中国品牌报告 2018版PDF电子书下载

第1章 中国品牌研究综述 1

1.1 总论 2

1.2 品牌概念分论 6

1.2.1 品牌战略 6

1.2.2 品牌定位 8

1.2.3 品牌传播 10

1.2.4 品牌形象 11

1.2.5 品牌忠诚 14

1.2.6 品牌资产 16

1.2.7 品牌社群 18

1.2.8 品牌延伸 20

1.2.9 品牌危机 22

1.3 品牌类别分论 23

1.3.1 城市品牌 23

1.3.2 消费品品牌 26

1.3.3 制造业品牌 30

1.3.4 流通业品牌 31

1.3.5 文体与传媒品牌 32

1.3.6 服务业品牌 33

1.3.7 个人品牌 37

1.4 结论 37

第2章 城市品牌 39

2.1 综述 39

2.1.1 中国城市品牌基本要素发展情况 39

2.1.2 城市品牌竞争向经济以外发散 41

2.1.3 城市品牌向“人”聚焦 42

2.1.4 城市品牌继续优化 42

2.1.5 城市品牌发展存在的问题 43

2.2 上海：从全球城市品牌到卓越全球城市品牌 44

2.2.1 上海城市品牌基本要素发展情况 44

2.2.2 上海城市品牌定位与定位更新 45

2.2.3 品牌实力搭建：打牢全球城市品牌基础 46

2.2.4 密织品牌手段：打造全球城市品牌形象 49

2.2.5 评点 50

2.3 杭州：城市品牌升级的典范 51

2.3.1 杭州城市品牌基本要素发展情况 51

2.3.2 品牌核心引领：打造系统化品牌 52

2.3.3 品牌紧贴战略：创造更为复合的品牌形象 53

2.3.4 掌控品牌机遇：城市品牌登上高峰 54

2.3.5 评点 57

2.4 重庆：低调品牌，创实效 58

2.4.1 重庆城市品牌基本要素发展情况 58

2.4.2 品牌实心化：实业拉动城市品牌 58

2.4.3 流通加生长：铸就“枢纽经济中心”品牌 59

2.4.4 消灭房价幺蛾子：打造“低房价”城市品牌 61

2.4.5 评点 61

2.5 乌镇：小城镇幻化为大品牌 61

2.5.1 乌镇城市品牌基本要素发展情况 62

2.5.2 品牌之眼：借戏剧节点睛 62

2.5.3 “互联网乌镇”品牌打造：成为互联网象征 64

2.5.4 品牌预防：乌镇城市品牌营销 65

2.5.5 评点 65

2.6 北京—张家口联合申奥：合作打造城市品牌 66

2.6.1 城市品牌合作：北京与张家口的城市品牌基础 66

2.6.2 品牌互益共通：合作如何提升了城市品牌 67

2.6.3 作为品牌纽带：冬奥改善两城关系格局 68

2.6.4 城市品牌重点：合作中的选择 68

2.6.5 评点 69

第3章 消费品品牌 70

3.1 综述 70

3.1.1 消费品企业与行业 70

3.1.2 消费品市场2015—2016年总体现状 72

3.1.3 未来消费市场趋势：消费规模进一步扩大，新消费时代来临 75

3.1.4 消费品企业应走好品牌发展之路 77

3.2 伊利：争创乳业标杆品牌 78

3.2.1 脱颖而出的乳业品牌 78

3.2.2 伊利品牌推广：深度跨界合作 78

3.2.3 伊利品牌塑造：品质成就标杆 80

3.2.4 评点 81

3.3 来伊份：线下门店助推品牌影响力 82

3.3.1 从“休闲”起步的零食品牌 82

3.3.2 质量危机后的品牌形象修复 83

3.3.3 电商风靡下的品牌渠道选择 84

3.3.4 评点 86

3.4 三只松鼠：互联网零食品牌独角兽 87

3.4.1 三只松鼠：卖萌卖坚果的零食品牌 87

3.4.2 品牌调性：人格化带来极致的用户体验 88

3.4.3 品牌未来：后IP时代，松鼠何去何从 90

3.4.4 评点 91

3.5 卫龙：事件营销塑造“网红”零食品牌 92

3.5.1 品牌发展历程：创建、开拓与升级 92

3.5.2 品牌定位精准：宣传策略锦上添花 93

3.5.3 品牌价值提升：跟随热点助力营销 94

3.5.4 评点 95

3.6 百雀羚：老字号民族品牌的时尚风潮 96

3.6.1 老字号民族品牌的护肤探索 96

3.6.2 老字号民族品牌的复兴之路 97

3.6.3 评点 101

3.7 海澜之家：国民男装第一品牌 101

3.7.1 品牌定位：男装市场的深耕 101

3.7.2 品牌转型：“男人的衣柜”走向“国民品牌” 102

3.7.3 品牌危机：快时尚风潮下，本土品牌出路何方？ 105

3.7.4 评点 106

3.8 RIO鸡尾酒：微醺时代，一骑绝尘 106

3.8.1 RIO品牌：预调鸡尾酒的引领者 106

3.8.2 品牌定位：精准打造RIO的微醺时代 108

3.8.3 品牌扩张：RIO如何玩转互联网营销 109

3.8.4 品牌客群：留住消费者RIO任重道远 110

3.8.5 评点 111

3.9 小茗同学：冷泡茶的品牌火热 112

3.9.1 “小茗同学”来了 112

3.9.2 品牌营销：精准定位，聚焦“95后” 114

3.9.3 品牌生命：新鲜过后，何以为继 116

3.9.4 评点 117

第4章 制造业品牌 118

4.1 综述 118

4.2 华为：创新为本成就品牌奇迹 122

4.2.1 华为品牌发展史 122

4.2.2 战略聚焦：品牌提升之道 124

4.2.3 创新驱动：品牌领先之核 126

4.2.4 评点 129

4.3 比亚迪：品牌再造新能源巨头 129

4.3.1 比亚迪品牌发展三阶段 129

4.3.2 技术＋产品：支撑比亚迪品牌实力 130

4.3.3 三大创新模式：助推品牌跨越式发展 133

4.3.4 评点 135

4.4 联想——从本土品牌到国际品牌的成长之路 135

4.4.1 联想品牌发展历程 135

4.4.2 硬件＋软件＋云服务：开启品牌智能时代 136

4.4.3 多维变革：加速建立人工智能品牌 138

4.4.4 智能互联：助推品牌全球化进程 140

4.4.5 评点 141

4.5 大疆无人机：世界品牌铸就之路 142

4.5.1 大疆品牌发展历程 142

4.5.2 产品引领：全球无人机主导品牌 142

4.5.3 善领先机：不一样的CEO造就不一样的品牌 143

4.5.4 隐忧犹存：品牌如何再突破 145

4.5.5 评点 147

4.6 中车：1＋1＞2的整合效应 147

4.6.1 中车品牌重铸之路 147

4.6.2 南北合并：竞争之后的品牌统一 148

4.6.3 资源整合：中车品牌驶向世界 149

4.6.4 评点 150

4.7 北斗导航：军民融合品牌典范 151

4.7.1 品牌崛起：代表中国精度的国家名片 151

4.7.2 品牌远景：产业应用广泛的全能品牌 153

4.7.3 评点 156

4.8 中国交建：“一带一路”先导品牌 156

4.8.1 中国交建发展概况 156

4.8.2 五商中交：一带一路下的品牌战略规划 158

4.8.3 锐意开拓：一带一路下的品牌创建举措 160

4.8.4 评点 162

4.9 OPPO：本土品牌逆袭之路 162

4.9.1 OPPO品牌发展历程 162

4.9.2 精准定位：产品助力品牌推广 163

4.9.3 锁定受众：渠道宣传双拳出击 165

4.9.4 评点 166

第5章 流通业品牌 167

5.1 综述 167

5.1.1 流通产业综述 167

5.1.2 流通业品牌综述 169

5.2 物流业：资本运作，掀起品牌建设热潮 170

5.2.1 资本经营：助力品牌体系打造 170

5.2.2 智慧物流：推动品牌价值提升 174

5.2.3 评点 175

5.3 小红书：从社区到电商，品牌塑造之路 176

5.3.1 品牌崛起：跨境电商正当时 176

5.3.2 品牌竞争：小红书竞争对手分析 182

5.3.3 评点 183

5.4 红星美凯龙：以家为本，缔造全球家居第一品牌 184

5.4.1 品牌管家：百城时代的刨以至创 185

5.4.2 口碑为王：用诚信托起企业明天 187

5.4.3 评点 188

5.5 苏宁云商：品牌“踏云”，抢滩O2O零售集群 188

5.5.1 品牌变更：从苏宁电器到苏宁云商 189

5.5.2 探路O2O：苏宁转型过程中的困局 191

5.5.3 评点 192

5.6 闲鱼：借品牌优势，谋后来居上 192

5.6.1 闲鱼鱼塘：打造社区品牌模拟共享经济 193

5.6.2 闲鱼拍卖：首创奢侈品牌交易品控体系 195

5.6.3 评点 196

5.7 老百姓大药房：品牌开路，创新布局新业态 196

5.7.1 品牌创新：整合供应链，拥抱新变化 196

5.7.2 品牌探索：互联网思维下的O2O之路 198

5.7.3 评点 201

5.8 诚品书店：诚品核心，引领文创品牌新理念 202

5.8.1 诚品生活：城市文化新景观 202

5.8.2 品牌依恋：开创新商业模式 204

5.8.3 评点 205

5.9 远东宏信：“金融＋产业”，一体化服务商品牌 206

5.9.1 品牌布局：汇聚全球资源，助力中国产业 206

5.9.2 品牌展望：“金融＋产业”的未来趋势研判 210

5.9.3 评点 213

第6章 文化与媒体品牌 214

6.1 综述 214

6.1.1 文化品牌综述 214

6.1.2 媒体品牌综述 217

6.2 豆瓣影业：“小清新”网站的电影品牌打造之旅 219

6.2.1豆瓣影业简介 220

6.2.2 丰富的前期尝试，助推品牌塑造 220

6.2.3 全产业链布局，提升品牌竞争力 221

6.2.4 攻坚克难，品牌壮大尚待时日 223

6.2.5评点 223

6.3 知乎：知识共享品牌的升值之道 224

6.3.1 知乎六年成长路，品牌估值不断提升 224

6.3.2 创新产品类型，提升品牌知名度 226

6.3.3 尊重知识产权，维护品牌忠诚度 228

6.3.4 评点 229

6.4 财新：专业媒体品牌的创新尝试 229

6.4.1 从财经到财新，新闻专业主义一脉相承 229

6.4.2 打破陈规旧矩，媒体融合让品牌焕发活力 231

6.4.3 评点 233

6.5 乐视影业：屡屡打造爆款IP的专业影视品牌 234

6.5.1 优秀的管理团队，别致的运作理念 234

6.5.2 全方位运营优质IP，让中国品牌走向世界 236

6.5.3 评点 238

6.6 梨视频：一颗站在短视频新闻风口的梨 238

6.6.1 全球拍客：共筑新闻传播新品牌 238

6.6.2 内容为王：打造品牌变革之基石 240

6.6.3 依托科技：助力品牌创新与升级 240

6.6.4 探索未来：梨视频品牌路向何方 241

6.6.5 评点 241

6.7 故宫博物院：来自紫禁城的生活美学 242

6.7.1 历近百年：品牌发展历程概述 242

6.7.2 多渠道传播：延展品牌受众认知 243

6.7.3 软萌营销：新时代下品牌再定位 245

6.7.4 评点 246

6.8 罗辑思维：有趣有料的互联网品牌 247

6.8.1 互联网思维：塑造品牌认知 247

6.8.2 成功社群：打造品牌忠诚 249

6.8.3 内容传播：升级品牌价值 249

6.8.4 评点 250

6.9 爱奇艺：悦享品质下泛娱乐视频品牌 251

6.9.1 品牌介绍：爱奇艺，开启“屏生活” 251

6.9.2 内容为王：悦享品质成就爱奇艺品牌 252

6.9.3 优化广告：科技实现品牌的精准营销 254

6.9.4 泛娱乐战略：塑造爱奇艺品牌的未来 255

6.9.5 评点 256

第7章 服务业品牌 257

7.1 概述 257

7.1.1 服务业 257

7.1.2 服务业品牌 262

7.1.3 2013—2016年中国服务业品牌综述 263

7.2 “ofo”“摩拜”：打响“出行最后一公里”品牌保卫战 266

7.2.1 品牌定位成就ofo称霸校园市场 266

7.2.2 品牌提升助力摩拜掀起橙色风暴 267

7.2.3 橙黄品牌保卫战一触即发 268

7.2.4 评点 268

7.3 滴滴：首屈一指的互联网共享出行品牌 269

7.3.1 滴滴一下，美好出行 269

7.3.2 相杀相爱——开启品牌融合之路 270

7.3.3 监管升级——推动品牌战略调整 270

7.3.4 评点 271

7.4 万科：备受瞩目的房地产开发及物业服务翘楚品牌 272

7.4.1 企业家对品牌的深远影响 272

7.4.2 改革转型需调整品牌定位 273

7.4.3 股权之争要稳定品牌价值 274

7.4.4 评点 276

7.5 招商银行：轻型银行的代表品牌 276

7.5.1 百年招行引领品牌战略 276

7.5.2 三大创新促进品牌建设 277

7.5.3 “玩坏大楼”玩转品牌传播 278

7.5.4 评点 279

7.6 链家：基于大数据的房产服务龙头品牌 280

7.6.1 数据创新——链家品牌核心 280

7.6.2 金融事件——品牌信誉受损 281

7.6.3 高速成长——品牌塑造之难 282

7.6.4 评点 282

7.7 爱康国宾：互联网＋健康管理的优质品牌 283

7.7.1 上市融资，品牌资产大幅提升 283

7.7.2 行业厮杀，品牌管理转型升级 284

7.7.3 评点 286

7.8 饿了么：连接一切与吃有关的到家服务品牌 286

7.8.1 品牌定位成功造就资本传奇 287

7.8.2 战略调整推动品牌管理升级 287

7.8.3 品牌危机拉响品牌监管警报 288

7.8.4 评点 289

7.9 新东方：历久弥新的教育改革先锋品牌 290

7.9.1 紧跟时代，注重品牌延伸 290

7.9.2 上市十年，坚守品牌文化 291

7.9.3 战略驱动，提升品牌价值 292

7.9.4 评点 293

第8章 个人品牌 295

8.1 综述 295

8.2 网络红人的品牌效应 297

8.2.1 罗振宇：内容塑造个人品牌 297

8.2.2 Papi酱：原创短视频打造个人品牌 303

8.2.3 同道大叔：玩转星座品牌的“三亿先生” 308

8.2.4 张召忠：进击的“中老年第一网红” 312

8.3 专注于提升个人品牌形象魅力的企业家 317

8.3.1 董明珠：格力的品牌形象代言人 317

8.3.2 王思聪：从“富二代”到电竞产业先驱 321

8.4 体育与娱乐明星的品牌营销 326

8.4.1 傅园慧：“洪荒之力”的奥运个人品牌 326

8.4.2 金星：毒舌到名嘴的个人品牌转型 329

第9章 品牌危机 335

9.1 综述 335

9.1.1 前言 335

9.1.2 2013—2016年品牌危机事件汇总 335

9.1.3 品牌危机事件类型解读 337

9.1.4 品牌危机防范要点 340

9.1.5 品牌危机处理要点 341

9.2 惊魂一刻冲击东航品牌：东航飞机跑道入侵事件 342

9.2.1 险酿空难：跑道入侵危及东航品牌 342

9.2.2 奖惩分明：连夜调查重塑品牌形象 343

9.2.3 多方聚焦：事件背后空管品牌危机 343

9.2.4 评点 345

9.3 竞价排名叩问百度品牌：魏则西事件 346

9.3.1 青年枉死：百度又上风口浪尖 346

9.3.2 积重难返：品牌再成众矢之的 348

9.3.3 处置不利：品牌形象争议加剧 349

9.3.4 评点 350

9.4 惊天乌龙危及品牌形象：光大乌龙指事件 350

9.4.1 股指暴动：乌龙指引爆信用大质疑 350

9.4.2 轩然大波：光大证券深陷品牌危机 351

9.4.3 紧急公关：矢口否认难挽品牌形象 353

9.4.4 亡羊补牢：重塑品牌亟须加强内控 353

9.4.5 评点 354

9.5 食品加工的品牌熄灯号：康师傅馊水油事件 355

9.5.1 内忧外患：食品安全问题频发 355

9.5.2 无奈退市：横跨半世纪品牌神话破灭 357

9.5.3 巨头陨落：台湾康师傅解散 358

9.5.4 评点 358

9.6 离奇命案引发品牌质疑：圆通夺命快递事件 359

9.6.1 离奇死亡：夺命快递震惊公众舆论 359

9.6.2 彻查严惩：涉事公司挽救品牌形象 360

9.6.3 由表及里：快递事件拷问物流品牌 361

9.6.4 评点 362

9.7 连锁酒店品牌形象冲击：和颐酒店事件 363

9.7.1 千钧一发：女子酒店遇袭击无人理 363

9.7.2 处理要点：如家不当处理态度检讨与点评 364

9.7.3 眼明手快：互联网时代品牌危机处理要点 365

9.7.4 评点 366

9.8 网络金融品牌延伸危机：支付宝圈子事件 366

9.8.1 鱼龙混杂：支付宝圈子规则引发道德危机 367

9.8.2 理念动摇：社交新布局野心影响品牌信誉 367

9.8.3 社会责任：国民品牌对受众影响力的自觉 369

9.8.4 评点 369

9.9 电商品牌技术漏洞隐患：携程客户信息泄露事件 370

9.9.1 危机四伏：网络信息安全意识抬头 370

9.9.2 开诚布公：客户信息泄漏处理过程 370

9.9.3 防范要点：技术类型品牌信息保障提升 372

9.9.4 评点 373

第10章 2013—2016年中国品牌大事记 375

10.1 2013年中国品牌大事记 375

10.2 2014年中国品牌大事记 396

10.3 2015年中国品牌大事记 416

10.4 2016年中国品牌大事记 437

参考文献 458