城市品牌形象塑造与传播研究PDF电子书下载

第一章 城市品牌形象传播理论 1

第一节 城市品牌形象传播概述 1

第二节 城市品牌形象传播理论 7

第三节 国内城市品牌形象传播现状分析 23

第四节 案例分析 31

第二章 城市品牌定位研究 42

第一节 城市品牌定位的心理基础 42

第二节 城市品牌定位的结构分析 51

第三节 城市品牌定位系统 60

第三章 城市品牌形象塑造媒介 71

第一节 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择 72

第二节 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择因素 75

第三节 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择策略 84

第四节 新媒体环境中的城市品牌形象塑造 94

第四章 城市品牌形象塑造中的地域文化 100

第一节 地域文化与城市品牌形象塑造 100

第二节 地域文化在城市品牌形象设计中的体现 111

第五章 城市品牌形象的整合营销传播 128

第一节 城市品牌形象传播方式的转变 128

第二节 城市品牌传播的整合研究 137

第三节 城市品牌整合传播模式 143

第六章 城市品牌形象及其视觉符号传播 149

第一节 城市品牌形象与视觉符号 149

第二节 城市品牌视觉符号系统的传播功能 162

第七章 城市关系资本与城市品牌资产维护 182

第一节 城市品牌关系理论 182

第二节 城市品牌关系中的关系资本 187

第三节 城市品牌资产的维护 194

第八章 襄阳城市品牌形象研究 203

第一节 襄阳城市品牌影响因素研究 203

第二节 襄阳地域城市文化的现状分析 204

第三节 襄阳城市品牌中文化视觉形象传播的体现与运用 206

第九章 结语 208

参考文献 211