创造成功经典系列 如何撰写营销计划书 第5版PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)约翰·韦斯特伍德著
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:7508695297
- 页数:200 页
第一章 引言 1
什么是销售 6
什么是营销 6
什么是营销计划 9
制订营销计划的几个阶段 10
第二章 营销审计之情境分析 15
营销环境审计 17
营销活动审计 17
营销体系审计 18
对营销环境的市场调研 18
内部市场调研 25
什么是市场细分 25
信息表 27
如何呈现数据 29
情境分析 33
SWOT分析 34
第三章 目标 41
什么是营销目标 43
产品的基本类型 45
产品组合 47
相对市场增长率和相对市场份额 51
越来越受欢迎的市场——市场组合 54
应用软件销售 55
出口 58
差距分析 59
第四章 战略和行动计划 65
什么是营销战略 67
定价战略 69
客户战略 69
客户关系管理 70
关键客户管理 71
制定战略 73
行动计划 82
第五章 分销计划 85
营销渠道 87
直销 89
分销 90
电话营销 95
在线销售 97
电子邮件营销或在线营销 99
移动商务 100
直邮 101
实体分销、仓储和工厂选址 101
客户服务 102
第六章 广告和促销计划 105
人员 107
广告和促销 109
在线广告 110
越来越多地运用公共关系 114
制定你的社交媒体战略 115
第七章 成本与预算 121
利润表 123
营销计划中的成本预算 125
第八章 撰写计划 131
简介 135
执行摘要 136
情境分析 137
营销目标 147
营销战略 148
“什么、在哪及如何”时间表 151
销售促销 152
预算与利润表 152
控制和更新程序 154
第九章 展示计划、后续计划及修订 157
展示计划 160
后续计划及修订 166
第十章 小型计划和快速计划 169
产品计划 171
计划新产品 174
选择市场的方法 175
单个出口市场的营销计划 176
附录 183
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《创造成功经典系列 如何管好自己》(英)约翰·康特著 2018
- 《国家卫生和计划生育委员会“十三五”规划教材 高等卫生职业教育应用技能型规划教材 供护理、助产、临床医学专业用 生物化学 本科》张又良,郭桂平主编 2016
- 《小学英语单词百分计划》耿小辉 2020
- 《夏洛外传 卓别麟创造的英雄》(法)(Philippe Soupault)著;傅雷译 1933
- 《法医档案 1 罪恶计划》戴西著 2019
- 《创造共享的精神空间》马翠霞,王忞著 2019
- 《世界贸易组织讲席计划丛书 “一带一路”沿线国家投资仲裁案例集》李天一责任编辑;(中国)陶立峰 2019
- 《少年歌德之创造》(法)莫洛怀(Andre Maurois)著;西滢译 1937
- 《经济学前沿译丛 银行流动性创造与金融危机》艾伦·N.伯格,克里斯塔·H.S.鲍 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019