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序一&黄健 1

序二&黄理彪 1

序三&阳国亮 1

前言 1

上编 媒介管理的基本规律 3

第一章 媒介及其管理 3

第一节 媒介的概念及性质 3

一、媒介的概念 3

二、媒介的企业性质 4

第二节 媒介的产业特征 8

一、媒介产业的形成 8

二、媒介的产业特征 9

第三节 媒介企业管理 11

一、媒介管理的概念 11

二、媒介管理的特点 12

三、媒介管理的内容 12

四、媒介管理的职能 13

第四节 媒介的管理模式 14

一、媒介的管理体制 14

二、媒介管理的基本模式 16

本章小结 17

思考题 17

第二章 媒介信息传播管理 18

第一节 信息与传播 18

一、什么是信息 18

二、什么是传播 20

三、人类的信息传播活动 21

第二节 媒介信息传播的过程 25

一、媒介信息传播的构成要素 25

二、媒介信息传播的内容 27

三、媒介信息传播的过程 30

第三节 媒介信息传播的功能与特性 33

一、媒介信息传播的功能 33

二、媒介信息传播的特性 35

第四节 媒介信息传播的策略 37

一、努力给受众提供高质量的信息 37

二、激发受众对信息的需求 38

三、采用适当的传播形式以增强信息的刺激力 38

本章小结 39

思考题 40

第三章 媒介组织管理 41

第一节 媒介组织结构 41

一、媒介组织的特点 41

二、媒介组织结构的设计 42

第二节 媒介组织的领导 49

一、媒介领导的职能 49

二、媒介领导的原则 51

三、媒介领导的角色 52

四、媒介领导的素质 53

第三节 媒介领导的监督 55

一、建立规范的法人治理结构 55

二、强化内部程序监督机制 56

本章小结 57

思考题 58

第四章 媒介人力资源管理 59

第一节 媒介人力资源的特点与原则 59

一、媒介人力资源的含义 59

二、媒介人力资源的特点 60

三、媒介人力资源管理的原则 62

第二节 媒介人力资源的聘用管理 63

一、媒介人力资源的招聘 63

二、媒介人力资源聘用应遵循的原则 64

第三节 媒介人力资源的绩效管理 65

一、媒介人力资源绩效管理的特点 65

二、媒介人力资源绩效管理的环节分析 66

三、当前媒介人力资源绩效管理中存在的主要问题 68

四、我国媒介人力资源绩效管理的策略 69

本章小结 73

思考题 74

第五章 媒介财务管理 75

第一节 媒介财务管理的特点、内容和目标 75

一、媒介财务管理的特点 75

二、媒介财务管理的内容 76

三、媒介财务管理的原则 76

四、媒介企业财务管理目标的选择 78

第二节 媒介财务工作分析 79

一、媒介企业财务报表 80

二、媒介财务比率分析 81

第三节 媒介筹资、投资管理 84

一、媒介筹资管理 84

二、媒介投资管理 88

第四节 媒介资产管理 89

一、媒介流动资产管理 90

二、媒介固定资产管理 92

三、媒介无形资产管理 93

第五节 媒介成本管理 94

一、媒介产品成本 94

二、影响媒介产品成本的因素 96

三、媒介成本管理 97

第六节 媒介利润管理 99

一、媒介利润的形成 99

二、媒介利润分配的原则 101

三、媒介利润分配管理 101

本章小结 102

思考题 103

下编 各类媒介管理 107

第六章 图书媒介管理 107

第一节 图书出版机构类型与管理特点 107

一、图书出版机构类型 107

二、我国图书出版机构的管理特点 108

第二节 我国图书出版的管理体制 109

一、我国图书出版的管理部门 110

二、我国图书出版的管理体制 110

三、我国图书出版的具体管理措施 112

第三节 图书出版企业的组织管理 113

一、图书出版机构的组织结构 113

二、图书出版企业内部机构的职能 113

第四节 我国图书出版企业的管理机制 115

一、图书出版企业的宏观管理 116

二、我国出版企业的管理机制 118

第五节 图书的编辑出版流程管理 120

一、图书编辑 120

二、出版工作 123

三、发行工作 124

第六节 图书的促销宣传管理 128

一、图书广告 128

二、营业推广 129

三、公共宣传 131

四、人员推销 132

本章小结 134

思考题 134

第七章 期刊媒介管理 135

第一节 期刊企业的组织结构 135

一、期刊企业的组织结构 135

二、期刊企业各部门职能 138

第二节 期刊的盈利模式 140

一、发行收入 140

二、广告收入 140

三、品牌延伸收入 141

第三节 期刊的生产管理 142

一、制订计划 142

二、组稿和审稿 143

三、加工发排 144

四、排版印刷 144

五、出刊发行 144

六、反馈总结 145

第四节 期刊的发行管理 145

一、期刊的发行模式 145

二、期刊的发行策略 148

第五节 期刊的广告管理 151

一、期刊广告的特点 151

二、期刊广告的经营策略 152

三、期刊广告的管理 154

第六节 我国期刊的发展趋势 156

一、我国期刊的产业化 156

二、我国期刊的集团化 158

三、我国期刊的发展路径 159

本章小结 162

思考题 163

第八章 报纸媒介管理 164

第一节 报社的组织结构 164

一、我国报业的组织结构 164

二、外国报社的组织结构 167

第二节 报纸的生产管理 168

一、报纸的生产流程 168

二、报纸的印刷 172

第三节 报纸的发行管理 174

一、报纸发行部门的组织结构 174

二、报纸的发行流程 176

三、报纸的自办发行 177

四、报纸的征订与零售 181

第四节 报纸的广告管理 183

一、报社广告部门的组织结构 183

二、报纸广告的运作流程 184

三、报纸广告的经营 185

四、报纸广告的管理 188

第五节 我国报业集团的经营管理 189

一、集中统一的领导管理机制 189

二、灵活机动的人才市场机制 190

三、现代企业的管理制度 190

四、全方位的发展策略 190

五、资本来源逐渐多元化 191

第六节 我国报纸媒介的发展策略 191

一、发展内容产业 192

二、发挥品牌优势 192

三、差异化经营 192

四、产业化运作 193

本章小结 193

思考题 194

第九章 广播媒介管理 195

第一节 广播媒介的种类 195

一、公营电台和民营（私营）电台 195

二、商业电台和非商业电台 196

三、综合电台和专业电台 196

四、有线电台和无线电台 196

五、调幅电台和调频电台 196

第二节 广播媒介的组织结构 197

一、广播电台的组成 197

二、我国广播电台的领导机构和办事机构 200

三、西方广播电台的组织结构 201

第三节 广播媒介的节目管理 201

一、广播媒介的节目分类 201

二、广播节目的主持人中心制与制作人中心制 203

三、广播节目管理的环节 204

四、广播节目的制作（生产）和传输流程 206

五、广播直播节目的管理 207

六、广播节目的市场管理 208

第四节 广播媒介的广告管理 209

一、广播广告的形式 210

二、广播广告的特点 211

三、广播广告的制作过程 211

四、我国广播广告的经营形式 213

五、广播广告的经营策略 214

第五节 广播媒介管理的发展趋势 216

一、频道专业化 216

二、管理频率化 217

三、广告代理制 218

四、重品牌开发 218

五、跨媒介联合 219

本章小结 219

思考题 220

第十章 电视媒介管理 221

第一节 电视媒介的组织结构 221

一、我国电视媒介的组织结构 221

二、国外电视媒介的组织结构 223

第二节 电视节目的制播管理 224

一、我国电视节目的生产机制 224

二、电视节目的生产制作 227

三、电视节目的播出流程 229

四、电视节目的制播分离 230

五、电视节目的市场交易 233

第三节 电视节目的成本管理 234

一、电视节目的成本构成 234

二、电视节目的成本控制 236

三、电视节目的成本经营策略 237

第四节 电视媒介的广告管理 238

一、电视媒介的广告机构 238

二、电视广告的制作流程 239

三、电视媒介的广告类型 241

四、电视媒介的广告经营 241

五、电视广告的管理 242

本章小结 243

思考题 244

第十一章 网络媒介管理 245

第一节 网络媒介概述 245

一、网络媒介的定义 245

二、网络媒介的类型 247

第二节 我国网络媒介的管理体制 249

一、我国网络媒介的管理部门 250

二、我国对网络媒介的管理机制 250

第三节 网络媒介的组织结构 254

一、网络媒介的组织结构 254

二、网络媒介新闻部门的组织结构及其职能 255

第四节 网络媒介制作的一般过程 255

一、网站策划 256

二、网站设计准备 256

三、网站设计制作 257

四、网站调试 257

五、网站试运行 257

六、网站正式发布 257

第五节 网络媒介的盈利模式 258

一、信息内容收费 258

二、网络广告 259

三、手机短信收费 259

四、电子商务 260

五、电子邮箱收费 260

六、网络发布服务 261

七、搜索引擎竞价排名 261

八、多种经营 262

第六节 网络媒介的新闻管理 262

一、网络媒介的新闻发布流程 262

二、网络媒介的新闻管理 264

第七节 网络广告的经营管理 267

一、网络广告的主要形式 267

二、网络广告的特点 270

三、网络广告的收费模式 272

四、网络广告制作的基本流程 273

五、网络媒介的广告销售 273

六、网络广告的管理 274

本章小结 276

思考题 277