创建强势品牌 珍藏版PDF电子书下载

第1章 强势品牌 1

柯达的故事 2

品牌资产 7

品牌知名度 8

感知质量 15

品牌忠诚 19

品牌联想 23

本书的目标 23

创建强势品牌为何如此困难 24

第2章 土星的故事 35

土星：一个强大的品牌 37

土星如何打造品牌 41

土星与通用汽车共同面临的挑战 57

土星故事的评价 62

第3章 品牌识别系统 63

品牌识别 64

品牌识别陷阱 65

四种品牌识别视角 74

品牌识别结构 81

提供价值主张 87

信誉角色 94

底线：品牌-顾客关系 95

处理多种品牌识别 95

理解品牌识别 97

第4章 组织联想 98

美体小铺的故事 99

日本品牌建设的故事 101

作为组织的品牌 105

组织联想 109

组织联想如何发挥作用 121

第5章 品牌个性 128

哈雷-戴维森的故事 129

测量品牌个性 133

如何塑造品牌个性 136

为什么要利用品牌个性 141

自我表达模型 143

关系基础模型 149

功能性利益表现模型 158

品牌个性与使用者形象 161

品牌个性是可持续优势 164

第6章 形象的实施 166

品牌定位 167

在执行中实现卓越 176

追踪 180

战略品牌分析 180

品牌识别与定位的力量 191

第7章 长期品牌战略 196

通用公司的故事 197

皇冠品牌的故事 201

为什么要改变识别、定位或者执行 207

为什么成功地保持一致性会更好 209

持续一致为什么如此之难 215

搜寻青春的源泉 221

第8章 管理品牌系统 229

关于品牌系统 230

驱动角色 234

担保角色 235

战略品牌 238

品牌利益 247

银色子弹 251

需要多少品牌 254

关于品牌战略 256

第9章 综合利用品牌 258

康之选的故事 259

金斯福德木炭的故事 262

综合利用品牌 263

产品线延伸 264

品牌向下延伸 266

品牌向上延伸 276

品牌延伸决策 281

创建系列品牌 281

合作品牌 287

品牌系统审计 289

第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产 292

扬罗必凯品牌资产评估模型 293

全方位研究公司的权益趋势 298

英特品牌公司评选出的顶级品牌 301

为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产 302

品牌资产10项指标 304

品牌忠诚度指标 307

感知质量与领导力指标 311

联想与差异性指标 314

知名度指标 318

市场行为指标 320

品牌资产的单一价值 323

根据品牌所处环境调整衡量指标 326

第11章 为品牌创建而组织 328

品牌创建的任务 329

为品牌建设进行组织调整 331

广告代理商的角色 337

结束语 346

参考文献 348