21世纪高等院校公共课精品教材 策划原理与实务PDF电子书下载

上编 策划原理 2

第1章 策划的要求 2

学习目标 2

引例 中国斥资4亿元在青海建“火星村” 2

1.1 关于策划 3

1.2 知行合一 6

1.3 实事求是 8

1.4 不遗余力 13

1.5 力争上游 15

本章小结 19

思考与练习 20

第2章 策划的基础 21

学习目标 21

引例 马云：做别人不愿做的事 21

2.1 策划预期 22

2.2 现有资源 23

2.3 创意思维 27

2.4 综合运用 31

本章小结 34

思考与练习 34

第3章 策划的前提 36

学习目标 36

引例 香港珠宝大王郑裕彤：借名人的光，成就自己的事业 36

3.1 策划的三方（我、你、他） 37

3.2 寻找支点 41

3.3 突破重点 47

3.4 解决难点 50

本章小结 53

思考与练习 53

第4章 策划的方向 54

学习目标 54

引例 凯恩：“最佳捆绑”能致富 54

4.1 法规规范 56

4.2 社会效益 56

4.3 经济增长 60

4.4 形象塑造 63

本章小结 66

思考与练习 67

第5章 策划的元素 68

学习目标 68

引例 事业成功的秘诀 68

5.1 策划的元素 69

5.2 历史沿革 72

5.3 现时状况 75

5.4 现象和本质 78

5.5 循序渐进 80

本章小结 82

思考与练习 82

第6章 策划的分类 84

学习目标 84

引例 兰迪·巴比特：值3亿美元的“倒奖励” 84

6.1 基本分类 85

6.2 规模大小 89

6.3 内容差别 91

6.4 急缓不同 94

6.5 形态各异 96

本章小结 100

思考与练习 101

第7章 策划的方法 102

学习目标 102

引例 刘瑞旗：恒源祥百万购羊毛的玄机 102

7.1 调查迈步 104

7.2 知识储存 109

7.3 集思广益 115

7.4 网络应用 116

本章小结 127

思考与练习 127

第8章 策划的难题 128

学习目标 128

引例 张静：量身定枕，优枕无忧 128

8.1 脱离规律 130

8.2 愿者上钩 132

8.3 主观差距 136

8.4 定位不准 138

本章小结 141

思考与练习 141

下编 策划实务 143

第9章 策划的案例 143

学习目标 143

引例 “印尼钱王”李文正：从被错认起步 143

9.1 案例一：建设美丽乡村策划 144

9.2 案例二：贵安新区“首届樱花节”活动策划 150

9.3 案例三：创新、创业扶贫策划 153

9.4 案例四：建设美好家园策划 161

9.5 案例五：大学生创业策划 163

9.6 案例六：公益活动策划 170

9.7 案例七：晚会《放歌从江》开幕式策划 173

本章小结 181

思考与练习 181

第10章 策划的过程 182

学习目标 182

引例 布伦南·格里森：印在啤酒瓶上的简历 182

10.1 知彼知己 184

10.2 吸附创意 189

10.3 集脑创技 192

10.4 创意碰撞 193

10.5 从善如流 194

本章小结 195

思考与练习 195

第11章 策划的创意 196

学习目标 196

引例 《战狼2》40亿元票房背后的营销之秘 196

11.1 创意帅旗 199

11.2 创意思维 201

11.3 操作创意 202

11.4 迎刃而解 209

本章小结 211

思考与练习 211

第12章 策划书写作 212

学习目标 212

引例 习近平对起草文稿的要求 212

12.1 意在笔先 214

12.2 搜索枯肠 215

12.3 找准定位 216

12.4 立足创新 220

12.5 撰写提纲 225

12.6 展现创意 227

12.7 渐次展开 230

12.8 条分缕析 231

12.9 提案清晰 233

本章小结 233

思考与练习 234

第13章 策划的执行 235

学习目标 235

引例 白岩松和“东西联大”毕业生的故事 235

13.1 七分执行 237

13.2 创意发挥 242

13.3 细节取胜 244

13.4 总结提高 245

本章小结 246

思考与练习 246

第14章 策划的善后 248

学习目标 248

引例 人走奖不能走 248

14.1 沟通客户 249

14.2 分解运作 254

14.3 主动找差 255

14.4 奖罚分明 256

本章小结 257

思考与练习 257

第15章 策划的延展 258

学习目标 258

引例 凯特皮纳勒公司：一单赔本生意赢来50年畅销不衰 258

15.1 百尺竿头 259

15.2 客户客源 261

15.3 奖杯口碑 261

15.4 整理文案 262

本章小结 264

思考与练习 265

主要参考文献 266

附录 王多明撰写的策划书目录 268

后记 273