现代企业市场经营管理PDF电子书下载

绪论 1

第一章 现代企业制度概述 4

第一节 企业的产生和发展 4

第二节 现代企业制度的基本形式——公司制 7

第三节 现代企业制度及其特征 12

第二章 现代企业制度的建立 15

第一节 现代企业产权制度 15

第二节 现代企业组织机构 18

第三节 现代企业的组建 22

第三章 市场经济体制与现代企业经营管理 28

第一节 现代企业在市场经济中的地位与作用 28

第二节 现代企业经营管理活动 30

第三节 现代企业管理制度 34

第四节 现代企业经营机制 37

第四章 现代企业经营环境 41

第一节 企业经营环境分析的意义 41

第二节 企业外部经营环境分析 42

第三节 企业内部经营条件分析 45

第五章 现代企业经营思想与经营战略 49

第一节 现代企业经营思想 49

第二节 现代企业经营战略 52

第三节 企业经营战略管理 54

第四节 企业成长（发展）战略 57

第六章 市场调查与预测 60

第一节 市场与市场类型 60

第二节 市场调查 64

第三节 市场预测 68

第七章 现代企业市场经营决策 73

第一节 经营决策概述 73

第二节 技术经济决策法 78

第三节 数学模型决策法 84

第八章 现代企业经营计划 100

第一节 经营计划概述 100

第二节 经营计划的编制 103

第三节 生产作业计划及其优化 108

第九章 现代企业市场经营策略 115

第一节 市场细分化与目标市场策略 115

第二节 产品策略 119

第三节 价格策略 125

第十章 现代企业促销组合策略 130

第一节 促销方式的选择 130

第二节 人员、广告促销 132

第三节 营业推广与公共关系 137

第十一章 现代企业质量管理 141

第一节 产品质量概述 141

第二节 全面质量管理 143

第三节 数理统计质量管理方法 147

第十二章 现代企业经济管理 158

第一节 现代企业经济管理的必然性 158

第二节 现代企业经济管理的内容 160

第三节 现代企业经济管理原则及方法 167

第十三章 现代企业筹资及项目投资管理 169

第一节 企业筹资管理 169

第二节 企业筹资成本与风险分析 174

第三节 企业投资项目决策分析 178

第十四章 现代企业资产负债核算与管理 183

第一节 资产负债核算 183

第二节 固定资产管理 186

第三节 流动资产管理 190

第四节 无形资产管理 194

第十五章 现代企业成本管理 197

第一节 成本管理的内容 197

第二节 成本预测与成本计划编制 199

第三节 成本控制与评价 204

第十六章 现代企业收益管理 208

第一节 企业营业收入管理 208

第二节 企业税收管理 210

第三节 企业利润管理 213

参考文献 220