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品牌公关实战手册  姐夫李的20年公关方法论
品牌公关实战手册  姐夫李的20年公关方法论

品牌公关实战手册 姐夫李的20年公关方法论PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:李国威著
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787508694559
  • 页数:313 页
图书介绍:本书属于经济类图书。如何提升品牌战略思维?如何提升CEO形象,他该参加什么活动,接受媒体采访说什么?如何为重要客户排座位?要做一个活动,怎么起好名字?为CEO安排媒体专访要注意什么?给广告公司写项目要求,哪些要素不可缺少?危机公关,怎么写回应声明?等等。这些问题都是品牌公关工作会面临到的问题。本书从岗位职责、关键方法、能力进阶三个大方面,依次介绍了岗位职责、品牌规划、公共关系管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体运营、能力进阶等各项内容,案例丰富,内容细致,是一本非常实用的品牌公关实用手册。
《品牌公关实战手册 姐夫李的20年公关方法论》目录

第一章 岗位职责:做好品牌公关,从了解它开始 3

到底什么是公关:想尽一切办法,让别人说你好 3

知识储备:在深度和广度的交错中,找到自己独特的位置 9

关键能力:人永远不够用,你什么都要做 13

职业素养:平时不注意的小事,极有可能就是大事 19

第二章 品牌规划:为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍 27

零基础品牌:围绕差异点展开 27

成熟品牌:品牌的延续与提升 33

单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道 37

品牌国际化的五大核心问题 43

第三章 公关资源管理:无资源,不公关 51

品牌公关的重点影响人群 51

保持与记者的良好关系 56

切莫忽视传统媒体 63

让自媒体大号为你站台 69

巧妙借助KOL的影响力 72

不卑不亢,与外媒良性互动 76

有效提升新闻通稿的打开率 80

策划高报道率的发布会 83

CEO形象管理:最好的形象就是最好的自己 88

领导讲话稿:写作是通向品牌公关高层的敲门砖 94

高管专访:任何一次双赢的专访,都离不开精细周密的准备 97

妥善迎接政府高层领导视察 104

第四章 公关活动管理:项目星罗棋布,实施百密无疏 109

公关活动背后的玄机 109

核心创意亮点:让活动更出彩 114

为活动取一个让人印象深刻的名字 119

撰写邀请函:为公关活动打响“开头炮” 123

礼品策划:精雕细刻不如奇思妙想 130

妥善安排嘉宾座位 137

像照顾孩子一样照顾嘉宾 143

确保领导对外交往的效率与安全 148

产品发布会的九页PPT 153

优秀的行业论坛最终都能促进销售 158

在行业展会中脱颖而出 163

第五章 危机公关管理:一手烂牌照样能够赢得比赛 171

品牌危机像空气一样无所不在 171

危机预防体系:危机管理的坚墙厚壁 176

有效应对:一团乱麻往往会使后果更严重 183

回应声明:字字千钧,句句金贵 189

不请自来的媒体是你的面试官,群众就是评分人 194

发言人就是企业的五官,牵一发而动全身 198

产品质量危机的应对之道 203

在所有不可控因素中,代言人永远是最不稳定的那一个 207

第六章 员工沟通与雇主品牌管理:人才是企业的第一主语 215

只有让员工真正理解战略,才有可能高效实施 215

找到并留住人才,不仅是雇主品牌问题,也是财务和战略问题 218

雇主品牌管理的“金字塔架构” 222

企业和员工的所有接触点,都是雇主品牌的传播机会 226

第七章 公共事务管理:横跨公共关系和政府关系的中间部分 235

公共事务与品牌公关 235

公共事务的两大关键词:议题设置+媒体传播 239

年薪百万的职业前景 243

第八章 投资者关系管理:花20年建立的声誉,可能5分钟就会被毁掉 249

投资者关系与品牌公关 249

敏感问题:谨言慎行,不该说的一句也不能说 253

融资新闻稿:让市场和用户更加了解你 257

财报新闻稿:合规高于一切 262

第九章 能力进阶:那些容易被忽视的关键能力 269

选择服务商:要么在价格上妥协,要么在质量上妥协 269

提案和陈述:向甲方展示能力的首次机会 274

舆情监测:寻找你的“眼睛”和“耳朵” 280

设置架构:对企业和CEO有真正的价值 285

绩效考核:软硬结合,在可控与不可控间寻找平衡 289

预算管理:花小钱办大事,有时甚至可以不花钱 294

吸引人才:像企业那样,经营自己的个人品牌 298

跨部门沟通:内部沟通往往比外部沟通更重要 302

结语 品牌公关的四个职业发展阶段 307

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