普通高等院校“十三五”规划教材 市场调查与预测PDF电子书下载

项目一 认识市场调查工作 1

任务一 市场调查概述 3

任务二 市场调查的内容 12

任务三 市场调查的类型 23

任务四 组织市场调查的原则、程序和基本要求 25

案例分析 29

课后实训 30

项目二 设计市场调查方案 33

任务一 认识市场调查方案 37

任务二 市场调查方案的主要内容 38

任务三 市场调查方案的可行性分析与总体评价 43

任务四 市场调查方案的格式 45

案例分析 46

课后实训 47

项目三 选择市场调查方法 49

任务一 文案调查法 52

任务二 实地调查法 59

任务三 网络调查法 69

案例分析 73

课后实训 73

项目四 设计市场调查问卷 75

任务一 设计调查问卷的准备工作 77

任务二 设计调查问卷的内容 85

任务三 调查问卷询问技术 90

任务四 调查问卷中常用量表的设计 93

案例分析 97

课后实训 98

项目五 选择市场调查组织方式 99

任务一 认识市场调查组织方式 101

任务二 抽样调查 103

任务三 抽样技术 108

案例分析 116

课后实训 117

项目六 组织实施市场调查 119

任务一 选择市场调查机构 121

任务二 选拔和培训市场调查人员 125

任务三 市场调查工作的开展 128

案例分析 131

课后实训 132

项目七 整理与分析市场调查资料 133

任务一 资料整理与分析的意义和原则 136

任务二 文案资料的整理 137

任务三 原始资料的整理 138

任务四 资料的基础分析 146

案例分析 151

课后实训 152

项目八 认识市场预测 155

任务一 市场预测的含义、特点和原则 157

任务二 市场预测的类型 159

任务三 市场预测的作用 160

任务四 市场预测的基本原理 161

任务五 市场预测的内容 163

任务六 市场预测的步骤 165

案例分析 166

课后实训 167

项目九 实施定性预测 169

任务一 综合意见法 173

任务二 德尔菲法 175

任务三 头脑风暴法 178

案例分析 183

课后实训 183

项目十 实施定量预测 185

任务一 时间序列预测法 187

任务二 回归分析预测法及其应用 209

任务三 认识常用统计软件 216

案例分析 220

课后实训 221

项目十一 撰写市场调查报告 223

任务一 认识市场调查报告 226

任务二 撰写市场调查报告 227

任务三 市场调查口头报告 233

任务四 市场调查结果的后续跟进 235

案例分析 235

课后实训 236

参考文献 238