故事课 2 好故事可以收服人心PDF电子书下载

推荐序文／罗振宇 1

序 国王听你的，使唤他 5

第一课 100％有效的故事营销 11

1％有效，最好不要学的故事营销 14

99％有效，一定要学的故事营销 17

第二课 商业广告的老祖宗 27

普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 32

土耳其国父凯末尔的黑头巾 38

把自己美化成天才：苹果“不同凡想” 42

把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac” 46

第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 53

失败的复仇：可口可乐“反垫脚石” 56

成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远” 60

最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄” 64

最失败的反击：PC“墙上的苍蝇” 68

第四课 广告故事的两种套路、三种角度 71

两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨 74

三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田 80

第五课 宇宙最会营销的企业：耐克 87

发光的容器 89

什么是品牌 91

救人的品牌 93

耐克的由来 95

胜利女神的故事 97

世界上最伟大的水果 99

苹果的由来 104

第六课 超越宇宙的品牌：苹果 109

打造品牌的价值 111

耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄 115

苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才 120

第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123

神秘的数字 125

挂牛头卖马肉 126

毛姆的征婚启事 129

最有创意的故事 134

不能说的秘密 137

第八课 创意营销：微电影 145

自主传播的病毒 147

史上第一部微电影 148

诚实村和谎言村 153

我们结婚吧！ 159

第九课 心理营销：反差 165

好坏的警察 167

高潮是低潮的邻居 172

逃不出的反差陷阱 174

老人的双重反差 178

三次的阶梯式反差 184

“水门案”的阶梯式反差 190

第十课 心理营销：封闭式提问 195

追索真理的人 197

把答案藏进问题里 202

“红葫芦”自我束缚机制 205

读心术 208

操控君王的提问 211

第十一课 心理营销：亲身经历 215

学习金字塔 217

永不遗忘的故事 218

戏剧的第一堂课 220

NBA“演”故事 222

我的家人全死了 228

戏剧就是冲突 232