8.1 QQ空间分发平台 137

8.2 微信公众号分发平台 143

8.3 百度贴吧分发平台 147

8.4 【案例】360手机助手3.0“身边版”，首创“社交分发”模式 151

9 智能分发：由机器匹配人与信息，推荐给感兴趣的人 156

9.1 智能推送：稳、准、狠 157

9.2 数据为王：精准推荐比拼重点在大数据 161

9.3 获取优质独家内容是竞争关键 164

9.4 【案例】“今日头条”：无须订阅，用智能算法推荐内容给用户 167

第三篇 如何通过内容赢利 174

10 内容付费：打造爆款内容，实现IP变现 174

10.1 内容付费 175

10.2 打造IP实现赢利 179

10.3 销售内容衍生品 184

10.4 【案例】万合天宜：打造《万万没想到》IP，创造收视神话 187

11 广告——内容付费形态的简单模式 192

11.1 产品广告 193

11.2 品牌促销 197

11.3 KOL 200

11.4 【案例】天才小熊猫：让知识转化为交易——看植入广告怎么赚钱 204

12 社群经济：通过知识社群提升变现潜力 209

12.1 发展会员 210

12.2 线下活动 214

12.3 引入电商平台 220

12.4 【案例】吴晓波靠自媒体频道卖“吴酒” 225