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引言 显而易见的选项 1

第一步 勇敢！ 9

勇敢地站起来，成为重要角色 15

勇敢地站出来 21

勇敢地做到真正与众不同 28

第一步总结 勇敢！ 36

第二步 发现超级利基的力量 41

购买行为的秘密 49

十分钟之内考虑人口目标群体 52

心理消费群体：为你的品牌赋予生命 58

汇总 66

第二步总结 超级利基的力量 72

第三步 定义你的不同 79

你所在的行业到底是什么？ 84

你的品牌形象的性格、态度和价值观是什么？ 97

新潮年轻的枪手与粗鲁可憎的无政府主义者——三个重要、强大、具有震撼力的词语 104

创造你的三维品牌形象 109

头脑风暴指导——如何获得属于你的词语 121

活动清单 125

组织，评分和审查 130

测试 138

你的品牌游乐场 145

宣布你的品牌承诺 163

第三步总结 差异化是你的秘密武器 170

第四步 添加价值 179

问题是绝佳的机会 185

抱怨环节 189

第四步总结 添加价值 195

第五步 各就各位，预备，出发！ 197

练习汇总 203

具有吸引力的体验 209

接触世界 216

企业工效学 223

走神区 229

行动规则 233

第五步总结 各就各位，预备，出发！ 238

前进！ 245