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第一章 创业、创业精神与人生发展 2

第一节 什么是创业 2

一、创业的定义、要素与功能 3

二、创业类型 5

三、创业过程与阶段划分 7

第二节 创业精神与人生发展 10

一、创业精神的含义与内涵 10

二、创业精神与个人职业生涯发展 11

三、创业精神的作用与培育 16

第三节 知识经济发展与创业 18

一、知识经济内涵 19

二、经济转型与创业热潮的关系 21

思考题 25

第二章 创业者和创业团队 28

第一节 创业者 28

一、创业者概述 28

二、创业者素质 32

三、创业动机与驱动因素 36

第二节 创业团队 40

一、创业团队的概念 40

二、创业团队的组建 44

三、管理创业团队 48

第三节 创业者领导力 53

一、创业者的思考力 54

二、创业者的决策力 57

三、创业者的执行力 58

思考题 64

第三章 创业机会与创业风险 66

第一节 创业机会识别与评价 66

一、创业机会的概念、特征 67

二、创业机会的种类与来源 69

三、创业机会识别 74

四、创业机会评价 78

第二节 创业风险识别与防范 84

一、创业风险概述 84

二、创业风险识别与防范 85

第三节 大学生创业领域选择 91

一、适合大学生创业的领域 92

二、为大学生创业提供的环境支持 93

思考题 97

第四章 商业模式开发 99

第一节 商业模式 99

一、商业模式的定义、本质和要素 99

二、商业模式的设计思路、过程 101

三、商业模式的设计方法 102

第二节 商业模式画布 104

一、商业模式画布概述 105

二、商业模式画布要素分析 106

思考题 110

第五章 创业资源 113

第一节 创业资源概述 113

一、创业资源的内涵 114

二、创业资源的分类 114

三、创业资源的作用 117

四、创业资源获取的途径与技能 118

第二节 创业融资 120

一、创业融资分析 120

二、创业融资预算 123

三、创业融资方式 127

第三节 创业资源的开发 135

一、不同类型创业资源的开发 135

二、创业资源开发的推进方法 136

三、创业资源开发的机制 137

四、创造资源开发整合的利用策略 137

思考题 139

第六章 创业计划书 143

第一节 创业计划书概述 143

一、创业计划书的作用 144

二、创业计划书的类型 145

三、创业计划书的内容架构 147

四、把创业构想变成文字 151

第二节 创业计划书的信息收集、撰写及展示 154

一、创业计划书的信息收集 155

二、市场调查的方法 157

三、创业计划书的撰写原则 162

四、创业计划书的撰写步骤 163

五、创业计划书的展示 164

思考题 171

第七章 新企业的创办 173

第一节 创办新企业前的思考 173

一、关于新企业的组织形态思考 173

二、关于新企业选址的思考 177

第二节 创办新企业 187

一、做好新企业注册 187

二、关于新企业创办的伦理问题及社会认同 190

思考题 193

第八章 新企业生存管理 196

第一节 新企业管理思考 196

一、新企业管理的特殊性 197

二、新企业成长面临的挑战 199

第二节 大学生创业初期顾客管理 202

一、对企业和顾客分析 203

二、顾客满意的原则与要点 204

三、构建顾客满意的管理服务系统 206

第三节 大学生创业初期人力资源管理 212

一、创业初期的人力资源规划 213

二、新公司的组织设计 213

三、创业初期人力资源管理工作的主要内容 214

第四节 大学生创业初期营销管理 217

一、新企业营销管理的特征 217

二、如何开展市场定位 218

三、企业定价管理 220

第五节 大学生创业初期相关法律运用 225

一、创业必须学习的基本法律 225

二、企业员工法律权利 229

三、初创企业必须保护知识产权 232

思考题 241