“互联网+”时代的企业品牌营销创新与发展研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:王卫民著
- 出 版 社:成都:电子科技大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787564751821
- 页数:216 页
第一章 品牌 1
第一节 品牌的内涵与外延 1
第二节 品牌观念的历史演进 13
第三节 品牌研究相关理论 18
第二章 品牌营销 35
第一节 品牌营销的基本概念 35
第二节 现代品牌营销的特征 37
第三节 品牌营销的基本步骤与目标成果 51
第三章 “互联网+”下的品牌营销 59
第一节 “互联网+”与品牌营销 59
第二节 “互联网+”时代品牌营销面临的挑战 67
第三节 品牌营销的互联网思维研究 73
第四章 “互联网+”下品牌营销的顶层设计 87
第一节 “互联网+”下品牌营销的原则 87
第二节 “互联网+”下消费者角色的变化 89
第三节 “互联网+”下的品牌营销的战略规划 91
第五章 社会化媒体营销 95
第一节 社会化媒体的基本含义与特征 95
第二节 社会化媒体营销的基本策略研究 98
第三节 微博在社会化媒体营销中的运用 109
第四节 微信在社会化媒体营销中的运用 116
第五节 QQ在社会化媒体营销中的运用 123
第六节 问答营销在社会化媒体营销中的运用 130
第七节 百科营销在社会化媒体营销中的运用 133
第六章 搜索引擎营销 137
第一节 搜索引擎营销的原理及特征 137
第二节 搜索引擎营销决策的影响因素分析 139
第三节 搜索引擎营销策略研究 147
第七章 跨界营销 156
第一节 跨界营销概述 156
第二节 跨界营销中的品牌策略研究 160
第三节 跨界合作的实证研究 163
第八章 “互联网+”下的品牌危机与保护 180
第一节 “互联网+”下的品牌危机的应对策略 180
第二节 法律保护机制在品牌危机中的应用研究 190
第九章 案例分析 199
第一节 可口可乐公司的市场营销分析 199
第二节 滴滴出行的市场营销分析 207
参考文献 216
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《花样民游 幼儿园民间传统游戏的创新与指导》刘娟 2019
- 《物联网导论》张翼英主编 2020
- 《中国区域技术创新碳减排效应及优化政策研究》孙建 2019
- 《创新的脚步 全国社区治理和服务创新实验区成果集萃》民政部编写组编著 2018
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《物联网与嵌入式技术及其在农业上的应用》马德新 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019