新编标志设计PDF电子书下载

第一章 标志设计概论 7

第一节 标志的定义 7

一、标志的起源及定义 7

二、百年标志的发展史图 8

第二节 标志的价值与作用 12

一、标志的符号价值 12

二、标志的美学价值 13

三、标志的传播价值 14

四、标志的体验价值 15

第三节 标志的演变史 16

一、百年标志的演变史图 16

二、标志演变的四个重要节点时期 20

三、标志演变的基因传承 21

四、国内老字号的生存与发展 22

第四节 现代商业中的标志设计 23

一、企业的标志生态 23

二、标志符号的大智慧 25

三、设计需要专注 26

四、设计公司格局的形成 27

第五节 数字化时代的标志设计新语汇 28

一、多色彩 28

二、渐变色 28

三、色彩透叠 28

四、立体形 30

五、动态形 30

六、多样组形 32

七、扁平化 33

第六节 设计师与作品 34

第七节 案例解析 36

第二章 标志的设计思维与训练 42

第一节 设计思维的认知结构 42

一、从战略认知标志设计 42

二、标志设计的概念认知 42

三、设计表现认知 43

四、设计价值观 44

第二节 设计思维的重要性 50

一、造型与思考谁先行 50

二、思考的着眼点：设计项目需求 50

三、设计思维：必须直面品牌问题 51

四、设计思维的起点：设计概念的重要性 52

五、设计思维需要架构化思考 53

六、设计思维能力的培养 54

第三节 设计任务分析 56

一、客户沟通 56

二、品牌调查与研究 56

三、品牌策略与研究范围 57

四、品牌策略单 60

第四节 关键词提取 61

一、关键词与符号载体 61

二、关键词的发现 61

三、常用关键词 62

四、设计关键词的范畴 64

第五节 品牌意象图 67

第六节 设计师与作品 70

第七节 案例解析 72

第三章 标志造型设计与训练 80

第一节 标志设计的基本认知 80

一、设计要重过程 80

二、比较的力量 81

三、标志的造型原则 82

第二节 标志的造型语言 86

一、几何形 86

二、特异形 87

三、正负形 88

四、组合形 89

五、共用形 90

六、立体形 91

七、光影形 92

八、动态形 93

九、插画形 94

十、视觉效果形 95

第三节 造型的生成 96

一、标志的造型切入点 96

二、造型的提取方法 99

三、标志的结构 105

第四节 设计师与作品 110

第五节 案例解析 112

第四章 标志设计的深化 119

第一节 设计深化原则 119

一、方案的宽度 119

二、策略／概念的深度 122

三、信息准度 126

四、表现力度 129

第二节 标志造型的深化 131

一、字体与标志的匹配度 131

二、最优色彩表现 133

三、视觉特征强化 135

四、纯粹 137

五、文图组合变化 139

第三节 标志的规范化 143

一、辅助线的运用 143

二、节点控制 143

三、对齐工具的运用 143

四、细节控制 143

五、视觉修正 144

六、色彩标准 144

第四节 设计师与作品 145

第五节 案例解析 147

第五章 标志的评价 155

第一节 标志评价的基础 155

一、经常遇到的评价问题 155

二、专业团队组织——评价的基础 156

三、品牌背景与愿景沟通——评价的依据 156

第二节 标志评价的维度 157

一、策略与概念评价 157

二、视觉表现力评价 158

三、深度综合评价 159

四、辅助评价——公众好评度测试 161

五、标志评价方法 162

六、评价的反馈 163

第三节 设计师与作品 164

第四节 案例解析 166