中美广告比较研究PDF电子书下载
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- 作 者:张幼斌,黄蜜,陈若溪著
- 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787565723476
- 页数:181 页
前言 1
上编 宏观视野中的中美广告 3
第一章 中美广告产业比较 3
一、中美广告产业发展历程及现状 4
二、中美广告产业主体比较 7
第二章 中美广告法规与伦理比较 23
一、中美广告监管体制比较 23
二、中美广告管理法规比较 25
三、中美广告伦理比较 30
第三章 中美广告教育比较 34
一、中美广告教育的历史与现状 34
二、新媒体环境下中美广告教育比较 38
三、新媒体环境下的中国广告教育展望 43
中编 中美广告作品比较 49
第四章 中美广告主题比较 49
一、广告主题的内涵及分类 50
二、中美广告主题案例比较分析 51
三、中美广告主题表现差异探析 63
第五章 中美广告诉求方式比较 66
一、广告诉求的内涵及分类 66
二、中美广告诉求案例比较分析 67
三、中美广告诉求方式差异探析 82
第六章 中美广告创意比较 85
一、中美广告创意理论 85
二、中美广告创意表现案例比较分析 86
三、中美广告创意差异探析 115
第七章 中美公益广告比较 117
一、中美公益广告的发展演变 117
二、中美公益广告运作的主导力量 121
三、中美公益广告作品比较 122
下编 中美广告文化传播 147
第八章 中美广告传播策略比较 147
一、传播目标 147
二、传播内容与方式 152
三、传播媒介 157
四、传播反馈 163
第九章 中美广告文化比较 167
一、中美广告中的消费文化 168
二、中美广告中的习俗文化 172
后记 181
- 《断陷湖盆比较沉积学与油气储层》赵永胜等著 1996
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019