品牌公关实战手册 姐夫李的20年公关方法论PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:李国威著
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787508694559
- 页数:313 页
第一章 岗位职责:做好品牌公关,从了解它开始 3
到底什么是公关:想尽一切办法,让别人说你好 3
知识储备:在深度和广度的交错中,找到自己独特的位置 9
关键能力:人永远不够用,你什么都要做 13
职业素养:平时不注意的小事,极有可能就是大事 19
第二章 品牌规划:为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍 27
零基础品牌:围绕差异点展开 27
成熟品牌:品牌的延续与提升 33
单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道 37
品牌国际化的五大核心问题 43
第三章 公关资源管理:无资源,不公关 51
品牌公关的重点影响人群 51
保持与记者的良好关系 56
切莫忽视传统媒体 63
让自媒体大号为你站台 69
巧妙借助KOL的影响力 72
不卑不亢,与外媒良性互动 76
有效提升新闻通稿的打开率 80
策划高报道率的发布会 83
CEO形象管理:最好的形象就是最好的自己 88
领导讲话稿:写作是通向品牌公关高层的敲门砖 94
高管专访:任何一次双赢的专访,都离不开精细周密的准备 97
妥善迎接政府高层领导视察 104
第四章 公关活动管理:项目星罗棋布,实施百密无疏 109
公关活动背后的玄机 109
核心创意亮点:让活动更出彩 114
为活动取一个让人印象深刻的名字 119
撰写邀请函:为公关活动打响“开头炮” 123
礼品策划:精雕细刻不如奇思妙想 130
妥善安排嘉宾座位 137
像照顾孩子一样照顾嘉宾 143
确保领导对外交往的效率与安全 148
产品发布会的九页PPT 153
优秀的行业论坛最终都能促进销售 158
在行业展会中脱颖而出 163
第五章 危机公关管理:一手烂牌照样能够赢得比赛 171
品牌危机像空气一样无所不在 171
危机预防体系:危机管理的坚墙厚壁 176
有效应对:一团乱麻往往会使后果更严重 183
回应声明:字字千钧,句句金贵 189
不请自来的媒体是你的面试官,群众就是评分人 194
发言人就是企业的五官,牵一发而动全身 198
产品质量危机的应对之道 203
在所有不可控因素中,代言人永远是最不稳定的那一个 207
第六章 员工沟通与雇主品牌管理:人才是企业的第一主语 215
只有让员工真正理解战略,才有可能高效实施 215
找到并留住人才,不仅是雇主品牌问题,也是财务和战略问题 218
雇主品牌管理的“金字塔架构” 222
企业和员工的所有接触点,都是雇主品牌的传播机会 226
第七章 公共事务管理:横跨公共关系和政府关系的中间部分 235
公共事务与品牌公关 235
公共事务的两大关键词:议题设置+媒体传播 239
年薪百万的职业前景 243
第八章 投资者关系管理:花20年建立的声誉,可能5分钟就会被毁掉 249
投资者关系与品牌公关 249
敏感问题:谨言慎行,不该说的一句也不能说 253
融资新闻稿:让市场和用户更加了解你 257
财报新闻稿:合规高于一切 262
第九章 能力进阶:那些容易被忽视的关键能力 269
选择服务商:要么在价格上妥协,要么在质量上妥协 269
提案和陈述:向甲方展示能力的首次机会 274
舆情监测:寻找你的“眼睛”和“耳朵” 280
设置架构:对企业和CEO有真正的价值 285
绩效考核:软硬结合,在可控与不可控间寻找平衡 289
预算管理:花小钱办大事,有时甚至可以不花钱 294
吸引人才:像企业那样,经营自己的个人品牌 298
跨部门沟通:内部沟通往往比外部沟通更重要 302
结语 品牌公关的四个职业发展阶段 307
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《Maya 2018完全实战技术手册》来阳编著 2019
- 《Python3从入门到实战》董洪伟 2019
- 《基于地质雷达信号波的土壤重金属污染探测方法研究》赵贵章 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《数学物理方法与仿真 第3版》杨华军 2020
- 《大数据Hadoop 3.X分布式处理实战》吴章勇,杨强 2020
- 《星空摄影后期实战》阿五在路上著 2020
- 《Helmholtz方程的步进计算方法研究》李鹏著 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019