推荐序文／罗振宇 1
序 国王听你的，使唤他 5
第一课 100％有效的故事营销 11
1％有效，最好不要学的故事营销 14
99％有效，一定要学的故事营销 17
第二课 商业广告的老祖宗 27
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 32
土耳其国父凯末尔的黑头巾 38
把自己美化成天才：苹果“不同凡想” 42
把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac” 46
第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 53
失败的复仇：可口可乐“反垫脚石” 56
成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远” 60
最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄” 64
最失败的反击：PC“墙上的苍蝇” 68
第四课 广告故事的两种套路、三种角度 71
两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨 74
三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田 80
第五课 宇宙最会营销的企业：耐克 87
发光的容器 89
什么是品牌 91
救人的品牌 93
耐克的由来 95
胜利女神的故事 97
世界上最伟大的水果 99
苹果的由来 104
第六课 超越宇宙的品牌：苹果 109
打造品牌的价值 111
耐克＝迈克尔·乔丹＝英雄 115
苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才 120
第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123
神秘的数字 125
挂牛头卖马肉 126
毛姆的征婚启事 129
最有创意的故事 134
不能说的秘密 137
第八课 创意营销：微电影 145
自主传播的病毒 147
史上第一部微电影 148
诚实村和谎言村 153
我们结婚吧！ 159
第九课 心理营销：反差 165
好坏的警察 167
高潮是低潮的邻居 172
逃不出的反差陷阱 174
老人的双重反差 178
三次的阶梯式反差 184
“水门案”的阶梯式反差 190
第十课 心理营销：封闭式提问 195
追索真理的人 197
把答案藏进问题里 202
“红葫芦”自我束缚机制 205
读心术 208
操控君王的提问 211
第十一课 心理营销：亲身经历 215
学习金字塔 217
永不遗忘的故事 218
戏剧的第一堂课 220
NBA“演”故事 222
我的家人全死了 228
戏剧就是冲突 232