故事课 2 好故事可以收服人心PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:许荣哲著
- 出 版 社:北京联合出版公司
- 出版年份:2018
- ISBN:9787559620354
- 页数:233 页
推荐序文/罗振宇 1
序 国王听你的,使唤他 5
第一课 100%有效的故事营销 11
1%有效,最好不要学的故事营销 14
99%有效,一定要学的故事营销 17
第二课 商业广告的老祖宗 27
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 32
土耳其国父凯末尔的黑头巾 38
把自己美化成天才:苹果“不同凡想” 42
把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac” 46
第三课 复仇者联盟:广告的复仇之路 53
失败的复仇:可口可乐“反垫脚石” 56
成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远” 60
最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄” 64
最失败的反击:PC“墙上的苍蝇” 68
第四课 广告故事的两种套路、三种角度 71
两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨 74
三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田 80
第五课 宇宙最会营销的企业:耐克 87
发光的容器 89
什么是品牌 91
救人的品牌 93
耐克的由来 95
胜利女神的故事 97
世界上最伟大的水果 99
苹果的由来 104
第六课 超越宇宙的品牌:苹果 109
打造品牌的价值 111
耐克=迈克尔·乔丹=英雄 115
苹果=爱因斯坦=改变世界的天才 120
第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123
神秘的数字 125
挂牛头卖马肉 126
毛姆的征婚启事 129
最有创意的故事 134
不能说的秘密 137
第八课 创意营销:微电影 145
自主传播的病毒 147
史上第一部微电影 148
诚实村和谎言村 153
我们结婚吧! 159
第九课 心理营销:反差 165
好坏的警察 167
高潮是低潮的邻居 172
逃不出的反差陷阱 174
老人的双重反差 178
三次的阶梯式反差 184
“水门案”的阶梯式反差 190
第十课 心理营销:封闭式提问 195
追索真理的人 197
把答案藏进问题里 202
“红葫芦”自我束缚机制 205
读心术 208
操控君王的提问 211
第十一课 心理营销:亲身经历 215
学习金字塔 217
永不遗忘的故事 218
戏剧的第一堂课 220
NBA“演”故事 222
我的家人全死了 228
戏剧就是冲突 232
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- 《中国传统京剧故事绘本 追韩信》成都市京剧研究院,四川众木文化著;小狐仙动漫绘 2019
- 《爱情故事》莫言著 2019
- 《写给孩子的中国古代音乐故事》张敢主编 2017
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